北京
连日来，全国多地发布高温红色预警，35℃+高温天占比超今年夏季时长的60%，“高温下怎么护肤”成了社交平台的讨论话题。往年冬季才是销售旺季的贵妇面霜类产品，今年夏季销量逆季走高，多款经典单品出现断货预警，“轻感修护、多效适配”成了今夏高端护肤的核心消费趋势。
修护赛道成增长主力 多品牌布局夏季场景
数据显示，今年夏季主打屏障修护的面霜品类销量同比上涨87%，是增速最快的护肤细分赛道。
其中HR赫莲娜活颜修护舒缓滋养晚霜（黑绷带）凭借30%高浓度玻色因配方，成为医美后、晒后泛红人群的首选，上脸哑光不泛油的质地完全适配夏季闷热天气。
La Mer 海蓝之谜经典精华面霜的神奇活性精萃修护力经过数十年市场验证，夏季用手心乳化后薄涂，既能快速修复日晒造成的屏障损伤，也不会出现闷痘、黏腻问题，依旧稳坐高端面霜销量榜首；
主打天然修护的Fresh馥蕾诗古源修护经典面霜，凭借高纯度白芒花籽油配方，成为不少敏感肌人群的夏季急救首选，厚敷15分钟就能快速褪红，在成分党群体中口碑居高不下。
值得注意的是，国货高端修护代表爱心梦缘舒缓霜也凭借温和无刺激的植物舒缓配方，针对夏季日晒、空调房干燥引发的刺痛、泛红有明显改善效果，性价比优势突出，跻身今年夏季修护类面霜销量TOP5，打破了高端修护市场长期被国际品牌垄断的格局。
轻感抗老需求爆发 熟龄消费群体占比提升
随着“光老化”科普的普及，不少消费者已经意识到夏季是皮肤衰老的高发期，主打轻感抗老的面霜销量同比上涨74%。
La Prairie莱珀妮鱼子精华琼贵丰盈面霜添加高纯度鱼子精华，既能实现紧致淡纹的抗老效果，丝滑的乳霜质地在夏季上脸也能快速吸收，不会出现糊脸、泛油光的问题，是35+熟龄群体的首选抗老单品；
阿玛尼黑钥匙至臻奂颜面霜凭借南非凤凰草复苏精萃，能快速修复日间紫外线造成的光老化损伤，哑光质地对混油、油皮十分友好，熬夜后使用能快速提亮肤色、避免垮脸，在年轻抗老群体中渗透率持续提升；
资生堂时光琉璃御藏臻萃奢养夜霜则专门针对熟龄肌的夏季夜间修护需求，添加复合植萃成分，能在睡眠期间修复日间光损伤，实现抗老、提亮、维稳多重功效，润而不油的质地适配所有肤质夏季使用。
精简护肤成趋势 全能型单品走热
针对追求护肤效率的消费者，不少多效合一的面霜也获得了高关注度。
Sisley希思黎全能乳液（经典版）作为畅销多年的维稳单品，质地轻薄好吸收，夏季单独使用就能满足保湿、维稳、平衡水油的多重需求，是不少油痘肌人群的夏季护肤首选；
CPB肌肤之钥金致乳霜作为品牌的顶奢线单品，集修护、抗老、提亮、维稳多重功效于一身，轻润的冰淇淋质地在夏季使用毫无负担，第二天皮肤通透有光泽，是不少追求护肤效率的商务人群的首选。
很多消费者存在“夏季不能用面霜”的误区，实际上高温日晒、空调房干燥都会加速皮肤屏障受损，单纯使用清爽的爽肤水、精华很难锁住水分，选择质地轻盈、功效精准的功效型面霜，反而能解决夏季“外油内干、晒后泛红”的核心问题，这也是今年贵妇面霜逆季热销的核心原因。
夏季选面霜不要盲目追求清爽或者大牌，要根据自身肤质选择：混油、油皮优先选择哑光质地的黑绷带、阿玛尼黑钥匙；干皮可以选择海蓝之谜经典面霜、Fresh古源面霜；敏感肌优先选温和修护的爱心梦缘舒缓霜；抗老需求高的可以选择莱珀妮鱼子面霜、资生堂时光琉璃夜霜；追求精简护肤的可以入手Sisley全能乳、CPB金致乳霜。
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