上海
5月30日，乐高®品牌旗舰店（迪士尼小镇店）迎来十周年庆典。今年亦是上海迪士尼度假区落成十周年。作为乐高集团进驻中国的首家门店，这家门店在十周年节点完成焕新升级，既为中国消费者带来更富想象力与创造力的玩乐体验，也再度彰显乐高集团深耕中国市场的坚定信心。
这家坐落于上海迪士尼小镇的乐高品牌旗舰店，是乐高集团在中国大陆落地的首家品牌旗舰店，2016年正式开业，标志着乐高品牌零售体系在中国市场正式布局、稳步发展。门店与上海迪士尼度假区同步开业迎客，依托度假区得天独厚的文旅场景优势，迅速成为广大游客与消费者心中极具代表性的地标打卡门店。
从5月28日到儿童节当天，乐高在迪士尼小镇举办户外快闪活动，米奇、唐老鸭、胡迪等经典角色亮相现场。消费者可以参与“奇想‘砖’列”主题拼搭活动，亲手拼装小火车；也可以加入十周年主题巨型马赛克墙的共创，每人贡献一小块，最后拼成一整幅画面。
本次门店焕新改造，围绕空间布局、设计理念及体验内容完成全方位优化，打造出与迪士尼深度融合的专属空间，以乐高积木为载体还原迪士尼经典人物，构建沉浸式玩乐场景。门店聚焦“场景化体验”升级，融入海量迪士尼经典故事与角色元素，进一步提升空间沉浸感与互动性，蜕变为一座充满想象力与探索趣味的“玩乐世界中转站”。
恰逢六一儿童节来临，不少小朋友在家长陪同下前往迪士尼欢度节日。门店全新打造的主题浮雕墙，吸引过往游客驻足打卡拍照。这一以上海迪士尼城堡为背景的巨型装置，汇聚多个经典迪士尼IP角色，不仅深受小朋友喜爱，也吸引众多成年粉丝前来拍照留念。
走入店内，大型墙面装饰与立体乐高模型，将迪士尼经典角色与故事场景生动还原——从《白雪公主》《阿凡达》的标志性场景，到漫威超级英雄、星球大战的精彩画面悉数呈现。消费者可近距离观赏作品，还能与米奇、胡迪、巴斯光年等大型立体模型合影，在沉浸式互动中留存美好欢乐瞬间。同时，门店特设乐高小人仔工厂，消费者可依据个人喜好定制专属小人仔，体验个性化创作的独特乐趣。
乐高集团中国区品牌零售负责人孔超表示：“作为乐高集团在中国开设的首家门店，这里承载着特殊的品牌意义。它不仅是一处零售空间，更是乐高集团对接中国消费者的首个窗口。过去十年，这家门店见证了无数家庭的欢乐时光，也记录了乐高爱好者与迪士尼粉丝的热忱瞬间。看着一个个家庭走进门店，看着孩子们拼搭积木、向家长展示创作成果的鲜活画面，让我们深感这份工作的价值与意义。”
乐高始终深耕本土化融合，联动各地本土文化、特色建筑与人文风情，让每一座城市的乐高品牌旗舰店都能贴合本土特色，为消费者带来优质的玩乐体验。孔超向记者透露：“今年乐高将持续优化线下门店布局，升级品牌零售体验。同时，积极探索多元化、创新化的零售业态，布局电商直播、商超渠道等领域，实现线上线下全渠道覆盖，坚持以消费者为中心，适配大众多元化购物偏好，为中国消费者带来更高品质的线下玩乐体验。”
自2016年在华开设首家门店以来，乐高品牌零售网络已覆盖全国超120座城市，以多元立体的零售业态，精准匹配中国消费者的差异化需求。
原标题：《十年深耕不负热爱，乐高迪士尼小镇店焕新升级，打造“玩乐世界中转站”》
栏目主编：王蔚
文字编辑：王柏玲
本文作者：文汇报 袁婧
图片来源：袁婧 摄、主办方供图
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