“宽窄・无界”厂牌诞生，解锁成都文旅体验经济新范式

“远来是客，宽窄巷里慢逛便是，车马琐事，不必挂心……多谢驻足，巷中烟火，望君铭记，一路顺风。”一句温厚致意，道尽宽窄巷子岁月风华，往来游客驻足聆听，恍若穿越时光。随后，非遗金钱板、杂技、现代舞等在巷子里轮番登场，一场沉浸式演艺盛宴就此启幕。

据悉，2026年五一，成都文旅集团重磅推出2026年“无界”厂牌营销季，“宽窄・无界”作为本次营销季核心厂牌今日正式亮相。与此同时，6月14日，宽窄巷子将迎来开街18周年，作为周年庆特别企划，自5月15日起，这座承载老成都记忆的百年街巷，将化身开放式城市艺术剧场。未来一个月，68场沉浸式演艺将遍布宽窄巷子院落、转角与街巷。“宽窄・无界”厂牌，以在地文化为根、以游客体验为魂、以业态融合为翼，让游客从被动围观的“看客”变身全程参与的“剧中人”，让文旅消费从“交易”变“入戏”。

“院落、转角、街巷”皆是戏

全场景沉浸式体验 重构文旅体验新边界

当下，游客出行需求愈发趋向品质化、深度化，渴望在旅途中收获更具文化内涵、更有情感共鸣的沉浸式体验，这也正是体验经济时代下，文旅产业发展的核心趋势。作为开街18载的成都文旅地标，宽窄巷子敏锐洞察市场消费升级的浪潮，精准把握游客需求转变，快速迭代文旅产品与服务模式，重磅推出“宽窄・无界”厂牌，以创新演艺赋能街区，回应游客对高品质文旅生活的向往。

宽窄巷子相关负责人介绍，本次“宽窄・无界”活动首创“院落有戏、转角有戏、街巷有戏”立体化演艺体系，打破传统景区舞台演艺的空间局限，将多元文艺内容深度融入街区每一处肌理，全方位营造“一院一戏一幕启，宽宽窄窄都是戏”的浓郁艺术氛围，真正实现文旅体验从“观光打卡”到“沉浸入戏”的本质跨越，让游客在移步换景中，沉浸式感受老成都的文化底蕴与新潮流的活力碰撞。

此次立体化演艺体系，紧密结合宽窄巷子独有的院落式空间格局打造，同时深度推动文商旅融合发展，让消费自然融入体验全过程，实现文商旅多维赋能。

其中，“院落有戏”版块联动宽厰、荣耀院子等十余处主题文化院落，剧本围读、艺术疗愈、民乐演奏、西洋乐表演、时尚走秀、手影剧场等多元内容轮番上演，既极大丰富了游客的文旅体验，又为街区商户实现精准引流、高效商业赋能，激活院落经济新活力。

“转角有戏”依托小碗集、听香等标志性阳台，精心打造轻松治愈的轻演艺场景，漫步青石板铺就的街巷间，游客无需刻意寻觅，不经意间便能邂逅悠扬的民乐、婉转的戏曲。

“街巷有戏”更是全时段充满惊喜与趣味，国家艺术基金项目、民族舞剧《醒狮》的震撼片段，音乐剧《金沙》的经典唱段接连呈现；NPC沿街沉浸式巡游，软萌“胖花”与小熊猫IP灵动穿梭，与游客趣味互动，随手即可打卡定格美好瞬间；近景魔术邀请观众现场共创，环境式舞剧、潮流模特秀点缀巷间，步步有景、处处有戏，让沉浸式体验渗透街巷每一个角落。

文商旅深度联动

构建“演艺－流量－消费”闭环 激活体验经济新动能

“无界”即融合，通过融合放大价值，在共生之中创造无限可能。宽窄巷子的“无界”，是商业发展的无界，更是体验经济场景融合的无界。在这里，消费场景与体验场景的边界正在消失，业态深度融合才是“无界”的内核。本次活动携手三联书店、制扇至美、朱炳仁・铜等十余家特色院落与商家，开启全方位、深层次文商旅联动。以主题文创、轻消费互动为纽带，无缝连接艺术体验与景区多元业态，让优质文化内容直接赋能商业变现，打通文化价值向经济价值转化的有效路径。

在“宽窄・无界”的场景里，游客可自在步入主题院落，沉浸式感受街巷艺术氛围，在逛、购之外，各种艺术表演将打开游客视觉、听觉、触觉等多维感官，让游客体验到别样意境。还可凭消费记录兑换限定文创周边，让艺术体验自然衔接消费场景，使游客变为“剧中人”，自然产生情感共鸣与消费意愿，推动文化价值与商业价值同频共生、双向增长，构建起“演艺引流—流量转化—消费闭环”的可持续发展模式，为成都体验经济发展提供了鲜活实践样本。

宽窄巷子的“无界”，更是文化表达的无界。从铿锵质朴、承载巴蜀非遗底蕴的金钱板，到婉转优雅、兼具国际审美的西洋乐；从活力四射、彰显年轻潮流的街舞，到治愈舒缓、直击内心的声音剧场，传统文化与现代艺术、本土非遗与国际潮流在街巷中平等对话、融合共生，让多元文化在宽窄巷子自由绽放，彰显成都的包容与开放。

“无界不是抹去边界，而是把握‘想象无止境，创意无边界’的文旅行业特性，以‘文旅+百业’为基底，让新消费、新文化、新场景在此自由交融、无限共生。”宽窄巷子相关负责人表示，“我们希望为宽窄巷子种下一颗名为‘无界’的种子，持续创新探索城市文旅发展的更多可能，邀请来自世界各地的游客到宽窄巷子沉浸入戏，感受成都体验经济的独特魅力。”

赋能城市文旅升级

打造历史街区活化典范 彰显成都体验经济核心张力

放眼成都，演艺经济已然成为城市文旅高质量发展的核心引擎，体验经济更是成为驱动文商旅融合、拉动消费升级的关键抓手。成都文旅集团打造“宽窄・无界”全新厂牌，正是成都推进文商旅体深度融合、培育体验经济新业态的生动实践。

此次“宽窄・无界”活动，创新全域演艺新范式，以街巷为剧场，以文化为内核，让游客旅游体验从“日间游览”转变为“全时沉浸”，推动街区从单纯的流量聚集地，向文化价值、商业价值、情绪价值兼具的价值创造地跃升，全面释放商业活力、情感价值与经济效能。

宽窄巷子相关负责人表示，文旅产业的未来，从来不在于“打造更多景点”，而在于根植在地文化，构筑核心竞争力，让传统景区建立更深层次的连接——人与人的温暖连接、人与文化的精神连接、历史与当下的时空连接、体验与消费的价值连接。当文旅景区真正让游客放慢脚步、沉浸体验、产生情感共鸣，文旅产业的发展才能行稳致远，文旅消费的账本才能长久丰盈。

从传统文旅街区到沉浸式艺术剧场，从单一观光到全场景体验，“宽窄・无界”以体验经济为核心抓手，开启了历史文化街区焕新升级的全新探索与实践。5月15日起，于一砖一瓦、一院一景之中，宽窄巷子邀您“沉浸入戏”，邂逅街巷温暖与幸福，见证一座城市文化地标的无界未来。