邹城：从演艺流量到消费增量 以演唱会经济激活文旅发展新动能

邹城市将大型演唱会作为引客、留客、促消费的重要支点，探索“演艺引流、全域联动、文化赋能”模式，推动观演人气向旅游客流、消费增量和城市口碑有效转化，走出一条以演唱会经济带动县域文旅融合发展的新路径。

构建“演艺引流+城市营销”宣推机制

推动观演人气转化为文旅客流

打造差异化演艺品牌，增强活动吸引力。兼顾演出热度与文化适配性，策划推出“星光耀动・相约邹城”等系列群星演唱会，围绕年轻群体、亲子家庭、周边城市客群等重点消费人群，邀请横跨港乐、国风、摇滚等多元曲风的实力唱将，增强活动吸引力和覆盖面。“五一”期间连续两场演唱会，吸引省内外近5万名观众齐聚邹城，演唱会上座率超过98%。

搭建全媒体传播矩阵，扩大活动影响力。坚持“演艺宣传+城市营销”一体推进，会前2个月在省电视台召开专题文旅推介会，依托新华网、大众日报等18家主流媒体刊发专题报道680余篇；同步联动百余位网络达人开展探城直播，在抖音、小红书等平台发布美食、住宿、交通、景区全攻略，既讲好“演出看点”，更讲透“邹城魅力”，话题累计浏览量超2181万次，实现“单一活动宣传”向“城市整体出圈”转变。

完善全链条服务保障，提升城市亲和力。把贴心服务作为最好的营销。免费开放周边9处机关企事业单位办公区停车场、3000余个车位，增设4条免费公交专线及景区接驳线，配置76辆接驳车，高效保障观众交通出行；统筹600余名警力、1000余名安保及应急消防力量全程值守，设置固定医疗点与流动巡逻组，确保5分钟内抵达场馆任意位置；组建400余人的志愿者队伍，提供引导咨询、免费饮水等全方位服务，让游客感受到“最高礼遇”，自发成为城市“宣传员”。

探索“票根权益+全域场景”联动模式

推动文旅客流转化为消费增量

强化政企协同，激发消费意愿。建立政府搭台、企业让利、群众受惠的促消费机制，创新推出“专属礼遇计划”，联合景区、酒店、餐饮、零售等市场主体，为游客在“食、住、行、游、购、娱”等环节提供专属优惠，观众凭演唱会门票或电子票根即可享受景区门票减免、餐饮折扣、住宿优惠、文创礼遇等权益，推动“演出带商圈、商圈促旅游、旅游再引流”。单场演唱会直接带动周边酒店入住率提升33.5%，间接拉动住宿、餐饮、零售等关联消费超1.07亿元。

激活夜间经济，丰富消费场景。打造唐王河灯光秀、孟子湖不夜城等网红场景，以鑫琦夜巷、城中城、小胡美食城为载体，集聚本地特色美食与网红小吃，开展“五一放肆嗨”联动促销活动；依托峄山、上九山古村等景区，打造“夜画峄山・摘星露营季”“鱼灯巡游”等夜游品牌，推出灯会、非遗打铁花、风火轮等特色体验，推动“夜食”向“夜游、夜赏”延伸，实现演艺流量向全城夜间烟火消费转化。

统筹城乡资源，拓展消费空间。依托演唱会带来的庞大基础客流，顺势推出“观演+乡村游”“观演+采摘游”“观演+民宿体验”等特色线路，引导游客向乡村辐射。在镇街同步策划“分会场”民俗展演、手造集市等活动，吸引游客走进乡村感受田园风光、体验农耕乐趣。“五一”期间，大洪漫谷、钓鱼台村、葛炉山等片区接待游客6万余人次，将庞大客流转化为乡村游的“持续现金流”。

健全“文化赋能+深度体验”融合体系

推动短期流量转化为长期口碑

深挖文化内涵，让演出“更有灵魂”。把演唱会作为展示城市形象、传播邹鲁文化的重要窗口，将孟子文化贯穿活动全过程，设置万人共诵孟子名言、孟子角色互动等环节，让观众在音乐体验中感受邹城文化底蕴。现场向观众赠送包含邹城非遗文创、本土特色产品在内的“礼遇邹城”大礼包，搭配无人机表演、主题烟花秀等视觉盛宴，打造“星光璀璨、文脉悠长”的沉浸式场景，形成“听一场演唱会、品一座文化城”的独特体验。

优化研学线路，让体验“更有深度”。依托孟府孟庙、邹城博物馆等优质文旅资源，开发“跟着孟子去研学”系列课程，量身打造“白天研学体验、晚上观演狂欢”的一站式产品套餐，推出适合年轻游客的拍照打卡、社交分享特色线路，打造可参与、可传播、可消费的文旅新场景。游客白天体验“儒家礼仪”“拓印技艺”“孟子故里寻宝”等活动，晚上观看演艺盛宴，推动邹城从单纯的“演唱会举办地”，升级为游客愿意停留、消费、复游的文化旅游目的地。

深化文创赋能，让记忆“更有回味”。开发“孟子爷爷”盲盒、“邹鲁雅韵”书签、“峄山云海”丝巾等特色文创产品，推出融合儒风礼乐与潮流音乐元素的定制版门票、纪念徽章，激发游客打卡消费与收藏传播意愿。通过文创赋能、口碑传播，进一步擦亮“孟子故里”城市文化名片，持续放大演艺经济长尾效应，实现“一次观演、多元消费、长久回味”，推动“头回客”变“回头客”、“游客”变“老友”。

来源：邹城市委改革办