北京
全球搜索广告霸主正在把AI变成收银台。Google年度营销大会Marketing Live上，Alphabet一口气甩出六款AI驱动广告产品，目标很明确：从线下预算和社交媒体手里抢更多份额，同时巩固自己在"智能体搜索"新战场的地位。
这六款新产品全部绑定了Gemini模型。Conversational Discovery广告能根据用户具体提问动态调整产品卖点；Shopping Ads升级后可自动生成定制版商品说明；最激进的是Universal Commerce Protocol——用户直接在AI搜索结果里就能完成原生结账，不用跳转到任何外部网站。
另外三款同样瞄准搜索场景的深度改造。Highlighted Answers在AI Mode里开放广告位；Promotional Bundling让Gemini根据用户搜索历史自动组合优惠套餐；Business Agent for Leads则允许用户通过Gemini界面直接与品牌网站互动，把流量拦截在Google生态内。
时机选择耐人寻味。ChatGPT月活约9亿，Meta AI约10亿，而Google Search超过30亿——表面看领先优势巨大，但投资者担心的是另一件事：AI会不会让搜索变成"答案即终点"，彻底绕开广告点击？Google需要用实际行动证明，AI不是广告业务的掘墓人，而是印钞机升级版。
UBS披露的内部数据成了关键弹药：75%的用户反馈，使用AI Overviews或AI Mode时决策速度更快。这家投行解读称，AI交付的点击带有更高商业意图，广告主的投入产出比反而更强。基于这一判断，UBS将2027年和2028年Search与YouTube合计广告收入预测上调至3410亿和3790亿美元，超出市场共识的3390亿和3750亿；Search板块单独预测则为2026年2600亿、2027年2930亿、2028年3270亿美元，全线高于华尔街预期。
测量工具的进攻性同样明显。Google Analytics 360新增跨平台分析能力，覆盖Google自身及Meta、TikTok、Pinterest等社交平台的广告表现。UBS直言这是"主动争取社交媒体预算的攻势"，对Meta威胁有限，但对中小平台冲击更大——当广告主可以在一个仪表盘里对比所有渠道，预算分配的谈判筹码就会向Google倾斜。
面向广告主的操作层，Google推出了Gemini驱动的"Ask Advisor"智能体。用户用自然语言提问，就能在Google Ads、Analytics、Merchant Center、Marketing Platform之间跨产品优化投放策略、获取区域洞察。Asset Studio也同步更新，简化广告素材的生产流程。
YouTube的弹药上周Brandcast已提前亮相：AI驱动的视频内精准广告位、广告伴随的扩展内容、创作者内容中的新增广告场景，以及两步点击完成结账的功能。把长视频平台的转化路径压缩到最短，这是Google对TikTok Shop模式的正面回应。
整套组合拳的核心逻辑可以用一句话概括：让用户留在AI对话里完成从种草到拔草的全链条，同时让广告主相信这里的流量质量更高、归因更清晰。问题是，社交媒体平台会不会用同样的AI武器反击？以及，当每个巨头都在建造自己的封闭花园，开放互联网的残余空间还剩多少？
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