上海
北京时间5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京签约，小红书正式成为2026美加墨世界杯持权转播商及总台顶级赛事直播战略合作伙伴。至此，中国球迷可在央视、咪咕、小红书三大平台免费观看全部104场赛事。
本届世界杯首次扩军至48支球队，赛程历时39天（6月12日-7月20日），共计104场比赛。小红书支持App、网页版、手机投屏全端免费观看，直播、回看、精彩瞬间全覆盖。解说阵容邀请范志毅、谢晖全程坐镇，从小组赛到决赛全程解读；同步上线世界杯专属频道、赛事预测、球迷卡、球迷圈子等互动功能，打造“”新体验。
观赛+社交+生活分享
抖音缺席：流量见顶，性价比不足
上届卡塔尔世界杯，抖音以超10亿级投入拿下转播权，核心目的是证明承接顶级赛事的能力。如今抖音日活已达巅峰，无需靠世界杯拉新。更关键的是，本届世界杯多数比赛集中在北京时间凌晨/上午，黄金时段稀缺，广告价值受限。即便不买版权，抖音仍可通过、球星二创、球迷讨论低成本获取海量外围流量；TikTok则以FIFA内容合作伙伴身份参与，无需买断版权。
赛事切片
小红书入局：冲击2亿日活，补齐男性用户短板
小红书当前月活超4亿、日活超1.7亿、足球兴趣用户破1亿，借世界杯冲击2亿日活，并撬动男性用户增长、优化用户结构。其体育布局已深耕四年：2022年签约西蒙尼、穆里尼奥、齐达内；2024年欧洲杯邀姆巴佩代言；2025年拿下德甲官方转播权；2026年5月再添东北城市足球联赛版权。此次小红书与咪咕并列，成为除央视外仅有的两家拥有直播、转播、短视频全套版权的平台。
这个夏天，北美世界杯战火燃起，中国观众新增一个“边看球边社交、边讨论边分享”的平台。有解说、有圈子、有内容、有生活——小红书此番入局，能否点燃全民看球热情？你会选择哪个平台看世界杯？评论区聊聊。
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