别再给比亚迪塞“购物小票”了，人家真没想买

说起来，你可能不信，不过这件事说起来挺有意思。一条消息，在几天的工夫里，以几何级数的速度传播、发酵、变形，最后把比亚迪和玛莎拉蒂——一个是中国新能源的销量王，一个是意大利超跑的百年老店——硬生生撮合到了一起。

翻开社交媒体，到处都是“比亚迪要收购玛莎拉蒂”的标题。那语气之笃定，让人恍惚间以为双方已经在签合同了。

比亚迪

然而，故事的高潮同时也是故事的终点。5月21日，比亚迪官方对财联社记者的求证给出了明确回应：“不属实，谣言。”后来这个回应被扩展为“不属实”“完全是谣言”，措辞强硬，不留任何想象空间。

就像一场盛大的烟花表演，炸完之后，天上什么都没有留下。那么问题来了：这样一条被官方干脆利落地否认的传闻，到底是怎么诞生的？为什么它听起来如此“像真的”？车宇世界认为，这背后，其实是一套精准的“谣言炼金术”，值得我们好好拆解一下。

官方辟谣

谣言是怎么炼成的：从“看看”到“要娶”

故事的起源其实并不复杂。今年5月，比亚迪执行副总裁李柯在伦敦的一场行业会议上表示，公司“确实在看欧洲市场的高端资产，包括玛莎拉蒂在内”。同时，比亚迪方面也确认正在与Stellantis集团洽谈，有意收购后者在欧洲的闲置产能工厂。

车宇世界提醒您，注意这几个关键词：“在看”“评估”“洽谈”。这些都是商业世界里非常正常的词汇，意味着企业在审视各种可能性，距离真正的收购交易还隔着十万八千里。

然而，当这些信息进入公众舆论的场域之后，立刻发生了戏剧性的变形：从“评估”变成了“考虑收购”，从“有意收购闲置工厂”变成了“正在收购玛莎拉蒂”。经过几层转述，原本审慎的商业评估变成了板上钉钉的收购计划。

谣言是怎样炼成的

这背后，是以流量为驱动的内容生产机制在起作用。一个客观事实是，近年来比亚迪频繁成为网络谣言的目标。2024年8月，有传言称比亚迪要收购美国克莱斯勒，被官方火速辟谣。

同年11月，一名29岁男子利用AI合成不实图文，编造“比亚迪收购某造车新势力品牌”的谣言，最终被警方行政拘留。再往前追溯，还有比亚迪收购阿斯顿马丁、收购上汽乘用车的传闻，均被证实是子虚乌有。

比亚迪在某种程度上已经成了车企谣言界的“顶流”——只要编一个“比亚迪收购某某”的故事，就有人愿意看、有人愿意转。

仰望U8（参数丨图片）

玛莎拉蒂的困境：为什么大家觉得“卖身”合理？

车宇世界认为，谣言的另一个引擎，可能是玛莎拉蒂真实的经营困境。数据从来不会说谎。官方数据显示，玛莎拉蒂2024年全球销量仅为14725辆，同比暴跌44.8%。进入2025年，情况进一步恶化，销量持续下滑。

母公司Stellantis集团2025年全年净亏损高达223亿欧元，这是集团自2021年由PSA与FCA合并以来的首次年度亏损-。

“玛莎拉蒂可能被出售”的市场猜测，最早可以追溯到2025年6月。当时路透社援引知情人士报道，Stellantis正评估出售玛莎拉蒂的选项。

但从2025年6月到2026年3月，Stellantis集团已经至少三次公开明确表态：玛莎拉蒂品牌不对外出售。集团亚太区传播副总裁王超甚至将相关传闻定性为“纯属臆测和捏造”。

玛莎拉蒂

一边说“没想买”，一边说“不会卖”——交易连最基本的合意都没有。但就是这样一个没有任何事实基础的故事，却因为“听起来太合理了”，而获得了病毒式传播的生命力。

车宇世界认为，这或许折射出公众对于中国汽车产业崛起的一种心理期待：大家潜意识里希望看到中国车企“反向收购”欧洲豪门的爽文剧本。以前是我们用市场换技术，现在是我们用技术换品牌——这个叙事太有诱惑力了。

仰望

狂欢之后，什么才是真的

把视线从那条被证伪的谣言上移开，我们或许能看到一些真正值得关注的东西。事实上，比亚迪与Stellantis之间的真实合作正在推进：双方已经就比亚迪接管Stellantis在欧洲的闲置产能工厂展开了实质性谈判。

这桩合作虽然不像“收购玛莎拉蒂”那么有戏剧性，但车宇世界认为，它折射出的信号可能比任何谣言都更有分量——中国车企正以务实的方式进入欧洲汽车产业的腹地。

真正值得关注的，从来不是“谁收购了谁”的爽文叙事，而是正在发生的、静水深流式的产业变革。

当你看懂了这一点，你就会发现：那些满天飞的收购传言，不过是一场集体欲望的投影。而真相，往往比故事更安静，也更有力量。

合作在推进

下一次，当你再看到“某中国车企要收购某海外品牌”的劲爆消息时，不妨多想一步：这个消息的源头是什么？它经过了几层传播？交易双方有没有公开确认？毕竟，在这个信息传得比风还快的时代，“评估”和“收购”之间，隔着的不只是一次辟谣，而是一整套需要被重新校准的判断力。

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