云南
近年来，德宏傣族景颇族自治州深耕新媒体阵地、凝聚多元传播力量，赋能民族文化出圈。
深耕培育，筑牢边疆新媒体传播根基，凝聚多元力量
立足边疆民族地区特色，将网络宣传与新媒体建设纳入工作重点，构建起政务新媒体、官方主流新媒体、社会自媒体协同发力的全方位新媒体传播矩阵，凝聚起一支有情怀、有实力、有担当的边疆网络宣传队伍。宣传、统战、网信等部门协同发力，着力加强网络人士统战工作，将包括网络大V、本土自媒体创作者、边小V等新媒体从业人员纳入培育体系，通过举办网络宣传工作培训班、边小V专题培训班、开展网红孵化专项行动、搭建新媒体实践基地等举措，不断提升网络人士政治素养与创作能力。
通过多种举措，已培育200余名网络人士，形成覆盖全州的网络宣传骨干队伍。目前，全州微博、抖音、快手等各类新媒体账号已突破300万个，涌现出“边小V”队伍、“大坤”“送外卖的小石头景小石”等一批活跃度高、影响力大的本土网络代表人士，为民族文化传播奠定了坚实的人才基础。
矩阵发力，多元新媒体协同联动，奏响文化传播强音
构建“政务新媒体+官方主流媒体+社会自媒体”协同传播矩阵，形成了全方位、立体化的传播合力。政务新媒体立足权威发声，常态化发布目瑙纵歌节庆筹备、民族文化传承、民族团结进步等权威资讯，解读非遗内涵、讲述边疆民族故事，筑牢网络宣传主阵地；官方主流新媒体发挥专业优势，深入村村寨寨、节庆现场，拍摄制作高质量图文、短视频、纪录片，德宏融媒在目瑙纵歌节期间推出“全景式直播+深度纪实”组合拳，联合央视新闻客户端开展4小时不间断直播，吸引800万人次在线围观，用高质量内容提升传播的专业性与感染力。
社会自媒体、网络大V及边小V则扎根基层、贴近网民，成为文化传播的生力军。他们用接地气、年轻化的创作风格，常年穿梭于村寨田野、节庆现场，用镜头捕捉各民族交往交流交融的暖心瞬间。盈江边小V拍摄的《阿妈的银泡裙》《目瑙场上的小卜少》等作品，单条视频最高获赞120万；德宏文旅创新“节庆+新媒体”模式，将民族文化与各类文旅资源打包推广，全方位推动民族文化突破圈层壁垒。
出圈赋能，文化传播结硕果，凝聚边疆发展正能量
在多元新媒体力量的持续发力下，德宏各类话题频繁登上网络热榜，传播成效显著。其中，“有一个美丽的地方德宏”话题播放量达11.4亿次，“发现宝藏德宏”等话题传播量超10亿次，近期目瑙纵歌相关话题更是以超70亿次播放量成为现象级热点，连续10天登上抖音热榜，衍生出舞蹈挑战、服饰科普、美食探秘等丰富内容生态。这场文化出圈带动德宏民族美食、自然风光、边疆发展成果同步走红，德宏旅游搜索量同比增长300%，民族服饰网店销量增长280%，景颇族特色美食成为网红打卡项目，“云上目瑙纵歌”数字展厅上线3个月访问量突破1000万人次，30余种德宏文创产品销量大增。传播过程中，网友们留下“56个民族一家亲”“这就是中国文化的底气”等超500万条正能量留言，让铸牢中华民族共同体意识的理念在网络空间落地生根。
下一步，德宏州将继续做强边疆新媒体阵地，持续培育壮大网络人士“新”力量，让更多优秀民族文化借助新媒体力量绽放光彩，以文化传播凝聚民族团结向心力，为边疆高质量发展注入源源不断的网络正能量。
（来源：德宏州民族宗教局）
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