女性向游戏，走进重工业时代

中国女性玩家正在用她们的情感诉求、审美倾向与消费决策，重新定义“女性向游戏应该怎么做”。

文｜星晖

编｜Yuki

设计|赵扎嘿、魏鲁红

女性向赛道劲风再起。

4月末，一款名为《代号：神不言》的恋爱互动新游横空出世，造就了春夏之交最重磅的游戏新闻之一。

在短短几分钟的演示视频里，项目背后的祖龙娱乐VVANNA事业部秀足了肌肉。高概念设定加上精细到瞳孔细节的画面，使《代号：神不言》一举跻身最受女玩家期待的新作清单，社交平台热度与日俱增。

游戏公布次日，祖龙娱乐的股价即应势大涨20%。截至定稿前，《代号：神不言》首发预告的B站播放量已经超过1080万。

而在海外游戏圈，这款游戏同样备受关注。

不到一周时间，其预告在YouTube的播放量就突破了千万大关。视频评论区里，国籍迥异的玩家用各种语言跨时区讨论，场面一派热火朝天。目前，《代号：神不言》的全球预约人数正向着200万快速逼近。

事实上，这早就不是国产乙游第一次于全球市场一鸣惊人了。不夸张地说，在女性向这条日渐壮大的超级赛道里，如今的中国游戏人已然走到了整个世界的前面。

新作首曝，“卷”到海外玩家看傻眼？

和许多前辈作品不同，《代号：神不言》自初次登场起就摆出了一款全球化产品的姿态，预告发布、产品预约皆是全球同步进行。

所以，在游戏揭开面纱的第一时间，大批海外用户便得以一探究竟，好评声也随之在社交媒体上爆发。

有的老外玩家对《代号：神不言》的预告画质赞不绝口，认为其中影像堪称纤毫毕现；有的玩家认出了“老熟人”，带头科普起VVANNA这家中国工作室的前作战绩；还有玩家被角色设计吸引，走完视频进度条的第一件事就是要搞明白“他叫什么名字”……

在乱成一锅粥的多语种评论区，玩家们聊的除了电影级的画面，还包括预告视频里“拨动DNA”的背景音乐——那支火遍全球、上过春晚的OneRepublic金曲《Counting Stars》。

关心剧情的用户则会注意到，《代号：神不言》的世界观概念框架居然是由汉普顿·范彻（Hampton Fancher）及大卫·戈登（David Gordon）共同创作。要知道，前者正是《银翼杀手》《银翼杀手2049》这一经典电影系列的幕后编剧之一。

概括而言，不论从哪个角度看，这些配置似乎都不是寻常游戏项目能码到的。而如此高举高打的制作思路，也正是《代号：神不言》能够一炮打响的关键所在。

作为业内第一款采用虚幻引擎5（Unreal Engine 5，简称UE5）研发的女性向恋爱互动游戏，《代号：神不言》的技术规格已不逊色于我们熟悉的3A大作。具体到用户最能直观感知的视觉层面，祖龙更是投入了极大精力。

在预告视频中，角色出场的每一帧都经得起玩家暂停打量。从根根分明的发丝睫毛到以假乱真的皮肤纹理，都对应着专门的技术细节。

而且，结合实机演示来看，《代号：神不言》甚至对肌肉纤维进行了解剖级的建模还原，人物的肢体动作因此更加逼近现实。

不仅如此，依靠UE5全新的Substrate材质系统，游戏场景中的每一个物件都得到了进一步打磨。

比如，角色身上不同织物的透光效果得到还原，车漆也在引擎加持下呈现出更接近现实质地的光泽。

尤其值得一提的是，《代号：神不言》还计划在PC端和移动端一同实现实时光线追踪效果，以此模拟更自然的光照效果。

从PC实机视频展示的Mega Lights效果来看，随着流光溢彩的摩天轮缓缓点亮，所有灯源共同烘托出浪漫的氛围感，无数弹幕都被这一幕“炸”了出来。

这样看下来，祖龙的目标很明确，就是要用高规格的表现力拉满沉浸感，靠技术壁垒突出重围。不过有趣的是，倘若我们将视角拉远，会发现《代号：神不言》并非孤例。

实际上，像这样长板突出、打差异化定位的新作品，正在当下的女性向赛道扎堆出现。

1月，乐元素旗下《V Project》正式“出道”，另辟蹊径地凭借3D偶像题材错身入局；4月，祖龙《代号：神不言》突袭亮相，把品类画质的天花板推到全新高度；5月，《代号：云端》公布首支PV，紧跟行业潮流打出“无限流AI陪伴恋爱”的新概念牌；6月，百奥游戏旗下的《夜幕之下》即将全平台公测，许多人期待它能用罕见的暗黑风权谋故事打破粉色品类印象……

一时间，女性向“破局者”层出不穷。

女性向游戏，是怎么越变越“重”的？

是的，女性向赛道的竞争已然白热化，但这一切究竟是怎么发生的？

在许多人的印象里，女性向游戏一直是“轻量化赛道”的代名词：定位休闲，玩法简单，画几张精致立绘就算是最大竞争力。

但真实的战场其实早换了天地。从画面、玩法到叙事，女性向游戏的每个维度都在经历由“轻”入“重”的重塑。

第一步，是视觉层面变“重”。

在《恋与制作人》席卷市场的年代，2D画面仍是女性向游戏的主流。但随着行业竞争加剧，创造出“恋与”IP的叠纸选择革自己的命。这家头部女性向公司历经数年研发，于2024年1月推出了影响深远的《恋与深空》，率先试水全3D的女性向产品面貌，剧情与卡面都转变为新形态。

得益于3D内容的沉浸感与互动优势，《恋与深空》如愿吃到了第一口螃蟹，掘金势头羡煞旁人。在此之后，3D几乎成了新一代女性向游戏的标配，“技术力”也逐渐成为玩家评判作品优劣的标尺。

就像我们在《代号：神不言》身上看到的那样，行业种子选手的视觉资产投入明显加重，技术管线本身也成为了卖点。就拿乐元素新作《V Project》来说，市面上少见的“三渲二Plus”工艺概念正是它最大的特色之一。

接着，和视觉层面相呼应的是，女性向游戏的玩法同样越变越“重”。

过去，“女性向”三个字和休闲玩法高度绑定。即便引入乙女游戏门类，也很难越过轻养成、点选项的大框架。不过，当头部产品的画面从2D升维为3D时，多出来的互动维度自然会促成玩法升维。

作为画面、玩法双转型的标杆，《恋与深空》在传统乙游模拟恋爱的基础上融入了一整套完整的3D动作玩法，让玩家可以和自己青睐的男主角并肩作战、释放连招。

以之为分界线，女性向产品开始尝试与多种多样的重度玩法相融。

比如，本土最知名的换装游戏IP“暖暖”就在新世代作品《无限暖暖》中尝试将换装玩法与大世界探索耦合起来，不同服饰有时对应着五花八门的探索技能。相似地，包括《代号：神不言》在内的后来者们也都将探索玩法纳入了设计。

如果说，画面和玩法的改变还“卷”在表象，那么女性向赛道的叙事变迁，就是真正“卷”向了情感体验的深水区。

在主打浪漫爱的乙游语境下，曾经的情感主轴是来自理想伴侣的“宠爱”。但被动的、线性的故事在今天已不够新奇诱人，主动的、多元的“玩家选择”才是新一代产品的情感主轴。

其中最具代表性的流派，便是从网络文学一路延展到女性向游戏的“无限流”。2024年初，网易推出“无限流言情手游”《世界之外》，一时间在市场上激起了极为热烈的用户反响。

借助跨越时空、不断重逢的设定体系，“无限流”破除了单一的题材限制，为女性向游戏的长线内容运营提供了开阔空间。因而此后，《溯光织梦者》《代号：云端》等一批新项目都打上了“无限流”标签，一连串有别于传统的高概念剧本蓄势待发。

至此，不论是画面、玩法还是剧情，女性向游戏竞争都已步入了硬碰硬的“重工业”周期。

中国游戏人，凭什么领跑全球女性向赛道？

就在本土市场竞争加剧的同时，中国女性向游戏的全球影响力正不断扩大。

首先，就商业化表现而言，国产女性向产品的出海成绩单越来越亮眼，品类统治力在海外主要市场反复得到验证。

比如，《代号：神不言》公布前，祖龙旗下女性向作品《以闪亮之名》也曾在全球市场大受欢迎，一度登顶日本、新加坡、马来西亚等多个国家和地区的下载榜单。

再比如，据外媒PocketGamer.biz报道，截至2025年8月，叠纸《恋与深空》的全球累计收入突破7.5亿美元，其中美国玩家贡献了全球收入的13%，日本玩家贡献了9%。Sensor Tower数据则显示，到2025年12月底，《恋与深空》的累计全球收入已达到9.3亿美元，并且后劲十足，12月创下历史最高纪录，收入环比激增122%。

其次，从行业认知的角度看，中国厂商事实上也在引领女性向赛道实现品类突破。

比如2025年8月，在德国科隆游戏展现场观众的欢呼声中，《恋与深空》拿下“最佳移动游戏”奖项，成为历史上首款获此殊荣的女性向游戏。

这从侧面证明，长远来看，女性向游戏不只是瞄准细分人群的边缘产物，而是同样具备游戏性、艺术性乃至开拓性的重要门类。

为什么这一次，是中国游戏人定义了这场品类潮流？

一方面，得益于本土女性向市场的可观规模，一种持续的、良性的竞争环境成为可能。

根据中国音数协、游戏工委联合发布的《2025年女性向游戏调研报告》，2024年中国女性向游戏市场规模已达80亿元，同比增长124.1%，增速远超行业平均水平。

中国互联网络信息中心发布的《第56次中国互联网络发展状况统计报告》则显示，截至2025年6月，女性在网络游戏用户中的占比为48.0%，较2024年底提升3.1%，上升趋势明显。

可见，中国女性向游戏市场仍处于上升期。广阔的市场大盘带来了竞争空间，持续涌现的增量则为厂商们提供了创新动力。因此，女性向品类的画质、玩法、叙事等标准都不断提升，客观上造就了领先海外市场的迭代效率。

另一方面，正是在激烈的市场竞争中，中国女性玩家的需求逐渐得到正视，众多刻板印象被实践一一打破。

比如《无限暖暖》公布之初，换装与大世界结合的玩法曾让许多人感到犹疑，因为这不符合“换装玩家不需要重度玩法”的既有认知，也违背了“女玩家适应不了复杂操作”的预设观点。

但在《无限暖暖》正式上线后，事实表明，解谜探索、开拓地图的非换装玩法同样聚拢了大批核心玩家。人们在社交平台上分享攻略，有时确实会调侃起那些著名的难关，但更多时候只是乐此不疲地迎接挑战。

说到底，由刺激战斗、复杂策略、探索冒险带来的游戏乐趣，本就是不分性别的。

现在，中国女性玩家正在用她们的情感诉求、审美倾向与消费决策，重新定义“女性向游戏应该怎么做”。而那些懂得倾听她们声音的创作者，正在将这份新的定义，从中国送往世界。

*本文首发于华为浏览器-视界系列专栏《大玩家》

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