现代与情怀提炼的格调轻奢 专访BMW ALPINA设计负责人

作为全球首批鉴赏了VISION BMW ALPINA的中国媒体，在德国巴伐利亚基姆湖畔的清晨，与BMW中大型及豪华车型设计负责人BMW ALPINA设计负责人 Maximilian Missoni进行了一个简短的交流，围绕BMW ALPINA品牌理念、产品定位、设计思路、市场布局及中国市场发展方向坦诚交流，完整梳理品牌核心价值与未来发展规划。

BMW中大型及豪华车型设计负责人 BMW ALPINA设计负责人 Maximil

首先，Maximilian先生表达了，VISION BMW ALPINA 概念车，是品牌对未来设计的每一个元素提炼至其本质，以高度现代且精致的方式加以呈现。每一处细节都体现BMW ALPINA品牌真正的内涵，无论是在工程、材料，还是品牌所讲述的故事中。这台概念车所表达的内容，均并不张扬，而是需要细细品读之后才逐渐显现。这一种于纯粹与内涵之间的张力，正是 BMW ALPINA 未来对设计理解的表达。

品牌核心理念与产品内核

BMW ALPINA 品牌个由卓越性能、精致格调，以及对性能与舒适高度统一所定义的新篇章，始终以Speed为核心主张，区别于追求竞技快感的 Sport 运动属性，长距离精致、舒适出行是品牌与生俱来的核心特质。新车上也表达了将搭载强劲的V8动力，具备 300km/h 极速实力，当然除了在德国高速公路之外，虽然该性能难以在绝大多数国家公共道路施展，但却奠定了车型极致的动力根基。

Alpina品牌诞生之初，便以高性能改装宝马车型为发展根基，并非单纯聚焦豪华出行，在长期发展中逐步打磨出独属于自身的高端豪华驾乘体验。如今焕新品牌精准立足极致性能与纯粹豪华两大维度，奔赴双向平衡，沿着专属发展路线深耕高端领域，走出兼具情怀与性能、豪华的品牌实力发展之路。

在VISION BMW ALPINA上，我们也在表达，完整传承经典高性能基因的同时，不断融入高端豪华市场所需的产品特质，达成性能与豪华的精妙平衡，这也是 BMW ALPINA面向未来发展的核心方向。在风格塑造上，BMW ALPINA对低调轻奢有着独属于自己的理解，坚守内敛沉稳的格调，依托自身独特品牌气质，收获品牌的市场辨识度与以及消费群体的认可度。

精准市场层级布局

宝马集团清晰洞察市场空白，在宝马顶配车型与劳斯莱斯顶级奢品座驾之间，还拥有高端品牌的戏份市场，BMW ALPINA便是为填补这一市场缺口最合适的角色，精准锁定中层顶奢高端消费圈层。

品牌深知高端圈层客群运营的难度，提前借鉴成熟高端品牌运营模式，在新车正式发布前，便布局高端车主社群搭建、圈层资源深耕等前置动作，还通过举办高端客户专属沙龙活动，邀约高端存量用户与潜在意向车主深度交流，稳步夯实国内高端市场根基。

双强联合的品牌底蕴优势

宝马与Alpina强强联手，两大品牌均拥有深厚的历史积淀与纯正品牌传承，历经时代更迭不断革新蜕变，留存海量经典设计元素与造车精髓。设计团队可充分挖掘双方的品牌文化底蕴，萃取优质设计灵感，设计打造兼具视觉张力、动感气场与经典底蕴的全新车型，依托两大品牌深厚积淀，实现高起点产品研发。

多年来宝马凭借精湛造车工艺、顶尖工程技术聚拢庞大忠实粉丝群体，更依靠持续迭代升级的设计语言，形成独树一帜的品牌设计体系。此次BMW ALPINA全新车型研发，萃取历代经典设计精髓、去芜存菁优化升级，打造出贴合消费者审美、兼具情怀与新意的全新产品，有着庞大的市场受众基础。

设计理念：传承经典，融合现代、个性化定制

在全新车型项目研发初期，设计团队便确立严谨的设计准则，把控现代化、数字化的设计尺度，杜绝过度潮流化改造，坚守品牌纯正血统，完整保留原汁原味的品牌传承底蕴。

无论是亮相的概念车，还是后续即将上市的量产车型，均实现现代潮流美学与品牌经典传承的完美平衡。诸多设计灵感回溯至品牌起源的六七十年代，坚守品牌创立初心，将复古经典元素进行现代化精雕打磨，直接把整车格调拉升至顶级豪华水准。

在整车内饰用料层面，全新车型质感材质定位高于现款宝马顶配车型，车内搭载与劳斯莱斯同源的 Lavalina 高端真皮面料，用料规格肩比顶级豪华座驾。这也是BMW ALPINA的核心品牌使命：为消费者提供高于宝马车型的个性化定制选择，持续拓宽高端豪华出行的边界。

品牌整体定位高于宝马全系顶配车型，介于宝马与劳斯莱斯之间，主打高阶豪华个性化体验，而劳斯莱斯则主打全维度专属私人定制，三者形成清晰完整的豪华产品层级矩阵。

中国市场专属发展思路

中国地域辽阔、出行场景丰富，相比极致速度，兼具舒适质感与精致体验、轻松跨越城际距离的出行方式，更贴合中国市场的消费需求。让极速性能化作从容惬意、精致豪华的长途远行，是BMW ALPINA适配中国市场未来的核心品牌表达，精准契合中国高端用户的出行诉求。

现阶段BMW ALPINA车型已然做到轻奢兼备、低调奢华，而品牌未来发展目标不止止步于现有高端定位，将正式进军全球顶奢汽车市场，在全力冲击高端市场的同时，始终坚守品牌百年传承根基，不忘初心稳步前行。