广东
5月30日晚8点，京东618正式开启。开门红4小时，百大品牌成交额同比平均增长超5倍。其中，面向海外用户的京东全球售平台成交额同比翻番，摄影摄像、美妆香水、运动装备、零食特产、手机配件等品类同比增幅均超300%。
京东数据显示，今年是AI首次全场景、全产业融入的京东618。活动期间，平台累计上线搭载京JoyInside的产品近百款，覆盖AI玩具、机器人、家居家电、健康器械等品类，新奇智能硬件销量走高。其中凯米斯机器狗跻身品类TOP5榜单，小龙AI魔法打印机4小时销量环比增长17倍。
值得一提的是，随着健康生活需求释放、国潮崛起叠加618大促，户外品类迎来全面热销。
京东数据显示，开门红4小时内，近百个运动户外品牌成交额同比翻倍。抖音电商近日发布的数据也显示，服饰行业中运动户外赛道表现领跑；该榜单里，adidas、Fila、NIKE稳居前三，国际品牌优势稳固，国货品牌则稳步追赶。5月21日，快手电商发布大服饰行业618开门红战报，行业重点品类增长亮眼：大码女装GMV同比增长208%，运动服GMV同比增长90%，防晒类GMV同比增长88%。
此前，城市马拉松等赛事持续掀起运动热潮，618大促进一步助推这股消费风向。据李佳琦直播间数据，618大促期间美背运动套装、专业跑步鞋、瑜伽裤等品类销量同比明显上涨。
“多样化的运动场景，催生出更细分、更个性化的消费需求。如今消费者选购运动装备，不再只看重基础功能，而是追求适配自身运动生活方式的全套装备。”李佳琦直播间负责人新川表示，运动装备的消费逻辑已发生转变，产品除实用属性外，也成为一种社交符号。基于这一市场变化，今年直播间将运动户外品类从季节性品类升级为消费主战场，并持续拓宽选品边界。
东方财富证券研报指出，国内户外运动产业正从“专业化运动”向“生活方式化”转型，由单一体育业态升级为融合文化、生态、消费的综合业态。截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿，参与率约30%。丰富的新业态构建起多元消费矩阵，户外爱好者的高忠诚度转化为强劲购买力。在政策、供给、需求三重利好驱动下，全民运动热潮将持续升温，户外行业中长期具备良好成长空间。
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