广东
近日，广州本土美妆品牌红之宣布音乐人王源成为其品牌代言人，合作范围从卸妆品类扩展至涵盖卸妆、洁面及清洁泥膜的全场景面部清洁矩阵。
同期，品牌「自由主题空间」落地广州WOWCOLOUR天河又一城门店，以“净自在，尽自由”为主题打造沉浸式体验场景。线上同步推出“自由坐标计划”及「YUAN方来信」互动活动，用户扫描二维码后可获来自沙漠、雪山、海岛三大极境邮局的实体明信片，形成线上线下传播闭环。
公开信息显示，该品牌2020年创立于广州，秉持“温和地把脸洗干净”理念，六年内从面部洁面、卸妆延伸至头部、身体清洁领域，形成全品类矩阵。
2024年4月，该品牌联合广东省质量检验协会发布《化妆品中椰油酰甘氨酸钾的测定 高效液相色谱法》团体标准，填补检测空白。今年2月，其自研专利“一种含有槐糖脂和木兰醇的组合物及其制备方法和应用”获国家知识产权局授权，聚焦油痘肌人群，实现“清洁—抑痘—修护”一体化功效。
业内人士指出，国货美妆竞争正从营销驱动转向产品与体验并重。越来越多本土品牌通过代言人升级、线下空间落地和互动玩法创新，构建起全链路用户触达体系，同时依托自研专利与团体标准，从单品突破走向矩阵化布局，有利于在激烈市场竞争中获得持续成长。
采写：南都N视频记者 杨丽云
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