潮起新声，气味发声 | 闻道亮相第21届中国商业品牌节

闻道嗅觉志

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 闻道嗅觉设计

图片来源 · 官方渠道

当下商业市场，视觉审美、场景包装与空间美陈已成为行业标准化配置，成熟的视觉体系为商业空间奠定了基础颜值与核心体验。当各业态的视觉呈现趋于极致，同质化竞争的瓶颈愈发凸显，在视觉价值充分释放的时代，嗅觉品牌设计正以增量感官体验的姿态，成为商业品牌升级的全新赛道。

近日，第21届中国商业品牌节在南沙会展中心圆满落幕，闻道嗅觉品牌设计（以下简称：闻道）携「商业嗅觉叙事站」主题展区惊艳亮相。以香气为媒介、科技为支撑，为商业体验的精细化升级，提供了更具长效价值的创新路径。

01.

视觉定形，嗅觉定韵

重构品牌感官表达体系

当前市场对嗅觉设计的普遍认知，仍停留在空间氛围点缀、附属配套的层面，并未将其视作品牌力建设的核心工具，更未纳入品牌核心资产与系统化竞争力构建体系。事实上，视觉是商业空间的基础骨架，嗅觉是品牌气质的灵魂内核，二者相辅相成、协同增效，共同构建完整的品牌感官体系。视觉承担品牌认知与场景呈现的基础功能，让消费者看见品牌、了解品牌；嗅觉则负责心智渗透与记忆留存，让用户记住品牌、认同品牌、长效联结品牌。

秉持“让嗅觉成为商业品牌核心资产”的理念，闻道以科学定制化的气味设计，为商业空间与品牌打造专属嗅觉叙事，让场景兼具颜值与温度、辨识度与记忆点。依托感知、叙事、科技、赋能四维服务体系，闻道跳出通用香氛的传统服务模式，聚焦品牌气味IP打造、空间嗅觉氛围营造、场景情绪价值塑造，助力商业主体突破同质化困局，构建细腻且深刻的差异化竞争优势。

02.

四款原创商业定制香氛

以气味定义品牌专属气质

本次展会，闻道重磅展出利市兴旺、木兰本香、步步青云、岁岁安澜四款原创商业定制香氛，并搭配「测测您的商业本命香」互动体验装置，让现场嘉宾直观感受香气与商业场景、品牌气质的精准适配性。

四款香氛均基于商业场景需求与品牌内核深度研发，通过前调、中调、尾调的层次递进，将无形香气转化为可感知、可识别的品牌气味名片：

• 利市兴旺适配商圈综合体，营造松弛热闹的消费氛围，赋能商业人气提升；

• 木兰本香干净克制、质感高级，契合专业品牌与精英IP的独立调性；

• 步步青云清透向上、沉稳进阶，匹配成长型企业与迭代型商业的发展内核；

• 岁岁安澜温润安心、余韵绵长，适用于高端静谧空间与长期经营型品牌。

03.

沉浸式香气活动策划

升级商业体验核心价值

当下多数商业活动虽拥有精致的视觉呈现与完整的流程设计，却难以形成长效用户记忆。闻道打造的香气沉浸式活动体系，以成熟视觉场景为基础，聚焦情绪价值与感官体验升级，用专属香气贯穿活动全程，补足视觉无法传递的氛围、情感与质感，让场景更具沉浸感、品牌更具穿透力、体验更具长效性。

“视觉让人停留，嗅觉让人记住”，这种视觉与嗅觉协同的“形韵结合”模式，打破了传统商业活动的浅层体验困局，正逐步成为高端商业活动升级的核心趋势。

04.

脑机AI情绪交互

实现嗅觉价值可量化验证

作为本次展会的核心科技亮点，闻道脑机AI情绪交互体验系统，打破了嗅觉体验依赖主观感受的行业局限。传统嗅觉服务难以量化效果与价值，而脑机AI技术可实时捕捉人体在香气环境中的情绪波动，生成专属情绪画作、精准测算香气偏好，用科技手段直观验证嗅觉对用户心境、品牌好感度与体验感的正向赋能。

这一技术突破，让感性的香气体验获得理性的数据支撑，推动商业嗅觉设计从氛围营造服务，升级为可落地、可评估、可赋能的系统化专业服务，为嗅觉资产的商业价值提供了科学验证路径。

05.

业内深度交流探讨

共探商业感官升级新趋势

展会期间，闻道展区吸引了商业地产负责人、品牌操盘管理者、政府招商相关工作人员等业内人士驻足交流。各方围绕城市商业更新、商圈氛围提质、政企空间优化、品牌感官IP打造等议题深入探讨，并形成行业共识：商业上半场竞争聚焦视觉标准化与场景颜值化，商业下半场的核心竞争力，在于情绪精细化与感官专属化。

嗅觉设计与视觉设计同属品牌核心表达系统，以感官为载体传递品牌形象、价值与故事，渗透全渠道传播链路，持续提升消费者对品牌的记忆度、好感度与忠诚度，是商业精细化运营的重要升级方向。

商业竞争的本质，是体验维度的持续迭代与深耕。视觉决定品牌的第一印象，是行业发展的基础标配；嗅觉决定品牌的长效记忆，是差异化竞争的核心壁垒。

在存量竞争与体验升级的行业趋势下，以视觉为基底、嗅觉为增量、科技为赋能的多维感官运营模式，正从品牌加分项转变为商业的必需项。未来，专属嗅觉IP将成为优质商业、特色品牌与城市空间的核心软实力，而嗅觉资产化，也将成为商业品牌高质量发展的重要命题。

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