四川
在2026年的今天，快消品赛道早已告别了“酒香不怕巷子深”的时代。当产品同质化严重，品牌如何穿透噪音，直抵人心？
清风在近期的京东超级明星活动中，给出了一个极具参考价值的答案。
这不仅是一次产品的迭代，更是一场关于“品牌情绪价值”的深度探索。
清风并未单一强调于“林浆纸一体化”的技术实力，而是通过放大产品所提供的情绪价值，将一张普通的纸巾，升级为“林间清风，一触柔软”的治愈生活方式。
以下，我们将深度拆解清风这套“产品力+情绪力”的破圈公式。
第一章：战略升维
从“功能满足”到“情绪抚慰”的跨越
清风此次营销的核心逻辑，在于对“林间清风”这一概念的重新定义。这不仅仅是营销话术的改变，而是品牌资产的一次战略级升维。
1、产品端（硬实力）：技术的美学表达
依托集团“林浆纸一体化”的全产业链优势，清风推出了“林间花（花萃臻品）”与“林间叶（厚柔金品）”两大系列。
核心看点：不仅仅是技术的升级，也是将技术与产品美学进行了融合，重新定义了“纸巾美学”。
林间花系列「花萃臻品」：采用革新性的BloomsTech柔感压花工艺，将花瓣的细腻脉络真实复刻于纸面，只为还原那一瞬“花瓣拂面”的娇柔触感；搭配花萃美学设计的高颜值包装，不仅是一张纸巾，更如一件绽放的艺术品，悄然提升生活格调。
林间叶系列「厚柔金品」：4层加柔加厚工艺，带来蓬松丰盈的厚实手感，湿水亦不易破损，兼顾温柔与韧劲；包装设计灵感源自林间晨曦，还原了阳光穿透叶隙、微风轻抚树梢的通透意境。每一次抽纸，都是一场指尖与自然的温柔对话。
2、情绪端（软实力）：一触即发的治愈感
“林间清风，一触柔软”——这句Slogan不仅是对触感的描述，更是对“治愈感”的承诺。
在高压的都市生活中，清风试图通过每一次抽纸的触碰，为消费者带来片刻的“森林疗愈”。这种从“功能需求”到“情绪陪伴”的跨越，是品牌资产沉淀的关键。
战役金句：在2026年的商业战场上，有温度的品牌才能赢得未来。
第二章：战术拆解
构建“品牌资产+明星赋能”的情绪共鸣场
这场战役之所以能成功，是因为清风构建了一个多层次的情绪共鸣场，让品牌、明星与消费者之间产生了化学反应。
1、品牌IP资产的深度复用：从符号到情感桥梁
清风没有临时创造新符号，而是深度激活了品牌自有“森林家族”IP。
策略动作：将IP角色与“林间清风”概念深度绑定。
效果转化：将抽象的“治愈感”具象化为森林的清新与自然的宁静。IP不再是单纯的品牌形象，而是消费者眼中的“情感翻译器”。
2、明星赋能：李昀锐——精准的情绪放大器
在代言人选择与使用上，清风摒弃了单纯的“流量堆砌”，而是精准定位李昀锐为“品牌情绪的传递者”。
人设契合：李昀锐被粉丝亲切称为“小林”，粉丝自称“小森林”，这与清风“林间清风”的品牌内核简直是天作之合。
角色设定：在5月11日的直播中，他以“风的化身”身份参与。没有直白的营销，只有自然的互动。他将“清风”的柔软与治愈感具象化传递给受众，亲切的互动成为了链接消费者与品牌情绪的“催化剂”。
3、话题共创：从品牌声量到消费者资产
清风发起的#有林的地方就有清风话题，是一次教科书级的消费者运营。
玩法设计：巧妙融合了直播内容、明星粉丝文化与品牌理念。
价值沉淀：这个话题不仅是口号，更是一个“情感邀请”。它鼓励粉丝及消费者分享直播欢乐瞬间，将单向的传播变成了双向的共鸣。通过UGC内容沉淀，这些真实的内容最终转化为了品牌长期的资产。
/ 结语 /
种在消费者心中的那颗种子
清风5.11这场“林间清风森友会”直播，成功地在消费者心中种下一颗种子。
这颗种子的名字叫“治愈”。
当消费者在未来的某一天，感到疲惫、焦虑，想要寻找片刻宁静时，他们可能会想起那句“林间清风，一触柔软”。那一刻，清风不再仅仅是一包纸巾，而是一个懂你的、温暖的朋友。
这，就是清风对“新消费时代，品牌如何与消费者建立深度情感连接”给出的深刻示范。
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