C罗投资的这家流媒体平台，能否颠覆用户观看世界杯的方式？

导语

【文眼】LiveModeTV模式是否能够颠覆用户观看体育赛事的方式，还有待观察。C罗本人对此信心十足，认为这种免费播出、广告驱动的流媒体模式代表了体育赛事转播的未来，他的全球知名度则能够加速这一趋势的转化。

作者丨张宾

图片丨来自网络

在中国，针对世界杯版权，央视的巨无霸地位不会受到流媒体平台挑战。咪咕、抖音等新媒体平台只能从央视手中购买分销版权。但是，在葡萄牙，C罗投资的这家流媒体平台LiveModeTV正试图绕过葡萄牙社会传播监管机构的监管和许可，在YouTube频道上试水免费直播。

LiveModeTV已经获得了世界杯相关版权，并将在葡萄牙免费直播34场比赛（其中包括葡萄牙队的全部比赛）。此举被认为挑战了传统的付费有线电视网络，并可能改变葡萄牙球迷观看重大赛事的方式。

这种无需订阅就可收看免费直播的模式会不会进一步压缩传统有线电视网络的生存空间，以及是否代表着体育转播的未来，通过美加墨世界杯，我们或许可以发现一些端倪。

C罗入股的LiveModeTV什么来头？

除了在绿茵场上取得的巨大成功，C罗还是一个成功的投资人，拥有了一个庞大的商业帝国。除了CR7品牌和投资西乙球队阿尔梅里亚，C罗还与詹姆斯、杜兰特等巨星一样投资媒体领域。

5月初，海外媒体纷纷披露，C罗收购了LiveModeTV的大量股份。不过，具体股份并未被披露出来。

LiveModeTV是巴西流媒体平台CazéTV的海外分支机构。CazéTV是网红卡塞米罗-米格尔于2022年创立的媒体平台，致力于足球赛事转播，获得了2022年世界杯、2023年女足世界杯以及去年的世俱杯版权。

近年来，CazéTV已经获得了众多体育赛事转播权，成为了巴西国内最出色的媒体之一。去年，它还获得了南美解放者杯和南美杯的转播权，以及2025-26赛季的意甲联赛和2026-27赛季的德甲联赛版权。此外，它还与WTT达成了版权协议，涉足多元化领域。

CazéTV的内容主要通过YouTube进行分发，但球迷也可以通过Disney+、亚马逊Prime Video、三星TV Plus和Sky+等流媒体平台观看。它的模式是在流媒体上免费播出优质体育内容，不依靠付费订阅变现，收入来源主要是广告和赞助。2025年，CazéTV仅在YouTube上的观看量达到了37亿次。

2025年5月30日，LiveModeTV正式启动国际推广，免费直播了该赛季的欧冠决赛。它进军海外市场的首站就是葡萄牙。C罗为LiveModeTV注资的具体金额不详，但业内人士普遍认为“数额可观”。

C罗在社交媒体上影响力巨大，拥有自己的YouTube频道，Instagram上的订阅粉丝多达6.6亿。这被认为能够加速LiveModeTV的推广。

在回复彭博社的邮件中，C罗表示：“我们的使命是以一种全新的、鼓舞人心的方式，让每个人都能接触到体育运动。目标是通过YouTube直播和在所有社交媒体平台上发布内容来扩大影响力，并提高用户参与度。”

与有线电视巨头的正面交锋

在巴西，CazéTV已经获得了美加墨世界杯全部104场比赛的转播权。在葡萄牙的转播协议是一个精选包——总共34场比赛——涵盖了34个比赛日，可以挑选焦点赛事，其中囊括了葡萄牙国家队的全部比赛。

葡萄牙最大的付费体育电视台Sport TV拥有本届世界杯的全部比赛独家转播权。在104场比赛中，其中70场仅供Sport TV的订阅用户观看。该电视台计划将Sport TV1频道全部用于世界杯转播报道，直播92场比赛，剩余12场则在Sport TV2频道播出。

对于葡萄牙人来说，LiveModeTV的横空出世与Sport TV形成了打擂台的局面。葡萄牙人可以选择通过有线电视网收看世界杯直播，要观看全部比赛的话就需要付费订阅，起价约为30欧元/月，可以通过包括MEO、NOS和沃达丰在内的葡萄牙主要通讯运营商购买。具体的套餐组合因运营商的不同，可能存在差异。不熟悉体育电视付费订阅的用户可以直接向通讯运营商咨询具体的价格、最短合同期限和取消政策。

不愿意掏钱的球迷，或者那些只关注葡萄牙队的球迷，则可以在YouTube上通过LiveModeTV观看34场比赛的免费直播。他们不需要关注LiveModeTV的账号，但是需要个人拥有一个YouTube账号。该频道是否会提供葡萄牙语解说目前尚无确切消息。

在YouTube上收看直播的画质和数据消耗则取决于用户的网络情况。葡萄牙宽带和5G等基础设施总体良好，但数据流量有限的用户可以需要留意流量的消耗。不出意外的话，该直播会设定地域限制，仅限葡萄牙境内用户收看。

这会带来颠覆性改变吗？

与中国境内相类似的是，葡萄牙广播电视行业同样监管严格，社会传播监管机构ERC负责监管和颁发许可证。LiveModeTV在YouTube上免费播出模式绕过了传统的广播许可，直接在国际足联数字版权协议框架内进行转播。

免费的流媒体转播的消费者保护政策和付费电视订阅有所不同——付费服务通常包含售后的服务保障，而免费服务则仅需要遵循YouTube的服务条款和更广泛的欧盟数字法规。

这样的操作模式，也并非没有先例。在巴西，CazéTV就成功地通过与国际足联和欧足联直接达成协议，从而绕过了传统广播公司。这种模式成功与否取决于广告收入能否覆盖版权成本，这在葡萄牙可能是一场豪赌，因为葡萄牙数字广告市场规模明显小于巴西和美国。

除了广告客户的信心，以下几个因素也将决定这种模式的命运：年轻用户的接受程度、观看体验是否可以媲美有线电视网络，以及C罗在球迷群体和广告客户中的影响力。

Sport TV在葡萄牙国内的垄断地位牢不可破。它与国际足联、欧足联以及葡萄牙国内联赛都签有长期协议，因此LiveModeTV短期内不太可能将业务拓展到顶级赛事之外。世界杯的转播权试水，或许主要为了在未来撬动更多体育版权。

这种全新的模式是否能够颠覆用户观看体育赛事的方式，还有待观察。C罗本人对此信心十足，认为这种免费播出、广告驱动的流媒体模式代表了体育赛事转播的未来，他的全球知名度则能够加速这一趋势的转化。

如果，该模式相继在巴西、葡萄牙等国取得了成功，可能会在全球更广阔的范围内进行实践。但是有一点是肯定的，这种模式在中国大陆境内完全不具有可操作性——根据相关法律法规，YouTube等互联网平台在您所在的区域无法提供相关服务。

不过，这也印证了一种趋势，版权机构、媒体平台逐渐走向通过流媒体平台进行直播和内容分发。爱奇艺体育在抖音、视频号等平台上通过付费模式转播过国足世预赛，现在越来越多赛事方直接在抖音、快手等短视频平台上进行免费转播，这些皆是例证。