北京
乡村文旅的生命力，不在于人造景观的堆砌与网红标签的炒作，而在于乡土本真、文化底蕴与群众温度。要让这份生命力长效涌动，关键是摒弃“拿来主义”，尊重乡村发展规律，立足自身禀赋实干笃行，走出“千村一面”的误区。
当前不少乡村跟风开发文旅，照搬固有模式，看似热闹却缺乏灵魂，游客“打卡即走”，难以形成持久吸引力。唯有立足自然与人文特色，拒绝“一刀切”和表面化建设，保留乡村“土味”与“原味”，才能让文旅产业扎根乡土。浙江安吉余村便是典范，摒弃石灰石开采的污染老路，转变发展思路，践行“绿水青山就是金山银山”理念，依托竹林、溪流等自然禀赋，打造徒步、竹艺体验等特色项目，保留乡村本真肌理，既留住了游客，更成为乡村文旅的标杆。
乡土文化是乡村文旅的“根”与“魂”，失去文化滋养，文旅产业便会沦为无源之水。推动乡村文旅发展，需做好“守正创新”，既要守护好古村、老手艺、老民俗等文化根脉，也要打破传统展示模式，让老文化焕发新活力。安徽省黟县碧山村保留完整古村落格局，没有将其当作静态展品束之高阁，而是引入文创力量，将徽州竹编、徽墨等老手艺与现代审美结合，打造非遗体验工坊，让游客亲身参与；同时举办民俗节、摄影展等活动，让乡土文化融入文旅全过程，既守住文化根脉，也成为知名文旅打卡地。
乡村文旅不是政府的“独角戏”，而是群众广泛参与的“大合唱”。脱离群众、忽视群众利益，文旅开发终将难以为继。坚持以人民为中心，让群众从文旅发展中获利，才能凝聚发展合力。贵州一景区曾因群众参与度低，文旅发展滞后、动力不足，当地政府引导群众将吊脚楼改造成民宿、农家乐，鼓励群众传承银饰制作、刺绣等手艺，参与歌舞表演、长桌宴接待等活动，让群众成为文旅发展的主体。如今，群众既能获得稳定收益，也主动守护文化、维护环境，形成共建共享的良好局面，让苗寨文旅更具生命力。
2026年中央一号文件提出发展“小而美”文旅业态，为乡村文旅指明方向。乡村文旅发展非一蹴而就，需秉持久久为功的理念，摒弃“重规模、轻实效”的误区，以“绣花功夫”深耕细作。同时强化要素保障，吸引青年创客、乡贤能人扎根乡村，借助数字技术拓宽推广渠道，让乡村美景与乡土文化走出大山、走进大众视野。唯有立足乡土本真、深耕文化底蕴、凝聚群众力量，才能激活乡村文旅内生动能，让其生命力持续涌动，为乡村全面振兴注入强劲动力。
作者系新疆维吾尔自治区和田市委组织部 彭佳俊
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