江苏
乐高集团在上海迪士尼小镇举办了一场生日派对，庆祝中国大陆首家品牌旗舰店开业十周年。巧合的是，今年也是上海迪士尼度假区建成十周年。这家店在5月初刚刚完成了焕新升级，从空间布局到互动体验都做了调整，试图从一个单纯的零售门店变成一个“玩乐世界中转站”。
从迪士尼城堡到浮雕墙：旗舰店变沉浸式空间
这家店2016年开业时，是乐高在中国大陆首家品牌旗舰店。十年来，依托迪士尼小镇的文旅流量，它成了一个被反复打卡的地标。此次升级的重点是“场景化体验”——店内的墙面装饰和3D乐高模型大量融入了迪士尼经典故事：《白雪公主》《阿凡达》的场景，漫威超级英雄和星球大战的画面，都可以近距离看到。消费者还可以和米奇、胡迪、巴斯光年等大型3D模型合影。
店外新增了一面以上海迪士尼城堡为背景的主题浮雕墙，汇集了多位迪士尼经典IP角色，预计会成为新的拍照打卡点。店内还设有乐高小人仔工厂，消费者可以按自己的喜好定制专属小人仔。
孔超：十年见证无数欢笑，升级为了更沉浸
乐高集团中国区品牌零售负责人孔超在庆典上回顾了这家店的意义：“过去十年里，这家门店见证了无数孩子与家庭的欢笑，以及乐高爱好者和迪士尼粉丝的热情。它不仅仅是一家零售门店，更是一座连接创意与快乐的桥梁。”他表示，此次焕新升级是为了打造一个更具沉浸感和玩乐氛围的空间。未来乐高会继续在中国市场深耕，让玩乐成为更多家庭的日常。
六一快闪：拼小火车、共创马赛克墙
从5月28日到儿童节当天，乐高在迪士尼小镇还办了一场户外快闪活动。现场立了一个代表十周年的数字“10”模型，米奇、唐老鸭、胡迪等经典角色也在现场出现。消费者可以参与“奇想‘砖’列”主题拼搭活动，亲手拼装小火车；也可以加入十周年主题巨型马赛克墙的共创，每人贡献一小块，最后拼成一整幅画面。
自2016年开设首家品牌旗舰店以来，乐高的品牌零售网络已经覆盖全国超过120个城市。这家十岁的老店这次换装，可以看作乐高在零售体验上的一次迭代——从“卖玩具的地方”变成“可以玩的地方”。而对那些十年前就在店里拼过积木的孩子来说，这里可能也是一个能回头的坐标。
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