打铁还需自身硬，3个月销售2.4亿元的极萌Jmoon被媒体曝光

近日，清扬君舆情分析中心注意到，拥有1400万粉丝的抖音科普网红“绝密研究所所长”顶风叫卖无证射频仪。这让人不禁想起，此前被凤凰网等多家媒体曝光3个月销售额达2.14亿元的美容仪品牌——极萌Jmoon。

极萌Jmoon是谁？线上线下双火爆

公开资料显示，极萌Jmoon隶属杭州由莱科技有限公司（以下简称“由莱科技”），是Ulike旗下新锐美容美体仪品牌。

在天猫平台，极萌Jmoon凭借大熨斗美容仪这一个单品，3个月销售额就高达2.4亿元，店铺GMV提高了300%，还登上了“2023阿里妈妈38女性种草趋势榜”。

在抖音平台，极萌Jmoon大熨斗美容仪高频率合作大主播直播带货，其中不乏董先生、交个朋友、赤木刚宪、黑心少奶奶、吴小白、言真这种百万甚至千万粉丝账号，仅这6位主播近30天的预估销量即破万台，预估销售额超2600w。最新公布的2月份抖音美妆类店铺排行榜榜单显示，极萌Jmoon跻身TOP3，也是美容仪器品类的第一名。

明星种草，口碑翻车

极萌Jmoon的成功，得益于众多明星的大力推广。

在小红书、微博等社交平台，陈乔恩、容祖儿、王心凌、奚梦瑶、黄圣依、张歆艺等众多明星种草笔记，大力度进行营销推广，使得极萌Jmoon大熨斗美容仪短期爆火。

但对于这种众多名星种草的美容仪，消费者已经越来越不买账了。

“这广告也太假了”、“一边看词一边念，而且连妆都没卸。关键是用完一点效果都看出来，她还在那喊哇，太明显了”、“你不是整容了吗？”“我用了，没有那么夸张的效果”清扬君在小红书看了几个极萌Jmoon种草评论，简直无法入眼。

极萌Jmoon还被质疑花钱买流量，而用户脸上的刺痛感却越来越多。

这还不是最重要的，值得警惕的是，极萌Jmoon美容仪并没有射频仪资质。

2022年3月，国家药品监督管理局发布了《关于调整<医疗器械分类目录>部分内容的公告（2022年第30号）》，其中，《医疗器械分类目录》部分内容调整表对部分医美产品监管类别做出调整，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等按照III类医疗器械监管。自上述公告公布之日起，至2024年4月1日生效之日前属于申报窗口期，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等产品仍可按现行产品监管类别销售。在生效之日后，未取得III类医疗器械资质不得进口、生产、销售。

在此之前，清扬君舆情分析中心查看其小红书及天猫旗舰店，相关产品都在页面标注的是射频美容仪，但都未展示相关证件。这也是极萌Jmoon被质疑利用监管空档期加大宣传的原因。

专家解读美容仪三个焦点问题

面对美容仪常见的问题，凤凰网曾采访了知名皮肤科专家、主任医师李教授。

针对有网友质疑用完立刻变大小脸“宣传太夸张”，李教授称：有人用完美容仪变“大小脸”其实是可信的，但效果不能持久。这和我们皮肤里胶原蛋白的空间结构有关系。真皮层主要有I型胶原蛋白和III型胶原蛋白，下边就是脂肪，中间30%的结构都是叫纤维间隔，也是胶原蛋白。再往下筋膜、韧带，都是由胶原蛋白组成。胶原蛋白有一个特质，它平常是三螺旋结构，就是螺旋的三条链，它能把空间占到最大，起到支撑的作用。我们看到的美容仪器使用视频中，给半边脸提拉加热，当局部皮下温度达到50°C左右、作用时间也足够的时候，这一侧的胶原蛋白就开始解三螺旋结构了，不是三螺旋结构，空间也就没有那么大了，受到加热作用，胶原蛋白立刻收紧，左右脸肯定有对比，所以这种对比是可信的，但是这个反应持续不了太长时间。伴随着降温，或是一个小时，或是半天之后，具体的时间不好说，但左右脸最终还是会恢复（原样）。想获得持久的、显著的改善治疗，还是需要一些医疗手段。

针对有消费者反映美容仪电流不稳定、忽强忽弱，李教授称：仪器电流不稳定、忽强忽弱，无非两个结果。当电流特别弱时，那就是无效、无用功，哪怕持续使用一个小时也只是浪费时间，对皮肤没什么作用。当电流“呼”一下变强，局部停留时间又比较长时，势必会对皮肤产生一定的伤害，严重的话可能会造成局部的溶脂，也就是我们所说的“塌坑”，案例虽然不多，但我之前确实有听到过这样的反馈。因此，如果电流忽强忽弱，对于治疗来说，无论在安全性，还是有效性上都是没有保证的。

针对有些消费者使用美容仪后皮肤刺痛，李教授称刺痛是不对的。使用美容仪过程中，皮肤有温热感、做微电流时有麻刺感都是正常的，停止使用不到5分钟，皮肤就应该恢复正常了。如果还有持续的热、疼、痒、红，这绝对是不正常的，要不然就是伤害了表面的皮肤屏障，要不然就是伤害了真皮中的血管，要不然就是引入了一定的炎症。出现刺痛，第一步应该先停止使用，第二步就是就医，让专业人员看看皮肤是不是出现了什么问题。

尽管，目前射频美容仪还未受到强力监管，但作为“立志成为服务全球消费者家庭美容院”的由莱科技确实应该关注消费者的呼声，有效解决消费者使用美容仪后出现的刺痛、电流忽强忽弱、使用效果不佳等问题。

Ulike脱毛仪品牌前科累累

值得关注的是，极萌母公司旗下的Ulike脱毛仪品牌，此前曾因多次违规宣传而“劣迹出圈”。

2021年，Ulike脱毛仪就用“Ulike高级，高级女人用高级的”的电梯宣传语物化女性，贬低竞争对手。

2022年3月2日，《深圳晚报》以《电梯广告内容“辣眼睛”？立即整改！》报道了Ulike脱毛仪的违法广告。

2022年7月8日，由莱科技被杭州市市场监督管理局罚款30万元，处罚事由为当事人委托发布的广告内容低俗，违背了良好的社会风尚。

而对于虚假宣传，由莱科技显然是轻车熟路。

Ulike成立之初宣称自己是韩国品牌，于2013年成立，2014年进入中国市场。但实际上还是中国品牌。

此外，Ulike声称其获得包括KFDA证书在内的六大官方证书，却被广大网友和媒体指出，品牌所谓“韩国KFDA证书”实际上是医疗器械制造许可证，并且这个证书和Ulike毫无关系。

清扬锐评：

从 Ulike 到极萌 Jmoon，由莱科技一贯重营销、轻产品与合规。靠明星种草、主播带货迅速做大销售额，却在资质缺失、体验翻车、宣传违规上反复暴雷。打铁还需自身硬，再亮眼的销售数据，也终究掩盖产品力与合规性的双重短板。