好评中国丨向新向优 体育消费活力奔涌

近年来，随着全民健身战略的深入推进，我国体育消费形态日益多元，观赛经济、体育产业、体育服务等领域蓬勃发展，已然成为激发体育消费新活力的核心引擎。

激发体育消费新活力，要做好“赛事”文章。当前，赛事经济正以前所未有的广度和深度，拉动“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费，让“流量”转化为“留量”。其中，一方面是“城超”联赛的火爆“出圈”。2025年齐鲁超赛，点燃山东人民足球热情的同时，也促进了体育消费的增长。比赛期间，每一场上座率基本都在万人以上，泰安主场上座率更稳定在两万人以上。为支持球队，一些球迷还组成“远征军”，跟随球队前往客场助威，带动了交通、住宿、餐饮等领域的消费；2025年首届“苏超”，凭借“散装江苏”的梗和纯粹的足球热情意外“出圈”，创造了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。数据显示，2025赛季，苏超85场比赛吸引243万人次现场观赛，场均上座率达2.8万人，线上观看人数超22亿人次。赛事期间，银联渠道异地文旅消费达145.7亿元，同比增长27.1%；与此同时，是高水平体育赛事轮番上演。近几年，多个城市以现象级赛事IP为“流量切口”，全方位拉动餐饮、住宿、文创等多领域消费增长。以上海为例，2025年，上海国际国内体育赛事数量创历史新高，182项赛事的现场受众总计299万人次，创造直接经济影响135亿元、拉动效应358亿元。再来看安徽，以“皖美运动汇”为品牌，安徽大力发展城市篮球、足球、羽毛球三大联赛，2026年计划举办省级以上赛事177项，预计带动消费超50亿元。

激发体育消费新活力，要做好“场景”文章。随着生活水平的提升，群众对高品质、多元化的体育体验需求日益旺盛，单一运动场景已难以满足消费升级的诉求。近几年多地都在积极探索，通过拓展体育运动空间，打造各具特色的体育消费新场景。在上海，一种深入市民身边、贴近社区的“体育夜校”模式逐步兴起，成为都市年轻人夜间生活的新选择。舞蹈、瑜伽、八段锦、太极拳等课程价格亲民、时间灵活，一经推出便深受市民喜爱；在湖南省长沙县，一座由老旧厂房改建而成的体育服务综合体，吸引着越来越多的市民前往体验。4万平方米的空间里，不仅汇聚了篮球、羽毛球、乒乓球、健身等20多种运动项目，还提供体育赛事场地、培训、青少年体育研学等多项服务。原本无人问津的旧厂房，摇身一变成为了一个集运动社交、吃喝玩乐于一体的新场景。可以预见，体育消费的未来场景，不仅在赛场，也在日常生活的每一处角落。通过体育消费新场景的持续拓展，让体育走进更多人的日常，让美好生活更加触手可及。

激发体育消费新活力，要做好“企业”文章。《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。为实现这一目标，需壮大体育经营主体，做大做强体育企业，推动形成以骨干体育企业为支撑、中小体育企业为基础，各类体育企业共同发展的新格局。一方面，要支持龙头企业做强做优。以安踏、李宁等为代表的国产运动品牌，凭借技术创新与国潮设计，市场份额逐年提升，成为全球体育用品市场的重要供给力量。未来，应支持这些龙头企业加快关键核心技术创新，聚焦运动健康大数据、智能装备、个性化训练等领域，培育一批优质专精特新企业，提升国产运动品牌在国际市场上的影响力和竞争力；与此同时，要全方位支持中小企业茁壮成长。作为体育产业链的关键节点，中小企业大多处于孵化或成长阶段，普遍面临资金短缺、人才匮乏、抗风险能力弱等问题。为此，需落实落细惠企措施，强化体育金融服务，搭建长效对接平台，帮助中小企业更好适应市场需求，保持竞争优势。

激发体育消费新活力，要做好“惠民”文章。体育消费一头连着经济，一头连着民生，深层次嵌入百姓日常生活。我们看到，随着全国各地体育消费券的陆续发放，健身运动的经济成本大大降低，越来越多人开始主动参与游泳、羽毛球等日常运动，体育消费市场迎来了更为广阔的发展空间，城市体育产业也将步入健康发展的快车道；此外，为破解群众“健身去哪儿”这一难题，各地通过优化供给结构、创新建设模式、完善覆盖网络，推动全民健身场地设施向结构更优、品质更高、服务更好方向发展。截至2025年底，全国共有体育场地500.37万个，体育场地面积43.72亿平方米，人均体育场地面积达到3.11平方米。另据第六次全国国民体质监测和全民健身活动状况调查显示，2025年全国总体达到“合格”等级及以上的人数比例为84.9%。全民健身的综合价值与多元功能得以充分彰显，人民群众通过参与健身活动切实增强了幸福感和获得感。

让群众“动”起来、体育“火”起来，消费才能真正“热”起来。展望“十五五”，各地将以更大力度、更实举措激发体育消费新活力，为推动体育产业发展、体育强国建设注入强劲动能。（文/薛海文）

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