北京
魔鬼藏于细节。
01 徒步鞋上的神秘坐标
如果你买过迪卡侬的这款徒步鞋，你可能在鞋跟位置看到过一串不起眼的神秘数字：
N45°54'58.51''E6°41'28.665''，乍一看还以为印的序列号，但如果你对地理坐标比较敏感，会发现这是一个精确地经纬度坐标。
其实这是迪卡侬的设计师留下的一个彩蛋，这个坐标的位置，正是迪卡侬设计中心之一， 位于法国萨瓦省帕西市（Passy）的迪卡侬Quechua（趣岳）全球山地设计中心（也称为“Mountain Store”），具体地址为170 Avenue Léman Mont-Blanc, 74190 Passy, France。
这是迪卡侬旗下专注于山地户外运动的核心研发基地，位于阿尔卑斯山勃朗峰脚下，距离著名的登山胜地霞慕尼仅约20公里，设计师和工程师可以直接在真实的山地环境中测试产品。
该设计中心负责迪 卡侬所有山地户外产品的研发，包括徒步、登山、滑雪、露营等品类。
1999年成立，2014年扩建为集设计、测试、零售于一体的综合中心。建筑获得了法国高环境质量认证（HQE），屋顶安装了大量太阳能板，是当地最大的可再生能源生产者之一。
NH5 00 徒步鞋正是由 这里的团队设计完成的。
团队成员不仅是专业设计师，更是户外运动爱好者，他们会亲自穿着原型产品在阿尔卑斯山进行长时间实地测试。
02 因地制宜的地理身份设计
迪卡侬鞋跟上的这个位置坐标，在商业上有个专业的说法，叫做地理身份设计（GeoBranding），这是迪卡侬品牌战略的核心底色。
什么叫地理身份设计呢？通俗点说就是，因地制宜。它向消费者传递了一个最朴素也最真诚的信息：我们的产品不是在办公室里面闭门造车、凭空想象出来的，而是在真实的运动场景中摸爬滚打设计出来的。
迪卡侬的地理身份设计，贯穿了从品牌命名、产品设计到营销叙事的全流程。
最简单直接的，就是精确坐标印制，除了在NH500这款鞋上，Quechua品牌的多款鞋类产 品，比如MH500山地徒步鞋、SH500雪地徒步鞋、NH100 入门徒步鞋等多个系列的鞋跟或鞋底位置，都印有这个相同的坐标。
部分高端 户外装备，比如900系列的冲锋衣、登山包和滑雪装备，也印有这个坐标。
这个坐标已经成为一个视觉标签，告诉大家这件产品是由一群每天都能看到勃朗峰、热爱并亲身参与山地运动的设计师打造的。
迪卡侬的旗下20多个运动子品牌的名字，几乎每个都有明确的地理或文化来源，以下是几个例子：
Quechua是山地户外运动子品牌，源于安第斯山脉的克丘亚人，印加帝国后裔，以在高原极端环境中生存的能力著称；
Kalenji是跑步运动子品牌，源自东非肯尼亚的卡伦金部落，这个只有500万人口的部 落，诞生了世界上70%以上的长跑冠军；
Van Rysel是高端公路自行车子品牌，源于弗拉芒语“来自里尔”，里尔位于法国北部弗兰德斯地区，是巴黎-鲁贝“北方地狱”石板路古典赛的举办地；
Tribord是水上运动子品牌，源于法国西南部巴斯克地区的昂代市（Hendaye），大西洋沿岸著名的冲浪和航海胜地。
03 迪卡侬设计中心的地理因素
其实迪卡侬在全球拥有15个专业设计中心，其中10个在法国。
这些设计中心全部建在最接近真实运动场景的地方，而不是集中在某个大城市的写字楼里：
山地运动设计中心：法国帕西（勃朗峰脚下），设计师可以在午休时间去阿尔卑斯山测试产品原型；
自行车设计中心：法国里尔（BTWIN Village），距离巴黎-鲁贝传奇石板路仅几公里；
水上运动设计中心：法国昂代（冲浪）和拉罗谢尔（航海，欧洲最大游艇码头）；
团队运动设计中心：法国里尔（Kipstadium），拥有13个专业球场，设计师可以随时下场测试足球、篮球等装备；
羽毛球设计中心：中国上海（2014年从法国迁至中国，因为中国是羽毛球运动最普及、水平最高的国家）；
狩猎钓鱼设计中心：法国吉伦特省，位于欧洲最大的森林中。
迪卡侬会在几乎所有产品的详情页、标签和宣传材料中，明确标注“在XX设计”“在XX测试”等信息，把设计中心的地理位置，转化为产品专业性的背书。
此外，产品命名也体现了地理元素。NH（Nature Hiking自然徒步）、MH（Mountain Hiking山地徒步）、SH（Snow Hiking雪地徒步）、FH（Fast Hiking快速徒步）等系列缩写，直接对应不同的地理使用场景。
04 迪卡侬为什么痴迷于地理身份设计？
之所以死磕地理身份设计，最重要的目的就是把产品与真实的运动场景和专业的设计团队直接联系起来，让消费者快速建立对产品专业性的信任。
地理身份设计，也可以直接展示迪卡侬“在运动中设计”的核心研发原则。
还有一个好处就是这些地理身份设计，可以为消费者提供情绪价值，消费者在使用这些带有地理元素的产品时，能想到遥远的雪山、大海和赛道，增加产品的故事性和探索意义。
人生就是旷野，原来 每双迪卡侬徒步鞋，都带着勃朗峰的祝福。
这，或 许才是这个神秘坐标背后，最打动人心的彩蛋。
你有没有在迪卡侬的其他产品上，发现过这个坐标？
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