北京
来源：天水检察
“我们以为用了‘非遗’字样的就是正宗传承手艺，原来是商家自己加上去的，以后真的不敢轻易相信了。”市民王某说道。
天水作为羲皇故里、历史文化名城，拥有丰富的非物质文化遗产资源，其中天水麻辣烫、天水呱呱、天水八大碗等特色美食制作技艺先后入选省、市级非遗名录，这些非遗美食依靠世代传承的技艺与严格认证，在餐饮市场树立起良好口碑，既是承载地域文化记忆的舌尖名片，也是深受市民与游客喜爱的城市招牌。
但伴随着非遗美食热度飙升，市场上也出现了虚假宣传的乱象。2025年12月，秦州区检察院干警在履行公益诉讼检察职能时发现，辖区内有多家餐饮店铺，在未取得非物质文化遗产项目认定、未获得官方授权的情况下，擅自在店内海报、门头招牌、点餐菜单、外卖平台上突出使用“非遗传承”“百年老店”等字样进行违规宣传。
这些违规宣传不仅误导了慕名而来的消费者，也让持证非遗传承人深受困扰。“我们是有市级、区级非遗传承认证的餐饮经营者，但是现在很多没有取得认证的商铺也在用‘非遗’做宣传，这对我们的品牌造成了很多不良影响。”走访中，秦州区部分非遗传承人向办案干警反映道。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》、《广告法》、《中国非物质文化遗产标识管理办法》等相关规定，将中国非物质文化遗产标识用于商业活动，应当向中国非物质文化遗产保护中心提交申请；经营者不得擅自冒用非遗标识、使用虚构资质进行虚假宣传。
针对群众和非遗传承人们反映的问题，秦州区检察院组织开展调查核实，及时固定线下门店现场、外卖平台宣传页面、广告物料等全链条证据材料，并依法立案审查。
2026年2月9日，秦州区检察院依法向相关行政部门制发行政公益诉讼检察建议，督促相关行政部门全面履行市场监管与广告监管职责，组织开展非遗宣传乱象专项整治行动，依法查处冒用“非遗”字样的虚假宣传行为，规范商家经营宣传行为，建立健全日常监管长效机制，切实守护非遗文化公信力，维护公平有序的市场秩序。
收到检察建议后，相关行政部门高度重视、迅速行动，对辖区内餐饮服务、特色小吃等重点领域开展全面排查，逐一核查资质认定与宣传内容合规性；对排查发现的8家无资质擅自使用“非遗”“百年老店”等宣传字样的餐饮店铺，逐一督促清理违规广告、规范宣传内容。目前，涉事的8家店铺均已完成整改。
“我们已经完成全覆盖排查和逐户整改，后续会把非遗宣传规范纳入日常监管重点，坚决守住文化底线和市场秩序。”秦州区相关行政部门负责人在检察机关回访时表示。
“非遗文化保护不是“一查了之”，我们会持续跟进整改成效，同时深挖文化遗产领域的监督线索，以公益诉讼职能为非遗传承护航，为群众权益筑牢防线。”秦州区检察院相关负责人表示，将扎实推进“守护陇原文化遗产”专项行动，聚焦民生热点问题，以刚性检察监督守护文化根脉、规范市场秩序、保障群众权益，为全区经济社会高质量发展贡献检察力量。
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