吉林
来源| Tech星球
文| 陈桥辉
Tech星球独家获悉，淘宝闪购官方正式推出“高校商圈合作计划”，6月起面向全国公开招募合作伙伴，首批锁定200个核心高校商圈，瞄准9月秋季开学季实现落地运营。背靠阿里全域电商与本地生活生态，淘宝闪购携亿级资金、定制化校园解决方案全面入局，瞄准高校即时零售赛道，目标年轻增量用户。
高校市场，早已是即时零售行业必争的战略底盘。行业预测数据显示，2032年国内在校大学生人数将突破6000万，校园即时零售单日整体订单规模将冲破2000万单。区别于普通商圈，大学生群体消费频次高、线上接受度极强，且消费心智具备极强的延续性，是各大平台锁定未来5-10年高价值用户的核心蓄水池。一直以来高校业务都是阿里的重要战略赛道，代表的就有天猫校园等，淘宝闪购此番集中加码，意在从中寻求增量。
Tech星球了解到，淘宝闪购拿出了一系列的扶持政策，包括平台专项投放千万级预算，面向合作商户与校园合伙人开放流量、大额专项补贴、专属校园会员卡、全域营销曝光等全套扶持资源，降低入局门槛，快速提升规模。
此前的落地案例已验证模式可行性。今年5月，淘宝闪购正式与浙江工业大学达成深度战略合作，落地一站式校园生活服务平台“工大i生活”，同时共建AI数智创新实验室，把校园即时零售和高校人才培养、数字化科研相结合，跳出单纯配送的浅层竞争，构建同行难以复制的校企壁垒。
同时平台独立打造校园食堂数字化品牌“淘小橙”，主攻高校自营食堂线上改造，帮助校方完成餐品线上点单、无接触取餐、订单数字化管理全链路升级，既严控校园餐饮食安风险，也帮助高校盘活线下餐饮资产，开辟校方增收新路径。
除此之外，平台同步落地一站式校园生活服务平台、校企产教融合项目，跳出单纯外卖配送的单一模式，做深度校园生态绑定。
目前，高校赛道内玩家早已重兵布阵，头部竞争相当激烈。
拼多多旗下快团团则以“社交拼单”为突破口，主打低成本、高性价比路线。快团团内有部分团长开设高校团体订餐，凭借价格优势和社交属性快速渗透下沉高校市场。此外，快团团依托拼多多供应链，在日用品、零食等品类上具备价格优势，契合学生群体消费需求。
京东也在加速布局高校赛道。2025年初，京东外卖正式发力，依托达达集团的配送能力，主打“快送”服务。京东在高校场景侧重全品类覆盖，除餐饮外，重点发力生鲜、药品、日用品等即时零售业务，凭借正品保障和快速配送吸引用户。不过，京东外卖目前仍处于试水阶段，覆盖城市和商家数量有限，尚未形成规模效应。
高校场景不仅是存量市场争夺，更是未来用户心智的卡位战。学生消费习惯一旦养成，大概率会延续至职场，成为平台长期价值用户。
不过，高校业务也面临诸多挑战。高校场景复杂，校方管理严格，协调成本高；配送“最后一百米”难题仍需持续优化。
可以预见，随着淘宝闪购的入场，2026年高校即时零售赛道的竞争将更加激烈。这场“象牙塔争夺战”，不仅是短期订单的争夺，更是对未来年轻用户资产的布局。谁能深度绑定高校生态、满足学生多元化需求，谁就能在这场长跑中占据先机。
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