一张球票撬动一城消费 ——“楚超”咸宁赛区第四轮比赛商文旅农融合工作综述

5月16日晚，2026年湖北省城市足球联赛（“楚超”）咸宁赛区第四轮战火重燃。咸宁外星人队坐镇崇阳县文体中心主场，迎战荆门金龙泉队。绿茵场上的拼抢角逐，不仅是一场竞技较量，更成为撬动全域消费的强力引擎。

赛事期间，市商务局紧紧围绕“体育搭台、商贸唱戏、全域消费”总体思路，扎实推进现场市集展销、第二现场联动、一票通享惠民三大板块工作。

主会场及配套区域3个市集92个摊位，参与商户近100家；全市25个第二现场观赛人数达22.8万人次，累计带动销售额170.4万元；一票通享合作商家新增至111家。一组组数据，勾勒出一幅商文旅农深度融合的生动画卷。

现场市集：好物荟萃，68万元背后的品牌力量

赛场之上，攻防转换扣人心弦；赛场之外，市集人潮同样热闹。

围绕赛场内外、入口广场等重点区域，主办方科学划分咸宁优品区、文创非遗区、美食小吃区、赞助商展示区，构建起“赛场＋市集”一体化消费场景，让观赛群众即看即买、即逛即购。

贺胜土鸡汤、赤壁青砖茶、崇阳麻花、雷竹笋、通城麦市干子等特色产品集中亮相，咸宁“桂花、青砖茶、贺胜土鸡汤”三大名片格外醒目，实现现场销售金额68万元，展销效果良好。

“能在家门口看‘楚超’，还能一站式买到这么多地道特产，特别开心。”来自荆门的球迷管先生提着刚买的崇阳麻花，笑意盈盈。在他看来，赛事不仅聚拢了人气、增添了城市烟火气，也丰富了市民的休闲生活。

市商务局提前对接市农业农村局、市文旅局、市供销社、市城发集团等单位，明确布展时间、展品标准与价格规范，督促企业明码标价、诚信经营，保障市集平稳运行，让市民买得放心、逛得舒心，进一步提升了“咸宁优品”的品牌影响力。

第二现场：全域联动，170.4万元背后的县域活力

崇阳主场是激情的圆心，遍布6个县（市、区）的25个第二现场，则将这份激情放大为全城联动的消费浪潮。全市统筹布局，实现县域全覆盖、商圈广场联动，大屏同步直播赛事，促销活动同步推进，打造出“观赛＋消费＋休闲”的复合场景。

各县（市、区）第二现场亮点纷呈。在通城银山广场，巨型屏幕前人头攒动，鄂湘赣农副产品展销区尤为热闹，麦市干子、通城茶叶等摊位前围满了市民。

通城县飞珍山鸡专业合作社负责人孔女士忙得顾不上歇脚：“今天生意还可以，带来的特产卖了很多。”万雅国际夜市摊贩廖先生也明显感受到了流量红利：“人流量多了不少，消费者挺认可这种消费氛围。”

嘉鱼蜜泉湖旅游度假区生态餐厅里，游客伴着湖风品美食、看直播，加油声在夜空中回荡；第一家烧烤城内座无虚席，烧烤香气与观赛热情交织升腾。

在咸宁万达广场，300多名球迷自发聚集，52岁的老球迷陈叔叔特意带着刚下夜班的儿子赶来：“300多人一起加油，这才是足球该有的样子！”

通山政府广场前，市民紧盯大屏，特色展销区琳琅满目，当地还推出“观赛＋漂流／避暑”微度假套餐，做实“流量”变“留量”。

崇阳作为本轮主场，五大第二现场表现尤为抢眼，销售额达76万元。城溪欢乐世界运营负责人李江分享道：“‘楚超’举办后，高峰期客流两三千人，晚间基本座无虚席，整条街区的消费都被带旺了。”

各县（市、区）通过第二现场联动商超、餐饮、零售、酒店推出观赛专属套餐、满减折扣、免费停车等惠民举措，将赛事人气实实在在转化为消费增量，绘就了一幅生动的假日经济与夜间经济图景。

一票通享：111家商户联动，票根经济里的融合之道

如何让赛事“流量”转化为城市消费“增量”？咸宁以“一票通享”给出了创新答案。

持续深化的“悦见咸宁·嗨购楚超”惠民行动，以9.9元赛事门票为消费通行证，整合全市餐饮、住宿、零售、景区等优质资源，实现“一票在手、全城惠享”。

目前，全市一票通享合作商家已增至111家，涵盖商业综合体、餐饮名店、酒店民宿、A级旅游景区等，持票即可享受多重福利，真正做到“看完比赛、优惠接着享”。

在崇阳主场，票根经济模式得到充分展现。当地精选零售、餐饮、住宿等领域优质商家纳入优惠体系，让每一张票根物超所值。体育场外星光夜市全新升级45平方米户外高清LED大屏，科学规划60个特色摊位，增设11座清风休闲凉亭，可同时容纳2000余人，成为市民观赛休闲的好去处。

依托赛事流量，观赛群众持票根到店消费，观赛人流、消费客流、收入增量有效转化，带动餐饮、住宿、文旅、零售等多行业持续回暖。线上线下多渠道宣传，让“人人知优惠、人人享福利”的氛围日益浓厚，赛事消费从“一场激情”延续为“全城狂欢”。

从68万元的现场市集销售，到170.4万元的县域联动消费，再到111家商户的一票通享，这场“楚超”赛事如一面镜子，映照出咸宁“体育搭台、商贸唱戏、全域消费”的融合成效。体育的魅力与城市的烟火气在这个夏夜交相辉映，为商文旅农深度融合发展写下了生动注脚。

（记者 谭宏宇 通讯员 袁斌）