“文化出海”深圳新解法：AI提效率，IP入人心

刘森君

深圳写字楼里，一个三五人小团队，可以月产约5部面向海外受众的AI短剧，单部制作成本仅为传统拍摄的几十分之一。

东非大草原上，深圳企业带来自研的穿越机设备，低空拍摄兽群迁徙壮观画面，最终将以球幕、异形巨幕等形式展映。

凭借技术实力领先与创意资源聚集的双重优势，深圳正以“小快灵”的工业化效率和“高精尖”的全球化抱负，推动更多优秀文化产品和服务走向世界，探索一条“文化出海”的新路。

丝路视觉在非洲拍摄。受访企业供图

“内容出海3.0时代，AI正在重构内容工业化体系。”深圳市酷看文化传播有限公司副总经理曹蕊认为，今年以来，AI漫剧和AI短剧进入爆发期，这不仅是速度的革命，也为本土化运营打开了更多可能。

曹蕊说，早期，酷看文化靠自建翻译团队一砖一瓦铺路；后来，AI逐步替代翻译、压制等重复劳动，让团队能专注于核心创意；如今，他们正自研全球数字资产出海管理平台。

小团队、低成本、高产出。以AI为代表的数智技术，正深度改变文化内容的生产方式、传播路径和消费体验。

不久前，深圳兔展智能科技有限公司发布了视觉大模型UniWorld-V2.5。“我们不只能生成一张好看的图，更擅长生成高信息密度、可用于真实商业传播的图文内容。”兔展智能AI事业部总经理杨金祥解释，这一能力同样适用于产品信息图、电商详情页、科普图解、PPT页面等。

兔展智能大模型能够生成科普图。人民网 刘森君摄

科技基因已深度嵌入深圳文化产业的肌理。近年来，深圳不断鼓励开展前沿技术研发应用，推动AI融入文化发展全链条，以互联网思维发展数字动漫、沉浸式展演、微短剧等新型文化业态。

在深圳，超过25%的规模以上文化企业具备国家高新技术企业资质。这一家底，正加速转化为“文化出海”的竞争优势。

丝路视觉以VR、裸眼3D等技术创作沉浸式内容，以世界级视觉体验，与国际同行同台竞技。云天励飞跨界推出AI拍学机、AI宠物等产品，加快走进北美、欧洲市场。雅昌集团通过高精度数字化采集，建成包含5000万份数据的中国艺术品数据库，为数字文博出海筑牢资源底座。

雅昌集团打造中国艺术品数据库。人民网 刘森君摄

文化内容不仅要跨越山海，更要真正走入全球用户心里。深圳文化企业正深耕跨境传播与价值挖掘，以平台渠道拓展全球市场。

在深圳雅文信息传播有限公司，一块“千帆出海”大屏滚动着全球讨论热词与地区热度，中国文娱内容的海外传播声量一目了然。

“我们要做更懂社交媒体传播策略的IP全球化营销宣发。”雅文传播执行董事蒋谢珍说。从十多年前率先在海外批量发行中文内容产品，到如今深耕在地化IP运营，雅文的转型路径清晰可见。

如今，做国产综艺时，雅文团队不仅分发正片，更会在海外社交平台策划运营话题、组织活动，并开发同款周边商品。用户一边看内容，一边买衍生品。“内容传播—用户互动—衍生消费”，整条链路被打通，情感连接随之建立，一个完整的商业闭环由此形成。

目前，雅文传播在海外平台运营着近20个语种、超2000个频道，拥有逾2.3亿订阅用户，其中近六成是非华语用户。

酷看文化同样在“入心”上下功夫。泰国用户偏好甜宠短剧，印尼用户喜欢复仇逆袭类，中东则爱看校园故事……短剧出海服务中，酷看团队在题材选择、配音风格、话题运营等方面精准“调频”，贴合不同地区的用户习惯，让全球用户能以自己熟悉的方式，领略中国文化产品的魅力。

在一部短剧的评论区里，有泰国网友写道：“这故事里好像有我认识的人。”语言隔阂、审美偏好等障碍被悄然打破，中国的文化内容不再只是“走出去”，更真正实现了“融进去”。

雅文传播在马来西亚举办线下活动。受访企业供图

从AI驱动的产能释放，到沉浸技术的体验升级，再到IP运营的情感触达……深圳文化企业正在探索一条提升效率与抓住人心并重的出海路径。

这背后，是坚实产业生态的支撑和政策端的同步发力。

深圳汇聚了腾讯、创梦天地、冰川网络等企业，游戏营收规模占据全国半壁江山，微短剧出海实力位列全国第二，枫叶互动等多家企业的短剧平台跻身全球前20，在“文化出海”浪潮中，构成一条从内容创意、技术赋能到全球分发的完整产业链。

近年来，深圳发布实施一系列产业政策包，聚焦游戏电竞、影视动漫、网络视听、演艺、科幻等领域，全力打造国际演艺之都、国际电竞之都、粤港澳大湾区影视产业高地，健全“文化出海”政策体系，朝着“文化出海第一城”的目标迈进。

2025年，深圳共有规模以上文化及相关产业企业3904家，实现营收超1.5万亿元，按可比口径计算，较上年增长16.6%。其中，文化新业态营收增速达22.7%。一个更具竞争力的现代文化产业体系在深圳加速成型，不断为文化强国建设贡献坚实力量。