河南
今年五一档收官之后，内娱电影市场的风向，算是彻底摆到明面上了。没人能想到，成本一千多万，全素人出演没大牌没宣发的方言小片，愣是一路逆袭干到了4亿票房。反观两位国民度拉满的实力派影帝，带着顶配阵容大制作上场，结果票房成绩连人家零头都比不上。这可不是运气差就能解释的，明眼人都能看出来，观众的喜好早就变了。
今年院线最大的黑马，说出来很多人都想不到，就是全素人班底的《给阿嬷的情书》。整部片子成本才一千四百万，连个圈内有名的演员都找不到，全程讲的还是潮汕方言。刚上映的时候排片才3.6%，妥妥的边缘小众片，按照业内老规矩，不出一周就得悄咪咪下架。谁能想到，就是这部没人看好的片子，靠着路人口口相传，走出了一条逆天的票房曲线。
片子最打动人的点，就是一个“真”字。剧组没找流量明星撑场面，大胆用了一堆非专业演员。84岁的吴少卿是土生土长的潮汕老人，女主角李思潼就是普通大学生，俩人都没受过专业表演训练。也正因为这样，他们的表演没有套路，一举一动都是普通人最朴实的样子，把潮汕当地的烟火气和家人温情演得恰到好处。
片子没有硬塞的催泪桥段，也没有跌宕起伏的狗血剧情，就是安安静静讲了一个围绕侨批文化的温情故事，讲海外华侨的思乡之情，温柔又治愈。放在一堆堆特效、刻意煽情的大片里，这种简单纯粹反倒成了最稀缺的亮点。观众从来都不吝啬为好故事买单，片子爆火真的一点都不意外。截至5月16日，片子累计票房突破4亿，还拿过单日票房破亿的成绩，排片从当初的3.6%涨到了34.2%，上座率碾压同期所有新片。
豆瓣开分9.1，十几万观众给出真实好评，就连不少圈内大咖都主动帮忙免费宣传。它不光是影史第一部破亿的素人主演故事片，还给整个影视行业敲了个响当当的警钟。现在观众进电影院，根本不care演员咖位大不大，片子有没有诚意，才是大家买单的标准。
素人黑马爆火不是个例，几位影帝的大制作接连翻车，才更能说明现在市场的新规矩。黄渤一直都是大家公认的票房灵药，演技扎实路人缘好，以前只要有他参演的片子，基本都不会差。可这次黄渤的新片，偏偏翻了车，这事真的值得好好唠唠。
单看《一个男人和一个女人》的主创配置，真的挑不出任何毛病。管虎执导，刘震云编剧，黄渤搭档倪妮，出品方阵容也是顶呱呱，放在前几年，绝对是预定爆款的种子选手。片子三年前就杀青了，还在上影节拿过最佳摄影奖，底子本来不差。讲的是航班熔断滞留香港的两个陌生人，隔离期间相互治愈的故事，走的是文艺氛围感路线。
这种小众文艺的叙事，本来就不符合大部分普通观众的观影偏好，从一开始就埋下了隐患。上映首日票房才172万，专业平台预估最终票房还不到一千万。看过的观众吐槽几乎一致，节奏太慢，剧情太淡，内容也空。片子刻画的中产精神焦虑，离普通老百姓的生活太远，根本让人产生不了共鸣。这次翻车真不是黄渤演技退步，纯粹是片子本身脱离了大众的审美喜好。
影帝带不动内容拉胯的片子，肖央这次重映的片子，处境比黄渤的还要惨。《出入平安》有拍过《人生大事》的导演刘江江坐镇，肖央搭档娜扎、阿云嘎，题材还是改编真实事件，主打人性救赎，怎么看都该有不错的成绩。谁能想到，这部片子两次上映两次遇冷，成了今年最让人唏嘘的票房惨案。
其实片子的败局早就有迹可循，去年国庆档它就上过一次，当时总票房才1786万，口碑也平平，片方无奈只能紧急撤档。当时不少观众还抱着期待，觉得片方调整剪辑优化内容之后，说不定能逆风翻盘。结果时隔大半年重映，片子本身的硬伤一点都没改，片方就是单纯想靠真实事件博眼球赚热度，真的太低估现在观众的判断力了。
没有优质内容撑着，再华丽的外包装也都是空架子。5月16日重映当天，排片才7.1%，黄金场少得可怜，单日票房就只有48万，热度还比不上重映的老片《大白鲨》。豆瓣评分才6.1，褒贬不一，大部分观众都吐槽剧情生硬，人物刻画单薄，煽情痕迹太重。二次上映不仅没捞回口碑，反倒把仅剩下的那点观众好感都消耗光了。从高额投入到撤档冷场再到重映无人问津，这部片子就是妥妥的重投入低质量的反面教材。
一边是素人小片一路票房狂飙，一边是影帝大片接连扑街，现在的电影市场早就换了规矩。不靠大牌明星撑场面，不盲目堆资本堆阵容，沉下心用心讲好一个故事，才是当下影片出圈的唯一捷径。这场反差极大的票房对决，给所有影视人提了个醒，观众的眼睛一直都是雪亮的。
参考资料：光明网 《五一档电影市场观察：内容为王是正道》
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