湖南
2026年5月下旬，星巴克开启全新跨界零售尝试，在北京近60家门店正式上架售卖服饰品类，这也是星巴克进入中国市场后，首次在国内线下门店推出成衣售卖业务，标志着品牌从单一咖啡茶饮消费，向多元生活方式零售场景持续延伸。
此次北京参与服饰售卖的门店覆盖全城核心商圈与重点区域，包含北京坊店、三里屯店、英蓝国际店、西城远洋大厦店、沙河万达店等热门门店，均为品牌筛选出的周边产品标杆门店。放眼全国，本次上新范围更广，共计460余家指定门店同步开售，覆盖一线及重点二线城市核心商圈，北京门店数量占比位居全国前列。
本次发售的服饰归属熊店长小镇系列，主打年轻化工装潮流风格，深度结合星巴克经典熊店长IP，款式简约百搭且自带品牌辨识度。具体产品及定价清晰明确，包含279元的IP刺绣T恤、399元的多口袋工装马甲、459元的休闲连帽外套三类核心服饰，同时搭配249元桌面钛杯等居家、潮流周边产品同步售卖，品类丰富且主打轻量化潮流消费。
针对服饰售卖，星巴克出台了专属购买规则，整体偏向限量试水模式。据悉，本次系列产品售完即止，无固定活动时限，且所有商品标注款式随机发放。购买渠道方面，5月25日曾短暂开放小程序线上下单、门店自提服务，仅限单日有效且不支持快递配送，自5月26日起，仅保留线下门店专属购买渠道。
同时，门店售卖存在明确体验限制。受线下门店空间条件约束，所有参与售卖的门店均不设置试衣间，不支持试穿，且服饰商品遵循特殊售后规则，大多不支持退换货。消费者若有尺码、版型、款式相关疑问，可现场咨询门店工作人员确认细节后再购买。
事实上，此次服饰售卖并非星巴克突发尝试，该系列产品此前已在上海快闪店率先试水，凭借小众工装潮流风格与独家IP属性收获大量消费者喜爱，市场反响热烈，为全国门店常态化售卖奠定了基础。星巴克官方也证实了此次上新活动，表示将持续收集消费者反馈，后续有望进一步拓展商品品类、优化零售模式。
业内分析认为，星巴克跨界卖衣是品牌升级线下场景、挖掘增值营收的重要举措。当下咖啡赛道竞争日趋激烈，单纯茶饮消费增长逐渐饱和，而依托门店高频客流、成熟线下场景与高辨识度品牌IP，拓展服饰、潮玩、家居等生活方式周边产品，能够有效提升客单价、盘活门店闲置展示空间，摆脱单一饮品营收依赖，强化“咖啡+潮流生活”的品牌定位，进一步锁定年轻消费群体。
综合北京商报、界面新闻、蓝鲸新闻、小红书@星巴克
图 片丨北京商报、小红书@星巴克
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