浙江
这个过程下来，你会发现虽然前期操作繁琐一点，但你的链接地基是稳的。千万别嫌麻烦，做运营，尤其是纯付费时代，精细化和可控性，才是你保住利润的根本。
今天花几分钟时间，把S级单品从0到1的正确起步流程给你捋一遍。
首先我们得明白一个底层逻辑，全站推广它本质上是一个收割工具。如果你链接的人群标签都没打正，你直接开全站，系统只会给你灌进来一堆泛流量、垃圾流量。你会发现L1、L2的人群占比巨高，投产难看，后面想拉都拉不回来。
所以正确的第一步，叫做精准人群打标。这个阶段我们不用全站，只用关键词推广里的控投产比计划。控投产比的特点是什么？你哪怕把ROI设得稍微高一点，它的PPC可能会贵，但它拿到的流量一定是精准的。我们就是要在前期用相对高一点的成本，告诉系统我这个宝贝到底该卖给谁。
打标分两种。如果计划限额不多，就做单计划，选10到20个跟属性强相关的词路去跑。如果你的品非常好、时间紧，就做多计划打标。把标题拆成词路一、词路二、词路三，分开建控投产计划，效率更高。
这个阶段跑下来的数据，其实就是我们的第二步——测词路。你看，打标和测词路是可以合二为一的。因为在跑控投产的过程中，哪个词路加购好、转化好，哪个词路亏钱、点击率差，一目了然。好的词路我们记下来，留着后面放量；不好的词路，直接放弃，别心疼那点预算。
这里有一个非常重要的细节：不要上来就搭控成交成本的计划。控成交是在你控投产跑顺了之后，用来进一步放量的。很多新手一上来为了省钱，设个很低的成交成本，结果发现计划根本跑不出去，或者跑进来的全是低消费人群。记住了，打标阶段，精准第一，成本第二。
那词路具体怎么拆呢？我建议你们用生意参谋后台的标题优化功能，看7天搜索词根。带有明确属性修饰的词，比如“滑雪速干衣”、“半高领毛衣裙”，这种词比单一个“打底衫”要强得多。拆解的时候务必注意，一个计划一个词路，不要一个大杂烩计划把所有词路都丢进去，否则你根本没法优化。
等你把优秀的词路测出来了，人群标签打正了，再进入第三阶段，去用控成交计划放大优秀词路的流量，或者是搭建低预算的词包去捡漏长尾流量。
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