奈雪×潦草小狗来了；星巴克携手周杰伦，开启夏日范特西体验.......|一周案例

编辑 | 凌风 来源 | 顶尖广告

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奈雪× 潦草小狗

萌系 IP 撬动夏日治愈经济

奈雪的茶携手顶流萌系 IP 潦草小狗（Moonge）开启夏日联名，以软萌治愈 + 高性价比 + 诚意周边组合，精准击中年轻群体少女心，上线即引爆社交打卡热潮。

本次联名锚定“夏日蜜桃 + 潦草小狗” 双萌点，推出水蜜桃畅畅活菌酸奶昔与奈雪透润小粉瓶两款限定新品，果肉饱满、颜值清新，契合夏季清爽需求。

周边策略诚意拉满：买新品随机赠刺绣贴，套餐加赠旋转冰箱贴、毛绒挎包（配蜜桃发卡），实用又极具收藏感，激发 “为周边买单” 的消费冲动。

线下打造主题门店，布置潦草小狗打卡装置，推出“画小狗赠买一送一券” 等互动，强化沉浸式体验微博。

线上借抖音 20 + 元双杯团购券引爆传播，# 奈雪潦草小狗联名 ，UGC 晒单量激增，形成 “低价尝鲜 + 萌物收藏 + 社交分享” 的裂变闭环。

点评：奈雪精准把握“萌经济” 与情绪消费趋势，以低成本萌 IP 联动、高性价比产品与高质感周边，实现销量暴涨 + 话题破圈 + 品牌年轻化三重收益。既延续茶饮 IP 联名成熟玩法，又用软萌治愈感差异化突围，为茶饮行业夏日营销提供优质范本。

益禾堂× 悲伤蛙

反萌差戳中年轻人情绪

520 前夕，益禾堂携手全网爆火的 “悲伤蛙 Pepe” 推出联名活动。

本次联名主打“笑对咕呱，爱你老己” 主题，精准契合当代年轻人 “嘴上丧、心里暖” 的自嘲文化。产品端同步上线西瓜鲜果茶、薄荷西瓜爽、西瓜霸王桶三款夏季限定，10 元起价，料足清爽，贴合夏日解暑刚需。

周边玩法诚意满满：单杯赠“爱你老己” 贴纸，双杯加赠捏捏乐挂件与撞色纸袋，实用又自带社交话题。悲伤蛙的丧萌形象与 “爱自己” 的 520 主张结合，迅速成为年轻人表达态度的 “嘴替”。

线上以#笑对咕呱爱你老己# 话题引爆，抖音、小红书涌现大量 UGC 晒单；线下门店换上蛙系视觉，限时套餐带动到店客流暴涨。借势 520 节点，把 “emo 自嘲” 转化为 “爱自己” 的正向情绪，形成病毒式传播。

点评：益禾堂以低成本IP联动精准击中年轻群体，既强化 “年轻、会玩” 的品牌调性，又实现销量与口碑双增长。

星巴克携手周杰伦

开启夏日范特西体验

夏日启新之际，星巴克中国正式宣布，携手华语乐坛创作天王周杰伦，开启咖啡与音乐跨界共鸣的新篇章。本次合作中，周杰伦化身“风味侦探Jay”，推荐两款“真味无糖”系列饮品——不甜的香草风味拿铁与无糖海盐焦糖风味美式。丰富的风味矩阵，更支持顾客根据个人喜好自由组合，在一杯咖啡中开启属于自己的风味想象。

与此同时，双方还推出主题商品及专属周边矩阵，涵盖歌词款冷热杯、主题拎袋、多款主题限定小票、黑胶透卡及撕拉片等丰富周边，将音乐记忆融入日常咖啡时刻。值得一提的是，5月15日起，全国所有门店也将上线更多主题互动装置，更有手工友好门店开展主题冰箱贴制作等丰富活动，让每一家门店都成为歌迷打卡地，让顾客都能遇见属于自己的范特西时刻。

点评：周杰伦的音乐是很多人单曲循环的美好回忆。他用天马行空的音符编织梦想，构筑了范特西宇宙。而星巴克同样以第三空间与充满想象力的风味，塑造了咖啡世界的范特西。

当星巴克携手周杰伦，开启这场双向奔赴，期待每一位顾客都能在咖啡香气与音乐律动中，创造属于自己灵感迸发的范特西时刻。

名创优品微笑日

不止为自己打广告，更为所有开心站台

2026年世界微笑日，名创优品开启第四年微笑日 campaign，以为所有开心站台为核心，反向帮友商打广告，用反内卷格局刷屏全网，成为现象级情绪营销。

品牌跳出“抢流量、硬竞争” 的商战逻辑，在全国核心商圈大屏买下广告位，专为迪士尼、麦当劳、蜜雪冰城、泡泡玛特、周大福等友商定制暖心文案。

如 “开心其实很简单，不在乐园店里，就在乐园餐里”“无论在哪里，祝你拥有一发入魂的好手气”，不抢戏、不引流，只为传递 “开心不分你我，快乐值得被看见” 的松弛态度。

点评：本次营销以反套路创意，延续品牌微笑日治愈内核，从 “传递开心” 升级为 “为所有开心站台”，既强化 “快乐、治愈、无界” 的品牌心智，又用 “不商战、共快乐” 的态度打破行业内卷。

蒙牛《青春不过几届世界杯2.0》

拍出几代人的看球史

2026 年五四青年节，蒙牛携手龚俊推出《青春不过几届世界杯 2.0》短片，以48 年球迷记忆 + 要强精神为核心，将品牌情怀与国民青春深度绑定，成为体育情感营销标杆。

短片横跨1978—2026 年，复刻几代人观赛场景：从收音机听球、邻里围坐黑白电视、手搓天线看直播，到宿舍断电看球、机房偷瞄比赛，串联起 “偷偷看球的热血与遗憾”蒙牛。蒙牛将产品作为青春陪伴符号，温牛奶、玻璃瓶奶等元素自然融入，无硬广却强化 “蒙牛陪你走过青春” 的认知。

创意上，深度升华要强精神：从梅西“天生要强” 到普通人 “生活不屈”，再到中国球迷 48 年的热爱坚守，实现球星、国民、品牌精神三重共振。联动同为世界杯赞助商的海信，用真实老设备还原场景，双线交织国货品质与时代进步。

点评：本次营销以长期主义+情感共鸣+国货联动，将体育赞助升维为文化IP，既巩固世界杯官方赞助商地位，又让 “要强” 与 “青春陪伴” 深入人心。

美团买药× 美林用 “精准” 致敬母爱

母亲节，美团买药联合美林，借药品说明书更新契机，打造 《只有你，会这样记录》 温情营销，将专业药品信息转化为母爱共鸣，实现健康理念与情感价值双赢。

品牌核心诉求是传递儿童用药按体重精准给药理念，配合美林布洛芬混悬液说明书更新。创意跳出“强调专业” 的硬科普思路，转向情感洞察：妈妈对孩子病情的记录，是全世界最温柔、最用心的 “精准”。手机备忘录、便签上的体温、用药时间、剂量，每一笔都藏着焦灼与深爱。

线下将妈妈的手写记录做成“手搓广告牌”，保留原生文字与笨拙感；上线同名短片，全程以文字浮现 + 画外音形式，沉浸式还原妈妈记录瞬间，无华丽画面却直击人心。

点评：本次营销将药品专业升级，转化为对母爱守护的致敬，弱化商业感、强化共情力，既科普精准给药知识，又引发大众共鸣，为医药健康类节日营销提供范本。

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