抖音的拼豆“学术”局;美团外卖 × 鲁迅：跨时空 Coffee Chat;10抽10脏！寿司郎被罚后客流腰斩 | 营销周报

2026第 21 周营销周报 | 5.18-5.24

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Apple发布无障碍短片《有爱无碍》，传递科技温度

5 月 21 日全球无障碍宣传日，Apple 推出纪录短片《有爱无碍》，聚焦宁波听障家庭。片中健听儿子借 iPhone 音乐触感反馈，让失聪母亲首次以触摸感知歌曲《远山》，跨越无声隔阂。

同时，上海静安零售店开设无障碍主题课程，分享幕后故事与功能应用。Apple 长期深耕无障碍领域，以触感反馈、旁白等功能助力残障群体，借真实故事诠释 “科技有爱、无碍共生” 理念，传递人文关怀。

美的 × 天猫：一支《偷吃一口》短片，戳中家庭温情

国际家庭日美的联合天猫绿动生活推出温情短片《偷吃一口》。短片捕捉婚礼、下班、亲子、冷战、祭祖等场景里的 “偷吃” 瞬间，将小动作升华为亲情符号。

游本昌、马家辉、翟子路等名人分享偷吃记忆，美的花瓣 Pro 电饭煲自然植入。同步上线主题海报，文案强化家庭共鸣。品牌以 “偷吃” 小切口，传递家的包容与深爱，呼吁大众早点回家、好好吃饭。

NIO Life推出雪豹系列，联动生态传播

NIO Life 发布「Clean Parks 雪山回信・雪豹系列」，主打可持续设计。品牌联合中国国家地理推出《雪山的来信》纪录片，记录雪豹生态。

系列产品覆盖服饰、户外、车载、家居，融入雪豹元素，每件附 “雪山实体信”，邀请用户书写寄语共创内容。4.24-5.3，主题展亮相北京车展，设时光回廊，展示生态可持续初心，传递自然美学与环保理念。

美团外卖 × 鲁迅：跨时空Coffee Chat

鲁迅诞辰 145 周年、逝世 90 周年之际，5.18-20 美团外卖联合鲁迅文化基金会等，发起「和鲁迅先生 Coffee Chat 一下」活动。

上海多地设 AI 互动大屏，可与鲁迅 AI 影像问答、合影、打印金句小票；线上 5.18-24 搜「每日大咖」，享咖啡 5 折及限定周边。同名短片用鲁迅金句戳中打工人痛点，将咖啡 “解困” 与鲁迅金句 “解惑” 结合，让严肃文学贴近年轻群体。

淘宝闪购首届城市骑士节，致敬平凡善举

5 月 17 日，淘宝闪购举办首届城市骑士节，发布公益短片《侠益橙光》，由代言人李现配音，记录 200 万城市骑士的暖心善举。

短片呈现骑士疏散居民、救援轻生客户、照料独居老人等真实故事。官方数据显示，多名骑士获五一劳动奖章等荣誉。品牌同步启动橙意计划 2.0，成立橙益联盟，升级骑士职业保障、成长体系及专项权益，传递城市温暖力量。

抖音的拼豆“学术”局

抖音为走红的拼豆文化，举办线下 “拼豆学术交流大会”。活动集展览、分享、实操、市集于一体，展出 200 余件拼豆佳作。

现场设趣味研讨会，含学术报告与乱讲大赛，还开设 Workshop、竞速赛，周边摊位齐全。数据显示，平台 #拼豆话题播放量飙升至 290 亿，衍生话题超 350 亿。抖音以趣味学术形式，科普拼豆文化、凝聚圈层，推动小众手作破圈。

麦当劳 × 泡泡玛特星星人，六一联名唤醒童心

麦当劳携手泡泡玛特顶流 IP 星星人，推出六一限定联动，覆盖 520至儿童节双节点。

新品含深海鳕鱼堡、星愿薯饼等，包装印星星人形象；520 上线星星人合唱团玩具，六一推出星星答案机。全国 6 城设快闪、多店焕新主题空间，打造沉浸式体验。

本次联动将麦当劳经典 “四小福” 融入星星人设计，唤醒 80、90 后情怀，同时贴合年轻人治愈需求，延续 “喜欢您来玩” 主题，为成年人打造童话避难所。

华为云加码沙特AI与云业务布局

5 月 21 日消息，华为云已与沙特企业 GAPP 达成合作，后者将成为 Huawei Cloud 在沙特的官方云解决方案分销商，进一步扩大在沙特的云与 AI 业务覆盖范围，响应中东地区数字化转型需求 。

中国车企出海转向“本地造”模式

5 月 20 日，Stellantis 集团与东风集团宣布将成立欧洲合资企业（Stellantis 持股 51%），计划在法国雷恩工厂开展东风新能源车型本地化生产。这延续了近期中国车企（如零跑、比亚迪等）利用海外成熟闲置产能推进本地化制造，从“产品出海”向“产能出海”进阶的趋势 。

TikTok Shop定档6月全球年中大促

本周确认，TikTok Shop 2026 年多国年中大促定于 6 月开启（美区 6 月中旬-7 月上旬，英欧夏促 6 月下旬等），平台针对 POP 与全托管推出货品激励、直播拍卖新玩法及最高 30% 补贴，瞄准父亲节及夏季换季消费 。同时预告美区 6 月起买家责任退货运费全由卖家承担，东南亚 7 月将 AHT 售后响应纳入评分 。

麦当劳CMO跨界任职

5 月 20 日生效，麦当劳全球执行副总裁兼 CMO Morgan Flatley 当选 Constellation Brands（星座品牌，科罗娜等酒业巨头）独立董事，为酒饮板块注入全球快消费品牌建设与数字化转型经验 。

特海国际执行董事更替

5 月 20 日起，特海国际（海底捞海外业务）刘丽辞任执行董事，由具备丰富加拿大等国际市场拓展经验的蒋冰遇接任执行董事，强化海外本地化运营梯队 。

宏盟公关部门宣布新领导架构

宏盟公关官宣区域全新领导层架构，调整范围涵盖亚太、欧非中东及加拿大区域。

福莱国际 Joanne Wong 升任宏盟公关亚太区 CEO，7 月 1 日正式履职，统筹管理万博宣伟、福莱国际、高诚公关三大品牌。其 2023 年末重回福莱国际出任亚太区总裁。

万博宣伟欧非中东区 CEO Hugh Taggart、加拿大区CEO Greg Power 同步获任区域负责人。三位高管均直接向宏盟公关全球 CEO Chris Foster 汇报，分管辖区内全部公关代理品牌业务。

方媛出任宝马中国企业事务副总裁

5月21日，宝马集团宣布，任命方媛为宝马中国企业事务副总裁，兼任华晨宝马公共关系及企业社会责任副总裁。

宝马集团称，方媛拥有超过25年的公共关系与传播领域经验。自2012年加入华晨宝马汽车有限公司以来，她先后在产品与技术传播、媒体关系，社交媒体传播及危机管理等领域担任多个管理职位。

5 月 18 日，公牛集团重磅官宣知名演员杨幂为品牌全球代言人，主推“公牛 AI 大路灯”等照明板块产品。

5 月 18 日，腾势汽车官宣王力宏为品牌全球代言人（继丹尼尔·克雷格后第二位），其现身 N9 闪充版发布会并成为品牌第 50 万辆车主，深化高端全球化形象 。

5月18日，蔡司（ZEISS）正式宣布张智霖出任蔡司眼镜品牌大使。

5 月 18 日，海信官方宣布艺人苏醒担任“海信世界杯品牌唤醒大使”。

5月18日,影石Insta360宣布，李现为影石品牌全球代言人。

5月18日,手打柠檬茶品牌林里宣布，欢迎蔡徐坤成为林里全球品牌代言人。

5月18日,无穷食品宣布，王鹤棣为无穷食品品牌代言人。

5月18日,八马茶业宣布，宋佳正式升级为八马茶业全球品牌代言人、三大名茶首席体验官。

5月18日,ARCFOX极狐宣布，极狐品牌大使大张伟出任极狐S3快乐大使。

5 月 20 日，爱玛官宣欧阳娜娜为元宇宙系列产品代言人，同步首发专为都市女性打造的时尚单品“爱玛元宇宙 Oi”。

5月21日 ，Jmoon极萌宣布，欢迎李小冉成为极萌品牌水光大使。

5月23日，妮维雅官宣，孙颖莎以妮维雅全球品牌代言人身份，与妮维雅继续合拍。

5月23日，李子园宣布，演员成毅正式成为李子园旗下子品牌“VitaYoung活力李子园”的全球品牌代言人。

5月23日，君乐宝宣布，杨幂为君乐宝奶粉全球品牌代言人。

5 月 24 日，别克至境品牌之夜，官宣周杰伦出任别克 MPV 家族代言人，绑定 GL8 与至境系列“御用座驾”属性，呼应两者同年出道的长期关联 。

5 月 20 日，新西兰健康苹果品牌 Rockit 乐淇正式宣布王一博出任全球品牌代言人，借势顶流影响力深耕中国高端水果消费市场，启动多渠道营销 。

5 月 20 日，国货功效护肤 HBN 官宣白敬亭为品牌代言人（其首个国货美妆代言），围绕“以原生敬本色”链接科研求真与艺人专注特质 。

10抽10脏！寿司郎被罚后客流腰斩

知名回转寿司品牌寿司郎近期因餐具卫生问题陷入舆论中心。5月19日，“杭州一寿司郎被查盘子10抽10脏”冲上热搜。根源来自杭州市萧山区市监局4月27日披露的处罚：其萧山万象汇店在今年1月5日检查中，刺身铝盘及出餐餐盘均查出大量水渍与食物残渣；2月5日复查时，10件待用餐具仍有6件带饭粒残渣，且伴生无证制售冷加工糕点、专间管理不规范等问题，最终被罚没超6.4万元。

事件发酵后，品牌方回应称涉事门店已提高清洗水温、更换清洁剂并增加人工目测检查，釉面缺陷小碟也已更换，对客流减半“深感痛心”。5月21日起，浙江省市监部门对省内12家寿司郎开展全覆盖排查，责令5家整改、立案1家，并于22日约谈品牌区域负责人，要求全链条自查闭环，严守餐饮安全底线。

“三品一械”广告审查办法征求意见

5 月 18 日，市场监管总局发布《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法（征求意见稿）》，面向社会公开征求意见至 6 月 15 日。新规重点加强网络直播广告监管，明确“三品一械”广告不得含有说明书以外的理论引用，防止欺骗误导消费者，并衔接了《互联网广告管理办法》等要求 。

严打“大字吸睛、小字免责”等行为

5 月 21 日至 22 日，湖南省市场监管局发布重点领域广告发布合规提示，明确严禁出现“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑式引证”“弱化法定提示”等违规操作；同时要求金融类广告不得使用“低风险”“秒到账”“高收益”等诱导性用语，须合理提示风险 。

黑龙江出台直播电商合规指引

5 月 24 日，黑龙江省市监局发布《黑龙江省直播电商合规指引》，提出13 个方面严禁要求（如不得借违背公序良俗制造舆论营销），并明确食品、化妆品广告不得涉及疾病治疗功能，药品等广告不得变相介绍健康养生知识，划定了清晰的广告发布红线 。

北京开展网络食品销售虚假宣传整治

5 月 18 日相关通报显示，北京市市监局近期组织专项整治，严查普通食品宣称保健/治疗功能、虚构有机认证、利用医护名义虚假推荐，以及篡改检验数据、刷单造假等广告营销违法行为，覆盖电商、直播全链条 。

埃森哲：85%的Z世代高频使用AI工具

5月20日，埃森哲发布中国消费者洞察数据。数据显示，85%的Z世代高频使用AI工具，高于全年龄样本8个百分点；88%的高收入群体高频使用生成式AI；探索新方案时，高收入群体对几乎所有渠道的使用频率都高于全样本；其中询问AI工具（如豆包、元宝、DeepSeek等）的频率为65%，相较于全样本高出8%。

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