上海
5月28日，财闻自小红书官方获悉，中央广播电视总台已与小红书于27日签署合作协议。小红书确认成为2026年美加墨世界杯持权转播商及中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。届时，用户可通过小红书App、网页版及手机投屏等方式免费观看全部104场赛事直播、回放及精彩瞬间。
本届美加墨世界杯首次扩军至48支球队，赛程共39天。据小红书社区负责人帕鲁介绍，此次获得直播与点播版权，是对平台足球用户的进一步回应。数据显示，小红书上足球兴趣用户已突破1亿，过去一年足球相关内容互动讨论量同比增长超过100%。
在解说阵容方面，范志毅、谢晖等将全程参与从小组赛到决赛的解说，结合专业分析与球员故事。平台还推出“世界杯聊个球”专属栏目，每日中午12点由足球解说员与自媒体创作者参与赛事分析、战术讨论和球迷互动。
产品功能上，小红书将上线世界杯专属频道、赛事预测、球迷卡、球迷圈子等互动工具，满足资深球迷与普通用户的差异化需求。非传统球迷也可通过热评、科普、观赛vlog等方式参与其中。
商业化层面，小红书将首次全面开放赛事直播间品牌合作，提供多元化商业权益。赛事集锦、球星高光等内容将在站内持续传播，为品牌带来长期曝光机会。
过去一年，小红书陆续升级中长视频、长文本、语音评论、4K超高清画质等功能，为大型赛事做好产品准备。在此之前，平台已先后获得德甲联赛、德国乒超、U23亚洲杯预选赛等直播版权。
帕鲁表示，小红书月活用户已超过4亿，平台正在发展成为一个涵盖众多兴趣社群与圈层的“社区的社区”。此次世界杯版权落地，被视为小红书体育内容布局的重要进展，也反映出平台在二次元、游戏、科技等多个兴趣领域的生态扩展趋势。
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