财报｜B站2026年一季度日活用户达1.15亿，用户总时长同比增长19%，广告收入增长30%

2026年5月19日（美东时间2026年5月19日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2026年3月31日第一季度财务报告。

财报显示，B站一季度总营收为74.7亿元人民币。日均活跃用户为1.15亿，同比增长8%；日均使用时长提升至119分钟，创历史新高。B站社区生态健康繁荣，创作者生态蓬勃发展，千粉以上的UP主数量同比增长超30%，UP主人均收入同比增长24%。商业收入稳步提升，毛利率连续15个季度环比提升至37.1%，调整后净利润5.9亿元，同比增长62%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“本季度，我们再次证明了优质内容社区的价值，在用户数和收入稳步增长的同时，B站日均使用时长再创新高。一个繁荣健康的社区里，创作者是基础。我们最重要的工作，是服务好创作者，为用户带来更多优质内容，从而实现更长期的社区增长和收入提升。”

社区生态健康繁荣，用户时长再创新高

本季度，用户对于优质内容的需求依然旺盛，全站用户总时长同比增长19%，月均互动数超170亿次。一季度，更多UP主在B站创作和成长，千粉以上的UP主数量同比增长超30%。UP主收入稳步提升，人均收入同比增长24%。优质内容获得更多用户认可，充电月均付费用户数量同比增长40%。

一季度，B站优势品类蓬勃发展。二次元内容保持增长，国创内容观看时长同比增长20%；作为国内游戏内容最丰富的专业社区，B站游戏内容观看时长同比增长27%；随着国际形势不断变化，用户渴望专业、深度内容，推动知识内容观看时长同比增长20%。

同时，B站新兴品类不断涌现。作为技术教程最成熟，实践内容最丰富的AI内容社区，本季度，B站AI内容观看时长环比增长44%。随着智能体产品的逐渐成熟，Openclaw相关稿件播放量接近9000万。“AI智能体”、“AI创业”等关键词搜索量同比增长超500%。Openclaw、Hermes等专业AI开发者项目也相继独家入驻B站，带动了一批前沿技术分享、实用安装教程、产品应用实践等爆款稿件。

本季度，音乐内容观看时长同比增长25%。在B站，用户更愿意选择个人风格鲜明的内容，以深度音乐解读、个人歌单推荐、歌手创作访谈为代表的乐评内容快速增长；同时，人设鲜明、词曲优质、演出专业的虚拟偶像受到了更多关注，带动AI音乐观看时长同比增长40%。

新用户的加入，带来了更多内容。高中生、外卖骑手等新人UP主从vlog开始创作，带动相关观看时长同比增长30%。新手父母的涌入，推动亲子教育观看时长同比增长超50%。同时，用户持续在B站寻找深度兴趣同好，带动了手工、户外等兴趣内容快速增长。

繁荣的社区生态，推动B站用户规模增长。一季度，B站日均活跃用户数1.15亿，月均活跃用户数3.76亿，日均使用时长达119分钟。截至一季度末，B站正式会员数为2.91亿，第12个月留存率稳定在80%。

广告收入加速增长，调整后净利润同比高速提升

2026年，B站一季度总营收为74.7亿元，同比增长7%。月均付费用户超3,400万，同比增长7%。其中，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、35%、20%和6%，收入结构健康多元。

一季度，广告收入为25.9亿元，同比增长30%，连续13个季度保持同比高速增长。广告收入贡献前五的行业分别是游戏、网服、数码家电、电商和汽车。年轻用户消费需求的持续释放，带动B站广告业务健康增长。本季度，数码家电、汽车相关广告收入同比高速增长30%，家居家装广告同比增长130%。

与此同时，优质内容的商业价值正在得到认可。作为游戏全链路宣发的第一平台，B站游戏行业广告收入实现快速增长。AI应用的发展，也让越来越多的厂商选择在B站建立品牌影响力，带动本季度AI广告收入同比增长170%。

游戏方面，本季度收入为15.2亿元。B站坚持精品游戏与长线运营策略，《FGO》、《碧蓝航线》等游戏收入保持健康稳健；《三国：谋定天下》登陆海外市场，赛季更新后稳居iOS销量榜前四。《逃离鸭科夫》与《逃离塔科夫》开展联动，带动销量突破400万。

增值业务方面，本季度收入为29.1亿元。直播业务保持稳定增长，毛利率稳步提升。截至一季度末，大会员人数达2,477万人，其中约80%为年度订阅或自动续费用户。

在此基础上，B站盈利能力持续提升。一季度，B站毛利率连续15季度环比提升至37.1%，调整后净利润5.9亿元、同比增长62%。

目前，B站已经完成2亿美元的回购计划。截至2026年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为241.9亿元人民币。