颍上文旅出圈，底气何来？

说起“皖北水乡”，阜阳人的脑海里一定会想到颍上。

当全国县域文旅竞相“内卷”，地处皖北的颍上仍一路强势“破圈”：春节文旅盛况登上央视《新闻联播》，“管子故里・皖北水乡”品牌声名远扬，游客接待量与旅游收入连年稳步攀升……

没有得天独厚的名山大川，没有动辄上亿的巨额投入，颍上凭什么持续走红？

5月23日，在安徽·颍上第十九届管子文化旅游节开幕之际，记者走进皖北水乡颍上，探寻这座小城文旅的“破圈秘籍”。

文化铸魂，让千年文脉成为最亮IP

5月23日上午，八里河旅游区游客中心广场上彩旗飘扬、人声鼎沸、宾客云集，第十九届颍上县管子文化旅游节拉开大幕。

活动以“管韵千年・灯耀淮颍・河启卅载”为主题，采用“仪式+展演”形式，通过文脉传承、生态发展、非遗焕新三大篇章串联起颍上千年文化脉络。与往年不同的是，今年恰逢八里河旅游区开园30周年、花鼓灯申遗成功20周年等重要节点。活动期间，颍上县将同步推出管子学术研讨会、戏曲专场、非遗展演、全民健康跑、长三角自驾游嘉年华、亲子研学、公益艺术课堂等20余项特色活动，让管子智慧、非遗风情、生态美景可看、可玩、可体验。

管子文化传承千载，非遗文化焕发生机，这正是颍上文旅最深厚的底气。

作为“华夏第一相”管仲、鲍叔牙故里，颍上坐拥千年文脉根基，坚持把管子文化作为独具特色的地方品牌，将“富民安邦、崇文重教”的思想融入城市建设、景区打造、校园教育和群众生活，让千年文脉可触可感、代代相传。

作为国家级非遗，颍上花鼓灯更是走出了一条活态传承新路。颍上打破静态保护模式，创新构建“社会传承+职教专业+校园基础”三级人才培育体系，培育60余支民间班社、百余名传承人，让花鼓灯进景区、进街区、进直播间。

如今，抖音话题“#颍上花鼓灯”关注度突破7000万次，单条视频播放量超1500万。2026年一季度，颍上县花鼓灯艺术团有限公司营收183万元，同比激增245%，古老民俗以年轻化表达成功圈粉年轻群体。

“我们始终把管子文化作为颍上传承先贤文脉、活化非遗资源、盘活生态文旅、拉动文旅消费的核心IP，把皖北水乡作为特色标识，一以贯之、久久为功。”颍上县文旅体局党组成员、副局长杨静说，以文化为魂，千年底蕴不再是史书里的文字，而是可体验、可消费、可传播的现代文旅资源。

生态底色，让皖北水乡成为诗与远方

颍上文旅的硬核支撑，来自得天独厚的生态底色。

在管子文化旅游节开幕式上，颍上县委副书记、县长虢磊这样诗意推介颍上：“坐拥‘五河三湾七十二湖’，八里河碧波潋滟、迪沟生态园竹影婆娑、小河湾水天一色、五里湖落羽杉新绿如染、淮罗庄台宁静悠然，是一座‘建在景区上的城市’‘会呼吸的城市’。”

俯瞰颍上，这座小城滨淮而居、水网密布，八里河、五里湖、迪沟湿地等生态资源星罗棋布，造就了皖北稀缺的“水乡气质”。

近年来，颍上县坚持生态优先、绿色发展，把生态颜值转化为旅游价值，绘就了“城在水中、景在城中”的全域旅游画卷。

尤其是，历经30年深耕，八里河景区从昔日荒滩洼地蝶变为生态旅游标杆，成为皖北唯一国家5A级风景区。“2025年，八里河接待游客200万人次左右，综合收入近亿元。品牌、生态、产品叠加优势，让景区持续成为皖北旅游首选目的地。”颍上县八里河风景区副总经理崔普震说。

“刷抖音，我看到颍上风景很美，所以带着妈妈和女儿一起来。来到后发现，颍上不仅环境好，服务也贴心，真的很惊喜。”来自利辛的游客陆莹莹说。

为串起全域美景，颍上不断升级交通路网，打造50余公里旅游风景道，推出“百里水乡・管仲故里”自驾、“淮河文化・研学实践”亲子、“生态休闲・乡村度假”微度假、“夜游颍上・光影盛宴”夜间消费4条主题线路。线路整合湿地、园林、街区、乡村资源，形成“快旅慢游”体系，主动融入皖北旅游大环线，实现景点串珠成链、美景移步换景。

一步一景、四季如画，生态打底、景城相融，让每一位来客都真切感受到“行至颍上，定有梦与美景；畅游颍上，便是诗和远方”。

业态创新，体验升级带动全域旅游

颍上文旅的持续热度，来自紧跟市场、紧贴旅客的业态创新。

“过去游客是旁观者，现在是参与者，我们要把游客留下来、乐在其中，消费自然就上来了。”崔普震坦言，如今的旅游早已不是纯观光，而是深度体验；景区不再是单一景点，而是消费场景；收入不再只靠门票，而是全链条增值。

为顺应体验经济新趋势，八里河景区持续创新，打造了安徽首部大型沉浸式剧游《河图颍上》，将3600亩景区变成实景剧场，游客手持通关文牒与NPC互动闯关；夜间推出大型情景史诗水舞光影演艺秀《颍上·行》，为游客打造沉浸式夜游体验，真正实现“白天赏民俗、夜晚嗨光影”的全时段游玩体系。

主动求变的，不只有八里河景区。其中，迪沟生态园推出萌兽互动、西游情景剧等特色内容；尤家花园结合园林景观上演推剧《送香茶》实景剧目，还有实景演艺《尤司令剿匪记》等；管仲老街、春秋里街区紧跟市场，推出NPC巡游、实景演艺、非遗打铁花、无人机光影秀，配套美食市集、文创展销、青年市集，形成“演艺+餐饮+购物+夜游”完整消费闭环……

面对90后、00后成为旅游主力，颍上彻底告别“白天看景、晚上走人”的传统模式，全面转向沉浸式、互动式、日夜联动的体验经济。

数据印证热度：2026年1—5月，颍上全县接待国内游客约417.5万人次，同比增长8.26%；实现旅游综合收入34.6亿元，同比增长8.34%；2025年全年接待游客超800万人次，旅游综合收入58亿元，文旅产业势头强劲。

更具诚意的是，颍上以市场化思维让利惠民、引流聚气：管子文化旅游节期间，“徽动消费·乐享颍上”促消费活动全面开启，八里河旅游区、管仲老街双会场联动，龙虾啤酒嘉年华、国潮电音、户外运动展销、农特产市集轮番上线；520古风婚登沉浸式体验、消费满额赠景区门票、凭门票享商户专属折扣，真正让市民游客玩转颍上、乐享实惠。

此外，推出99元全域旅游联票，一张票畅玩八里河、尤家花园、明清苑、迪沟等全县核心景区；对友好城市淄博市民实行全年免票；面向学生、退役军人等群体推出门票减免，整体优惠幅度不低于20%。

“我们要让外地游客愿意来、本地市民常想来，把人口大县转化为消费大县。”杨静说，从“门票经济”到“票根经济”，从单点游玩到全域串联，从纯观光到多元体验，颍上正在用市场逻辑激活一池春水，实现“流量”变“留量”、“人气”聚“财气”。

文字：汪乐意 摄影：刘亮