北京
联名信用卡，你还在用吗？
近期，多家银行宣布，将停发部分联名信用卡产品，涉及购物、健康体检、出行、外卖、娱乐等场景。
业内人士表示，联名信用卡是银行与其他机构阶段性商业合作的产物，合作协议到期或者联名方经营重心调整，都会造成联名信用卡停发。同时，银行出于降低运维成本、提高经营效率等方面的考虑，也会对部分联名信用卡进行清理。
多家银行发布停发公告
近日，农业银行公告称：“因业务调整，5月15日起，我行将停发银联和万事达品牌的大学生青春卡。上述信用卡产品停发后，我行线上及线下网点等各渠道均不支持申请，但存量卡仍可正常使用。如遇损坏换卡、挂失补卡情况，我行将继续使用原卡面，产品相关功能权益及收费标准保持不变。”
民生银行公告称，民生多点联名信用卡、民生美年健康联名信用卡、民生高德乘风联名信用卡、民生饿了么联名信用卡、民生ID信用卡—淘票票版、民生万达广场联名信用卡、民生抖音联名信用卡等已停止发行，相应产品权益活动均已到期停止。自5月18日（含）起，已持上述信用卡产品的客户如遇补卡、换卡或到期续卡的情况，该行将更换相同品牌、相同级别的标准信用卡。
建设银行公告称，龙卡变形金刚主题信用卡银联单标产品将于6月1日起退市，存量卡在有效期内仍可享受龙卡标准信用卡服务和权益。
交通银行也公告称，将于6月30日（含）起停止发行交通银行太平洋饿了么信用卡金卡、校园卡。
中国证券报记者查阅多家银行信用卡中心的公告发现，今年以来，相关停发信用卡的公告覆盖国有大行、股份行和地方城农商行，不在少数。通常来看，对于停发后的存量卡，有效期内可正常使用，部分涉及联名机构的特殊、约定权益将不再提供。
业内人士分析，联名信用卡是银行与其他机构阶段性商业合作的产物，受合同期限与双方经营规划的双重约束。发行周期可能因协议到期自然终止，也可能随任意一方经营重心调整而提前结束。
同时，联名信用卡的发行和维护成本通常高于标准产品。银行业人士透露，一些热门IP品牌授权费较高，同时还有联合营销费和引流费用等，对银行来说付出的成本远高于普通信用卡。相关调整可以将银行的资源集中到更有生命力的产品上，降低运维成本，提高经营效率。
契合热点持续“上新”
近年来，联名信用卡备受市场追捧，成为银行拓展新客户、尤其是年轻客户群体的重要工具。与具有场景和流量优势的合作机构发行联名卡，银行能够借助合作方的用户基础和品牌影响力，迅速打入特定消费场景，快速触达目标客群。
多家银行联名信用卡陆续停发，联名卡失宠了吗？答案是，并没有。
联名信用卡甚至成为不少银行信用卡业务的热推选项。记者打开多家银行的信用卡页面发现，联名卡通常被置于首页或显眼位置呈现。
“与世界‘交’锋，为热爱喝彩！交通银行Visa FIFA世界杯信用卡正式首发。1款大力神杯主题卡面+6款足球主题插画卡面同步上线。”5月17日，交通银行在相关产品海报中称，5月17日至7月31日，成功核发并激活该卡套卡的客户，活动期间套卡中任意卡片累计消费2000元，即可参与抢限量特许足球。
交通银行相关负责人表示，将把握世界杯这一热门IP契机，持续拓展信用卡消费场景，深化体育、跨境消费及品质生活领域融合，全面提升年轻客群服务能力。
“联名卡正火热”也折射了银行在信用卡业务上绑定特定消费场景的决心。
作为银行的重要业务条线之一，近年来，银行信用卡业务呈现持续收缩态势。
为了应对业务疲态，银行一方面“降本”。比如，纷纷对高端权益进行削减。建设银行部分信用卡产品不再享受建行指定国内机场贵宾厅服务，上海银行取消其部分联名信用卡的机场、高铁贵宾室礼遇。近期，农业银行、光大银行、华夏银行等银行也在部分信用卡权益上“做减法”。
另一方面则是绑定消费生态的“增效”。“发卡行可转变信用卡运营思路，将信用卡视作高黏性的零售客户入口和管理平台，以此为支点撬动全行零售产品交叉销售，在此过程中实现对用户资产负债的高度绑定，也同步完成对信用卡业务的再定位。”苏商银行特约研究员薛洪言表示，银行信用卡业务未来竞争力的核心，将取决于银行能否以信用卡为支点，撬动整个零售生态的服务升级，更大程度释放信用卡作为零售业务“流量闸门”的战略价值。这既需要持续的场景创新能力，更考验金融机构对用户需求的深刻洞察与敏捷响应。
来源：中国证券报
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