甘肃
首店经济，是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，通常被视作一座城市商贸活力的晴雨表。近年来，随着一批国际品牌首店、旗舰店和新锐品牌概念店在中国陆续落地，首店经济正成为多地激发消费潜力、提升城市商业能级的重要抓手。从北京朝阳的国际化商圈，到重庆山城特色消费场景，越来越多的城市开始把“第一家店”转化为持续吸引力，推动消费从单一购物向体验、社交、文化融合升级。
与传统门店不同，首店往往承载着品牌形象展示、新品发布、沉浸体验和社交传播等多重功能。业内人士认为，在消费需求更加个性化、品质化的背景下，首店经济不仅能够为商圈门店带来新增客流，也将助力提升城市商业的辨识度和影响力。
从“进入城市”到“融入城市”
近日，追觅重庆首家全品类旗舰店在MEGA-E智电绿洲亮相，该店突破品类和场景限制，不仅面积达370平方米，更首度集成追觅全系生态产品矩阵，覆盖清洁电器、个人护理、厨电、大家电、智能家居五大品类的多款产品，构建起完整的全屋智能生活体验空间。
今年1—4月，重庆实现社会消费品零售总额5471.05亿元，同比增长1.6%。专家认为，大力发展首店经济是重庆消费增长的重要原因。早在2024年1月，重庆就已印发了《支持首店经济发展若干措施》，10个部门联合发力，15条专项政策精准助力首店经济发展。
国研新经济研究院创始院长朱克力对国际商报记者表示，作为国际消费中心城市，重庆可以进一步强化首店经济与品质消费，引入更多国际品牌开设旗舰店，同时依托“8D山城”的独特空间特征，开发悬崖餐厅、防空洞酒吧等差异化消费场景。针对年轻消费者，还可联合抖音、小红书等平台，打造网红消费地标，构建流量互通、双向转化的消费闭环。
专家认为，首店经济的核心竞争力并不只是“首”，重点在于与城市气质相结合，形成不可复制的消费体验。对于城市而言，如果将品牌首店与城市空间、夜间经济、文旅消费结合起来，就有可能把“流量”沉淀为“留量”。
从“拼数量”走向“拼质量”
在北京朝阳区新开业的陶朱新造局首个机器人科技消费体验店内，记者看到，不少年轻消费者排队体验和咨询。消费者张先生告诉记者，他在小红书上看到门店开业信息后专程赶来。“我很喜欢开放式体验区的四足机器狗，很早之前就在网上注意到它了。”他表示，以前买东西更看重价格，现在则很看重体验感。“这家首店空间设计比较特别，适合拍照、社交，逛完之后我会顺便在周边吃饭、看展。总之，我愿意为新鲜感、品质感和场景体验买单，如果一个商圈经常有新店，我会觉得它很有吸引力。”
消费者需求的变化，正是首店经济持续升温的重要原因。首店的意义绝非单纯的门店开业，更是品牌资源、客流资源和内容传播资源的叠加与整合。特别是在短视频和社交平台推动下，门店开业、限定产品、特色空间往往可以快速形成线上话题，再反向带动线下消费，实现“线上种草、线下拔草”的闭环。
作为北京国际消费中心城市建设的重要承载区，朝阳区拥有三里屯、CBD、亮马河、朝外等多个成熟商圈，长期保持较强消费吸引力。北京市社会科学院副研究员王鹏对国际商报记者表示，朝阳区消费呈现出“规模领先、结构优化、创新驱动”的显著特征。
王鹏分析，朝阳区作为北京国际消费中心城市核心承载区，其首店经济持续扩容，形成了多极化消费地标集群。同时，商品消费正在向高端化、品质化转型，服务消费占比持续提升，金融、科技、文化等产业与消费深度融合，逐步形成“商品+服务”双轮驱动格局。
“北京首店经济和品牌经济应继续发挥引领作用，吸引国际高端品牌与本土新锐品牌集聚，形成差异化、特色化的消费供给体系。”王鹏说。
从城市竞争的角度看，首店经济已不仅是商业现象，更是城市吸引力、开放度和创新力的体现。一座城市能否吸引首店，考验的是消费市场容量、营商环境、文化气质和传播能力；而首店能否长期留住消费者，则取决于城市能否不断提供新场景、新体验和新服务。
业内人士认为，未来首店经济将从“拼数量”走向“拼质量”，从粗放式单点开店，进阶为精细化商圈生态体系建设。随着国际品牌、本土品牌、数字平台和城市空间进一步融合，首店经济有望成为扩大内需、促进消费升级、提升城市形象的重要力量。
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