上海
“2026年抖音商城618大促”于5月15日启动，抖音电商公布的数据显示，大促前三天（5月15日至5月17日），成交额突破千万元的直播间数量同比增长116%；成交额破亿元的品牌数量同比增长89%。此外，超过100万名首次参与618大促的新达人实现了成交额增长。
平台推出的百亿消费券在拉动成交方面有所显现。前三日，成交额破千万元的商家数量同比增长338%。
从经营场域看，内容与货架双向驱动：成交额破千万元单品数量同比增长111%；商品卡、商城成交额破千万元的商家数量分别同比增长321%和217%；搜索渠道成交额破百万元的商家数量同比增长103%。
内容场方面，直观且具有互动性的形式继续受到消费者青睐，成交额破千万元的直播间数量同比增长116%，通过短视频实现成交额超百万元的商家数量同比增长56%。
为了帮助商家降本增收，抖音电商在本次618大促中持续深化商品卡免佣、智能技术工具开放以及大促物流保障等多项服务。
在这些降本措施下，大促前三日，依靠自身运营店播成交额破千万元的商家数量同比增长83%，直播成交额破千万元的新商家数量同比增长70%。
达人生态中，粉丝量低于100万的中小达人贡献了达人带货总成交额的近80%。单场直播成交额破千万元的达人数量同比增长160%，超过20万名达人成交额同比增长翻倍。另有超100万名新达人首次参与大促并实现成交额增长。
从品类看，“夏日焕新”及时令商品持续热销。前三日，成交额超千万元的服饰商家数量同比增长229%，超百万元的运动户外商家数量增长83%，成交额破千万元的美妆品牌数量增长50%。在货架场，商城成交额破百万元的生鲜食品商家数量同比增长400%。
在智能家电消费方面，结合“国补”政策，参与补贴的商家店铺大促前三日平均成交额同比增长150%。其中，电风扇、冰箱、空调订单量分别同比增长131%、194%、224%。
抖音电商相关负责人表示，大促开局数据反映出节日消费与换季需求的集中释放。平台将继续优化消费体验与履约保障，帮助商家和达人实现稳健经营，让消费者在整个618期间持续享受优价好物。
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