湖北
极目新闻通讯员 叶子
初夏江城，栀香满城。2026年5月16日至20日，武汉一年一度的“送你十万朵栀子花”活动如约启幕。本土新茶饮标杆品牌爷爷不泡茶连续三年深度协办。今年，品牌以29家门店做支点、江汉关快闪为亮点，将花香、茶香、文旅场景深度融合，用一杯荆楚风味栀子香茶，打造“城市IP—茶饮品牌—文旅体验” 闭环，成为湖北新茶饮与城市烟火共生共荣的典范。
在新茶饮行业同质化竞争加剧，文旅消费向体验化、情感化升级的双重趋势下，爷爷不泡茶跳出“卖饮品”的单一逻辑，以地域文化为根、文旅场景为脉、年轻语态为桥，探索“茶饮 + 文旅”深度融合的湖北样本，重新定义新茶饮品牌的价值边界。
三年坚守：栀子茶香成江城入夏专属仪式感
武汉的初夏，因栀子花盛开而拥有专属浪漫。从2023年初次亮相惊艳全城，“送你十万朵栀子花”活动已从单一文旅活动，进化为武汉人刻入生活的入夏仪式感，而爷爷不泡茶正是这一仪式感的核心守护者之一。
三年来，爷爷不泡茶始终以湖北传统茶文化为底色，将活动从线下单纯赠送栀子花升级为全场景沉浸体验。今年，29家爷爷不泡茶门店覆盖武汉三镇商圈、景区、社区，化身便民送花点，让市民与游客随手可遇栀香。同时，品牌联动国民IP喜羊羊与灰太狼参与 “栀到了” 市集快闪，集章闯关、NPC互动、栀子DIY等潮流游戏，让茶饮消费与文旅打卡无缝衔接，日均吸引数千游客参与，成为江汉关广场人气峰值点位。
更具突破性的是，爷爷不泡茶首次将栀子花特饮送上了武汉新设的「栀子花列车」，在移动文旅场景中传递荆楚风味。「栀子花列车」由武汉普速环线列车升级而来，穿行于江城热门景点间。在车上，一杯栀子香茶入口，花香与茶香交融，让游客从打卡式旅游转向沉浸式感受，实现 “景在车上、茶在手中、文化在心中”的多层次体验。
爷爷不泡茶三年的坚守，让品牌成为武汉城市文化的参与者、传播者。“人生的第一朵栀子花，是爷爷不泡茶送的”“爷爷不泡茶连续三年陪我入夏”，成为许多第一次来武汉的年轻人的社交共识。
三位一体：重构新茶饮与文旅融合逻辑
当下，新茶饮行业已从“口味竞争”进入“文化竞争”新阶段，文旅融合成为品牌破局关键。爷爷不泡茶的核心优势，在于不做文旅的“配角”，而是做城市文化的“共建者”，从产品、场景、体验三维度，三位一体构建文旅融合体系。
在产品层面，爷爷不泡茶深耕湖北地域文化，将本土花香、茶韵融入产品研发，打造以空山栀子为核心的爆款系列，以栀子花这一武汉初夏符号为切入点，实现花香入茶、茶韵传情。产品既保留新茶饮的清爽口感，又承载江城的温柔气质，让每一杯茶都成为“可带走、可品尝、可传播”的武汉文创。游客手持茶饮打卡黄鹤楼、江汉路、东湖等地标，形成茶饮+景点的社交传播裂变，赋能城市文旅曝光。
区别于单一门店联动，爷爷不泡茶今年活动期间，构建了“固定门店+市集快闪+旅游列车”三维场景矩阵：29家固定门店作为文旅服务站，提供赠花、饮品、休憩一站式服务；市集快闪作为人气爆点，用互动玩法拉高线下流量；旅游列车作为移动体验场，将茶饮文化嵌入出行全程。全场景覆盖让茶饮消费自然融入游客“吃住行游购娱”全流程，让爷爷不泡茶成为武汉文旅服务的重要组成部分。
作为更懂年轻人的新茶饮品牌，爷爷不泡茶不仅继承湖北传统茶饮文化，更精准把握年轻游客的情绪需求，以IP联动、趣味互动、手作体验降低年轻人的参与门槛，让传统文化“潮”起来。喜羊羊与灰太狼联名，唤醒全民童年记忆，用年轻语态为武汉文旅注入鲜活流量，彰显湖北新茶饮的创新活力。
作为湖北本土新茶饮代表，爷爷不泡茶始终坚持以湖北为根、文化为魂，用新茶饮的语言讲好武汉故事、传播荆楚文化魅力，不止于商业增长，更以茶饮力量助力城市文旅升级，践行本土品牌的社会责任。这种品牌成长与城市发展同频的模式，让品牌成为“湖北茶饮名片”。
在茶饮与文旅融合成为行业趋势的当下，爷爷不泡茶的实践为行业提供了三大启示：一是本土品牌必须绑定城市IP，用地域文化构建差异化壁垒；二是文旅融合不能停留在表面联名，需深入产品、场景、体验全链条；三是新茶饮的终极价值，是成为城市文化的载体，用一杯茶连接人与城市、传统与年轻、产品与情感。
从一杯茶到一座城，从商业品牌到文旅共建者，爷爷不泡茶用实践证明：新茶饮品牌的未来，在于与城市共生、与文化同行。未来，随着湖北文旅产业持续升级，爷爷不泡茶将继续以茶饮为桥、文化为脉，深度联动城市文旅，不断创新融合模式，让荆楚风味通过茶饮走向全国。
（来源：极目新闻）
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