世界杯还是一门赚钱的生意吗？

2026美加墨世界杯将于6月11日在墨西哥城阿兹特克体育场打响开幕战，由墨西哥队对阵南非队。48支球队、104场比赛、16座主办城市横跨美国、加拿大、墨西哥三个国家，美加墨世界杯将成为史上规模最大的足球盛宴。国际足联和世界贸易组织联合发布的研究报告显示，美加墨世界杯将带来全球总产出801亿美元，拉动GDP增长约409亿美元，吸引近650万观众，并提供82.4万个全职就业岗位。

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然而，在开幕式倒计时不足两个月之际，美国多个主办城市的酒店价格开始大幅下调。据《金融时报》报道，亚特兰大、达拉斯、迈阿密、费城、旧金山等多个主办城市的比赛日酒店房价已从年初峰值下降约三分之一，预示着世界杯带来的实际旅游需求可能不及预期。

极具商业价值的顶级赛事如今面临申办遇冷、带动经济效益难以持续的瓶颈，延续了近一个世纪的世界杯经济学，正走向转型的关键节点。

小小足球转动全球市场

作为全球第一运动，足球的经济价值一直处于领先地位。世界杯更是凭借广泛的观众基础和辐射全球的影响力成为最具商业价值的体育赛事，为国际足联带来的收入逐届攀升。据体育商业媒体SportsPro披露的数据，2026年世界杯预计将为国际足联带来至少110亿美元的总收入，赞助权收入达到18亿美元，较2022年卡塔尔世界杯增长约550%，创下单项体育赛事赞助收入的历史纪录。

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2026年3月，国际足联首席商务官罗米·盖伊在美国亚特兰大举行的"足球商业大会"上宣布，美加墨世界杯的16个全球赞助商席位已提前售罄，仅剩两个区域赞助商名额尚在洽谈，并称其为国际足联历史上最成功的商业项目。本届世界杯赞助商名单阵容豪华，囊括全球各个行业的领头公司。第一层级国际足联合作伙伴包括阿迪达斯、沙特阿美、可口可乐、现代起亚、卡塔尔航空、Visa和中国品牌联想、万达；第二层级"世界杯赞助商"包括乐事、美国银行、百威英博、联合利华、麦当劳、Verizon和中国品牌海信、蒙牛。

中国企业在核心赞助商体系中占据四个席位，成为国际足联商业版图中重要组成部分，合作角色从赞助商扩展到世界杯技术赋能者。国际足联4月16日在瑞士苏黎世举行发布会，宣布中国企业海信成为2026美加墨世界杯视频助理裁判（VAR）显示技术官方合作伙伴。联想作为国际足联官方技术合作伙伴，提供全栈AI设备、服务与解决方案，主导搭建本届世界杯的核心技术体系，推动人工智能从概念热潮迈向场景嵌入。

对主办城市而言，举办世界杯最大的吸引力在于持续一个月以上的大型赛事可以大幅提振当地旅游业经济。Airbnb爱彼迎发布《2026年FIFA世界杯旅行趋势报告》提到，美加墨世界杯预计吸引650万球迷，需要住宿的游客约300万，爱彼迎预计将接待38.2万名住客，住客在赛事期间直接消费预计达12.1亿美元，通过产业关联和员工工资再消费，为当地居民创造收入机会，实现积极的经济效益。

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往届的数据也证实了世界杯为经济带来的正面影响。2018俄罗斯世界杯赛事组委会的报告中提到，2013年至2018年间，世界杯累计为俄罗斯经济注入约145亿美元，其中旅游业贡献约30亿美元。一项发表于国际学术期刊《足球与社会》的研究对1983年至2022年间10个主办国的面板数据进行分析，发现举办世界杯可在赛后四年内将长期失业率降低2.86%至3.60%。

俄罗斯总统普京在2018年俄罗斯世界杯颁奖仪式上抚摸大力神杯图片来源：ar.inspiredpencil.com

在赛场之外，世界杯正在以跨界联名的形式出现在日常消费场景中。本届世界杯共有144家授权商，涉及玩具、游戏、收藏品、配饰、服装、家居装饰和出版等品类，较卡塔尔世界杯周期，授权商数量已实现翻倍。在强大的IP影响力加持下，联名的商品展现出强劲的消费势头。以潮玩周边为例，泡泡玛特LABUBU世界杯联名款定价599元，在国内首日上架后秒空，二手平台溢价近20%。

LABUBU世界杯联名的部分商品图片来源：goal.com

热门产业人工智能也将同样积极参与到本届世界杯中。据第三方独立机构未尽研究发布的《首届AI世界杯：场景的胜利》白皮书预测，2026世界杯期间，全球日均词元消耗将达到535万亿以上，其中仅世界杯相关的AI用户每日就消耗15.84万亿词元，相当于3%的全球AI算力需求；中国将成为世界杯AI场景中消耗词元最多的国家，占全球一半。与场上球员面临严峻挑战的处境类似，集中爆发的使用需求将成为全球AI基础设施的"试金石"。

繁荣之下，"钱景"为何堪忧？

2023年，沙特阿拉伯成为2034世界杯唯一申办国，这也是申办国近60年首次在没有竞争对手的情况下确定世界杯举办权。然而，在2006年，5个申办国家还在为争夺世界杯主办权展开了多轮激烈角逐。近二十年过去，逐渐冷清的申办氛围背后折射出世界杯面临的重重考验。

国际足联主席因凡蒂诺确认沙特阿拉伯成为2034年世界杯举办国图片来源：beinsports.com

摆在主办国面前的第一道难题是赛事投入与回报之间存在的巨大鸿沟。卡塔尔为世界杯投入约2200亿美元，而从赛事中获得的直接收入仅约170亿美元。对于中小型体量的经济体而言，与其把巨额资金投入一场时长30天左右的体育赛事，不如转向教育、医疗、产业转型或其他民生领域，节省机会成本的同时也将带来更明显的社会效益。一项刊登在国际知名期刊《旅游管理》的研究对举办大型体育赛事是否还是刺激旅游、拉动经济的"捷径"提出质疑，并得出结论：大型体育赛事为全球南方的新兴经济体带来的"收益微薄且高度集中，环境代价沉重且分布不均"，且传统的经济影响模型由于孤立地看待经济、社会和环境维度，往往会高估赛事的净收益，并忽视成本与收益在地理空间和不同社会群体间的严重错位。

世界杯财报上的漂亮数据让人不禁追问，钱到底进了谁的口袋？5月15日，国际足联与中国中央电视台共同宣布，就国际足联新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。据知情人士透露，协议中2026年世界杯版权费为6000万美元。此前国际足联和中央电视台曾就世界杯版权费进行多轮谈判，且一度陷入僵局。国际足联初始报价高达2.5至3亿美元，远远高于中央电视台8000万美元的预算。高额的转播权费用是国际足联最大的收入来源，美加墨世界杯转播权预期收入约39.25亿美元，且数字还在逐届上升。

在国际足联坐揽收益的背后，东道国默默承担了大部分成本与风险。据美国调查媒体"ProPublica为了公众"报道，2026年世界杯国际足联总收入至少110亿美元，自身成本预算约38.4亿美元，且享受免税待遇。主办城市则需要承担安保、交通疏导、场馆改造、球迷节运营等大量费用。曾担任1994年美国世界杯组委会主席的阿兰·罗森柏格（Alan Rothenberg）表示，1994年美国世界杯时主办城市可以分享赛场餐饮等比赛日收入，安保等费用也由美国足协承担。而2026年美加墨世界杯中，主办城市不能从门票、商品销售、停车等任何比赛日收入分成，这一变化直接导致芝加哥在申办阶段选择退出。

1994年世界杯在芝加哥士兵体育场举办开幕式图片来源：apimageblog.com

针对国际足联发布的世界杯经济报告，也有专家发出质疑的声音。美国圣十字学院体育经济学教授维克多·马瑟森（Victor Matheson）分析指出，根据国际足联的报告预测，世界杯将为美国带来470亿美元的经济影响，这意味着每场比赛需带来4亿美元收入，每位球迷花费5000-7000美元。他认为由国际足联赞助发布的报告更像是"新闻稿而非严肃的经济研究"。

从2010年南非世界杯到2022年卡塔尔世界杯，曾经斥巨资修建的多所场馆在赛后沦为"白象工程"——资金成本极高、但社会回报率严重为负的大型投资项目。美国商业杂志《福布斯》曾报道，卡塔尔世界杯赛后多个场馆闲置，一个人口仅约300万、本国公民仅约30万的国家难以在赛后消化大量的专用场馆。不如卡塔尔"财大气粗"的巴西则面临更窘迫的局面。2014年巴西世界杯耗资150亿美元新建体育场，但标志性的马拉卡纳体育场在2017年时已呈现草皮干枯、座椅破损、窗户碎裂的破败景象。位于首都巴西利亚的国家体育场是世界上最昂贵的体育场之一，却在比赛一年后一度沦为巴士停车场。高额的赛事支出进一步激发国内矛盾，民众纷纷上街抗议，引起大规模的国内社会动荡。

巴西民众在科帕卡巴纳海滩抗议图片来源：iexaminer.org

走过近一百年，世界杯的观众基数庞大、遍及全球，但在视听媒介不断迭代的冲击下，世界杯比赛正面临线上观众注意力分流的危机。行业研究机构WARC 2026年发布的《全球广告趋势：世界杯》报告中提到：尽管本届世界杯赛事规模从64场扩至104场，但预计带来的全球广告增量仅为105亿美元，低于2018年俄罗斯世界杯的126亿美元。与此同时，2022年卡塔尔世界杯的传统电视观众覆盖率相比2018年下降了近12%。比起端坐在电视机前观看90分钟的比赛，Z世代球迷更倾向于在手机上浏览短视频集锦，注意力碎片化的趋势正在改变世界杯直播内容的商业兑现能力。

越来越高的观赛门槛也正在扑灭线下球迷的热情。2026年4月最新一轮销售中，世界杯决赛门票价格已达10990美元，较首轮销售上涨超70%，天价门票令普通球迷望而却步。此外，来自50个国家的球迷可能需缴纳最高15000美元保证金才能申请美国签证，加上全球能源危机导致跨国交通成本大幅提高，以及部分海外游客对美国负面的地缘政治情绪，直接导致世界杯旅游经济大降温。

世界杯如何实现可持续运作？

足球产业的可持续，首先需要合理控制成本，延长赛后场馆的价值周期。2006年德国世界杯新建和翻新的12座体育场，75%的建造成本由俱乐部和私人投资者承担，国家投资仅占约25%。合理的成本结构，使这些场馆在赛后全部得到有效利用，至今在德甲联赛中维持高上座率。2022卡塔尔世界杯也探索出一条可回收利用的新路径，卡塔尔974体育场由974个回收钢材制成的集装箱构建而成，是世界杯历史上第一个完全可拆卸、可移动、可重复利用的球场。

位于卡塔尔多哈拉斯阿布阿布德的974体育场图片来源：dohanews.co

面对外界对于成本和收益分担不公的质疑，世界足联试图采取再分配的方式进行弥补。距2026年世界杯开幕仅剩44天之际，国际足联理事会在加拿大温哥华召开会议正式宣布将分配给48支参赛球队的总资金提高15%，总额达到8.71亿美元。此次奖金提升后的总额较2022年卡塔尔世界杯增长约50%。据国际足联公告，这一调整源于"各参赛球队对赛事参与成本持续飙升的担忧"。国际足联主席因凡蒂诺在声明中表示："国际足联目前正处于历史上最稳健的财务状况，这使我们能够以前所未有的方式支持所有会员协会。"除分配至48支参赛球队的资金外，国际足联收入结余将继续通过全球211个会员协会重新分配回足球发展和基层建设。

与往届世界杯由举办国运营的技术体系构建不同，美加墨世界杯的技术架构由国际足联主导构建，并将成为首届由数据与AI全面驱动的全球性体育赛事。据市场研究机构GII Research发布的数据报告：2025年全球体育科技市场价值365.8亿美元，预计到2032年将增长至617.7亿美元。面对日益复杂的运营挑战和快速增长的新商业空间，联想联合英伟达提出"AI+体育"的应对方法，帮助体育组织提升整体韧性，以智能化手段同时促进竞技表现提升和商业价值增长。联想将在美加墨世界杯完成世界级赛事技术首秀，深度参与赛事运营智能化、判罚系统支持与观赛体验升级等核心流程。人工智能不再停留在观赛增强层面，而是开始系统性嵌入赛事运行结构。

联想和英伟达宣布共同推出"联想人工智能云超级工厂"合作计划图片来源：bp.lenovo.com

针对世界杯经济可持续性的难题，2030年世界杯也给出了自己的答案。西班牙、葡萄牙和摩洛哥的商业联合会正在推动一项跨洲合作计划，其核心思路是设计多功能、全年运营的体育场馆和基础设施，通过公私合营吸引投资，推动交通、旅游和创新等关键产业的长期增长，同时整合三国的旅游和运输价值链，聚焦附加值更高的旅游业。

大力神杯承载了全球数十亿球迷四年一度的期待，观众积极为情绪买单的繁荣景象下，谁真正从世界杯中受益的追问从未停止。

题图说明：阿根廷国家队在2022年卡塔尔世界杯获得冠军题图来源：fity.club