爱奇艺的爆款梦，押在AI创作者身上

经济观察报 记者 任晓宁

“AI能让影视作品数量增加，用户增多，对于长视频商业模式是极大利好。”5月18晚，在爱奇艺（NASDAQ:IQ）第一季度财报电话会上，爱奇艺创始人龚宇说。这是龚宇在爱奇艺AI艺人库引发争议后，首次对外发声。

4月20日，爱奇艺宣布上百位艺人入驻其AI艺人库，引发网友质疑，当天爱奇艺冲上微博热搜第一。

争议并没有改变爱奇艺投身AI的决心。5月18日晚，龚宇大部分时间谈论的仍是AI，他是理工科博士，相信技术能带来行业发展。2026年对AI的转向，龚宇认为是“爱奇艺成立16年来的重大转型”。

财报数据显示，2026年第一季度，爱奇艺净亏损2.9亿元，去年同期为盈利 1.82 亿元。总营业收入62.26 亿元，同比下降13%，各业务板块收入均同比下滑。往年春节期间，爱奇艺会有《狂飙》《人世间》等全民爆款，今年则鲜少出现引发大众热议的爆款。

转身AI

国内看好AI的长视频平台有优酷、腾讯视频、芒果TV等，但爱奇艺对AI的态度最坚决。

爱奇艺高管在不同场合表达了决心。龚宇说，爱奇艺要全面开启去中心化转型；爱奇艺首席内容官王晓晖说，爱奇艺将心无旁骛地把专业级影视制作平台纳逗Pro做起来；爱奇艺高级副总裁刘文峰则表示，技术已经不是问题了，现在只有一个问题：创作者什么时候开始AI创作？

记者了解到，爱奇艺70多个工作室已经全部使用AI工具，这些工作室不仅做传统真人内容，也招揽了专门做AI的导演、制片人等，成立新型AIGC工作室。

爱奇艺转型AI的具体做法有两步。

一是把大众印象中播放影视剧的爱奇艺平台，转变成为非中心化的内容社区。此前，爱奇艺平台上的影视内容，主要来自平台购买或自制；转型后，内容将主要来自用户上传，包括个人创作者、小型团队等。

二是推出纳逗Pro等AI工具及产品。纳逗 Pro是一个爱奇艺自研的影视制作平台，其他AI产品包括吃鲸AI、桃豆世界等。

爱奇艺目前投入了一些资源。一是开放剧本、小说、漫画、影视作品等100多个IP，供AI创作者改编；二是将100多位艺人进入纳逗Pro艺人库，爱奇艺可以帮创作者与艺人沟通合作意向；三是投资方面，爱奇艺举办了AI创投大会，对优秀长篇影视项目进行投资。此外，爱奇艺还在上海、南京和武汉成立AIGC创意中心，把办公空间免房租提供给AI创作者。

爱奇艺也表态，会通过爱奇艺会员与广告，让AI创作者进行商业变现。

爱奇艺转身AI的逻辑是，AI能大幅度降低影视制作成本，缩短制作周期，会让更多创作者制作长篇内容。对于长视频平台，这意味着作品数量增多，能吸引更多用户，形成正向循环。

还未交卷

爱奇艺关于AI的设想很全面，但有一个疑问没有回答：AI创作者为什么要上传内容到爱奇艺？

当下生成视频的AI产品很多，国内大厂如字节跳动Seedance 2.0、快手可灵，创业公司如生数科技、爱诗科技都在做AI视频内容，爱奇艺起步并不早。

一位影视公司高层对爱奇艺全力投入AI并不意外，他认为，再过两年，很多人会觉得爱奇艺走出了有前瞻性的一步。但爱奇艺还需要解决很多问题，比如利益分配、法律归属、艺人授权脸部形象后如何分账等，这些细则没有完善时，就容易引起争议。

他并不反对爱奇艺用AI制作影视内容，认为这是大势所趋。至于爱奇艺能从AI影视中分得多少羹，还有待观察。

2023年，爱奇艺凭借爆款剧集《狂飙》，营收、利润、现金流均创历史最佳，成功扭亏为盈。2024年至今，爱奇艺连续两年营收下降，股价也逐年下跌。

龚宇认为，传统长视频最大难点是成本越来越高，投资风险逐渐变大，作品数量不得不减少。他认为当下影视行业已是“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”。

最近两年，爱奇艺发力短剧和海外市场，试图寻找第二增长曲线。根据财报，2025年海外业务会员收入同比增长超30%，2026年海外会员收入同比增长超40%。

龚宇在财报电话会提到，纳豆Pro上线近1个月，活跃创作者有1万多名，他们制作的内容包括长剧、中剧、漫剧、广告，其中约100个是爱奇艺自制项目。

当下AI生成的内容，仍是短内容为主，长视频平台并不占优势。龚宇预判，今年夏天，最晚今年秋天能出来AI商业大片。

（作者 任晓宁）

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任晓宁

TMT新闻部资深记者 关注并报道TMT（科技、传媒、通信）领域重大事件，擅长行业分析、深度报道。 联系邮箱：renxiaoning@eeo.com.cn 微信号：tangtangxiaomo