由代理转为直营，韩国网红潮牌Mardi官宣回归中国市场

5月18日晚，凭借标志性“小雏菊”和“腊肠狗”图案走红的韩国时尚品牌Mardi Mercredi在社交平台官宣将于6月回归。

此次回归“将在中国正式开启新的阶段”，摒弃过往代理运营模式，由韩国品牌母公司直接接管中国区业务，开启品牌直营新时代。

公告中表示，这段时间Mardi Mercredi在品牌与服务上进行了更完整的梳理和打磨，希望将以更成熟、更稳定的方式，与大家重新相遇，带来更丰富而多元的品牌体验。

接下来，品牌将会通过官方渠道，持续分享新品与日常灵感，也会慢慢解锁更多内容。

作为近年最具代表性的韩流设计师潮牌，Mardi由韩国设计师夫妇朴和睦、李秀贤于2018年创立，品牌名称取自法语中 “星期二” 与 “星期三”，承载着夫妻二人共创的设计初心。

品牌融合韩式松弛潮流与法式简约慵懒风格，主打日常实穿、氛围感穿搭，千元以内的亲民定价、辨识度极高的雏菊图案，搭配 IU、金高银、李圣经等韩流明星的私服带货，迅速在小红书、抖音等社交平台引爆流量，成为年轻群体追捧的网红爆款品牌。

2022年，Mardi正式登陆中国市场，依托线上电商渠道快速破圈，随后在北京、上海、深圳、杭州等一二线城市核心商圈布局线下门店，巅峰时期国内门店数量超30家，迅速跻身国内韩系潮牌第一梯队。

但去年9月起，该品牌在中国市场大规模撤店，北京、上海、长沙、沈阳、温州等多地门店陆续清仓打折。10月31日小程序商城停止运营，同步中止小程序及线下门店的会员体系服务。

据服务公告，会员需在10月31日前完成会员等级及积分向RAIVE、Rest&Recreation两个品牌的迁移，逾期未操作则等级、积分自动失效。其中，服饰类商品线上商城已于10月15日截止下单；10月31日起线上商城正式停止运营，积分系统关闭；11月8日，线上商城售后及客服咨询服务将截止。Mardi Mercredi其他线上销售渠道仍将继续运营，包括天猫旗舰店、抖音旗舰店、小红书商城等电商平台。

在代理模式下，韩国总部只负责供货，中国区选品定价、营销、售后等全由代理商把控。品牌长期靠小雏菊卫衣、腊肠狗 T 恤两款爆款走量，新品创新不足、款式同质化严重，没有形成完整产品矩阵，增长乏力。

网红爆款生命周期短，热度快速消退后，消费者新鲜感下降，复购率降低。代理商则需要经营优化调整，重点打造新品牌，双方战略不一致而产生矛盾。

近几年，大量韩国设计师潮牌涌入中国国内市场，同类产品价格更低、款式更新更快；同时一二线城市商场租金、人力成本上涨，导致Mardi线下门店坪效下滑，部分门店长期亏损。

另外，和不少爆品出圈的网红品牌一样，Mardi在中国市场也面临着仿品泛滥的问题，不仅线上出现很多假货，近年来有仿冒品牌在线下开出多家门店。还有网友因通过代购买到的Mardi质量不如预期，怀疑自己买到了假货。

正品销量被严重分流，同时假货泛滥拉低品牌质感，大量年轻消费者对正品失去信任，直接影响门店营收，代理商盈利承压。

该品牌的中国代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司（MANTOVA）曾在2024年底发布声明，称其为Mardi Mercredi在中国大陆地区的唯一合法运营商。

去年下半年品牌陆续关店时，曼多亚曾对界面新闻回应，“目前的撤柜主要是因为部分店铺经营调整，集团已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也会把更多的集团资源投入到新品牌的建设中。”

代理商曼多亚推出的新品牌Raive与Rest&Recreation，前者以复古为基调，后者主打中性风格 。2025年以来，两个品牌分别在国内新开出近10家门店，扩张迅速。

韩国总部选择终止代理合作，先让代理商清仓撤店、完成渠道清理，为此次6月品牌直营回归扫清障碍，由韩国母公司直接接管中国市场，从根源解决代理乱象。

告别代理模式、全面直营回归，并非个例，而是近年不少海外网红潮流品牌在中国市场调整布局的趋势。业内认为，网红潮牌生命周期短、爆款依赖度高，代理模式极易出现 “短期收割流量、忽视长期品牌建设” 等问题。

走红的韩国国民休闲潮牌COVERNAT，已于2025年正式结束原有代理合作，关闭国内代理渠道，由韩国总部直接运营天猫国际、抖音国际等官方线上旗舰店，统一把控货品、定价与品控，复刻韩国本土穿搭风格，避免代理运营带来的上新滞后、渠道混乱问题。

主打街头机能风格的意大利高端潮牌Stone Island，2023 年底全面终止中国区代理分销合作，2024 年完成直营转型，正式收回全渠道管控权，统一全球产品标准，从根源上解决假货泛滥、折扣混乱、品牌调性稀释等痛点，实现本土化长期深耕。