768亿面膜市场的新爆点，都在这张图里

来源：市场资讯

（来源：化妆品观察 品观）

告别粗放内卷，面膜进入微场景竞争时代。

当前，面膜市场已从快速扩张期进入高质量发展阶段，呈现出增速趋稳、结构持续优化的全新格局。

据《面向未来-2025年中国面膜市场创新动向与全球消费趋势报告》统计，2025年，我国面膜市场规模约为767.9亿元，同比增长约9.2%，尽管增速有所放缓，但市场韧性依旧强劲，预计2026年市场规模将进一步增至837.8亿元，到了2030年，这一数字或将突破1400亿元。

数字的稳步增长，传递了行业向好的积极信号。然而，在这背后，更深层次的变革正在发生——增长的动力，正从过去普惠式的流量扩张，切换为由监管、消费、需求与技术四重变量驱动的结构性重构。

这一趋势昭示着，面膜的竞争已全面进入“证据之战、场景之战、系统能力之战与科学逻辑之战”。面对这场深层次的变革，面膜这艘行业巨轮，亟需一个新的指引来锚定方向、寻找破局之道。

5月12日，诺斯贝尔携手用户说发布的《微场景时代：2026全球面膜市场创新发展与中国市场机遇》面膜报告（以下简称《报告》），便给出了精准答案。《报告》以一种更底层的科学逻辑指引产品创新，将碎片化的场景需求捏合为一套清晰、可落地的场景单元，不仅为面膜品类从粗放扩张迈入精细化发展提供了清晰的趋势坐标，更为整个行业的进阶绘制了一份极具价值的“新地图”。

告别粗放增长

寻找面膜市场高质量发展的“新路线”

消费者的决策逻辑颗粒度，正变得愈发精细。

在《报告》发布活动伊始，青松股份董事长、诺斯贝尔CEO范展华就一阵见血地指出了这一痛点，他表示，消费者的关注点已从过去单纯关注面膜“包含什么成分”，逐渐转变为关注面膜“在这一刻带来了什么样的变化”以及“解决了什么样的问题”。

之所以能精准洞察这一核心转变，源于诺斯贝尔对用户消费习惯的长期捕捉。自2022年首次发布《面膜白皮书》以来，诺斯贝尔已连续五年推出面膜行业趋势报告。

在此期间，其观察视角并非一成不变，而是随着消费者的演化不断深化。范展华强调：“今年的《报告》，诺斯贝尔将视角进一步收窄，聚焦消费者的日常生活。”这并非将分散的生活场景简单堆砌，而是基于场景背后用户行为习惯的变化及消费理念，来指引产品创新。

这种敏锐的市场洞察与自我迭代，正是诺斯贝尔深耕美妆ODM行业22年的底层动力。作为诺斯贝尔最核心、最专注的品类之一，面膜产品从初期的无纺布，到轻薄透的莱赛尔面膜，再到超细纤维奶皮面膜、生物质石墨烯面膜，始终坚持用产品说话。凭借做深做透的理念，诺斯贝尔已打通从膜布研发、精华液创新、渗透技术到绿色制造的全链路核心能力。

这些能力沉淀为扎实的技术底座，截至目前，诺斯贝尔已积累100多项专利，并深度参与多项行业及团体标准的制定，持续推动面膜在功效、质地、使用体验和安全标准上的全方位突破，有力助推了行业发展。

日前发布的《报告》，正是诺斯贝尔交出的最新行业答卷。它就像一个“百宝箱”，既包含对面膜品类的深度洞察，也有对产业未来的思考与产品创新的实操方法，再次印证了其以专业深研引领品类进阶的领军实力。

推出“面膜微场景罗盘”

从“静态功效”到“动态微场景”的思维跃迁

本次发布的《报告》共94页，涵盖五大板块，系统梳理了微场景定义、中国市场数据洞察、消费者需求与场景精细化、全球趋势与区域机会，以及微场景驱动的品类创新与展望。

《报告》的核心成果，是将“微场景”从一个方向性的概念，落地为“面膜微场景罗盘”这一可拆解、可量化的分析模型。

何为微场景？《报告》给出了明确定义：它并非简单的地点或时间切分，而是某类人群在特定时序节点与场域环境下，由外部刺激、行为变化或计划性护理动机触发，呈现出特定肌肤状态信号，并由此形成明确护理任务的最小需求单元。

用户说CEO林恺澌对此作了更为形象的阐述——消费者不再笼统地询问“要不要敷面膜”，而是在熬夜后、上妆前、换季泛红、暴晒发烫等具体时刻，被即时激活明确的任务型需求。这才构成了一个完整的微场景需求单元。

“微场景罗盘”由Who（人群）、When（时序）、What（状态）和Where（场域）四层结构组成，是一个可以循环转动的模型。之所以采用罗盘这一形式，在《化妆品观察》看来，蕴含了多重深意。

首先，这是从“静态功效”到“动态场景”的思维跃迁。

传统的护肤品开发，是“先有产品，再找场景”，而微场景罗盘则将其颠覆，是“先找场景，再定义产品。”

其次，为品牌提供了一套“从洞察到落地”的标准化工具。

在产品开发端，罗盘的每个交叉点，都是一个可落地的产品概念；在营销端，每个微场景都自带故事感，更容易和消费者产生情绪共鸣；在渠道端，不同场景对应不同的渠道触点。据用户说数据平台监测，线上三大平台膜类护肤品销售额达349亿元，抖音以11.5%的增速成为核心引擎，销量占比超六成，渠道重心转移趋势明确。面对这一变化，品牌如何实现精准触达？《报告》中的罗盘模型便提供了答案。

最后，适配了当下消费者的“精准化护肤”趋势。随着护肤需求越来越细分，消费者不再满足于“一款面膜解决所有问题”，而是追求“不同场景用不同面膜”。

罗盘的多维度拆解，则刚好匹配了这种个性化需求，帮助品牌从红海市场中开辟细分赛道，打造差异化产品。

基于这一模型，《报告》还从皮肤状态管理的角度提炼出“快、稳、回、养"四大趋势方向。并进一步拆解为八大潜力面膜赛道。数据显示，晨间妆前急救声量同比增长67%，熬夜焕亮诉求暴涨197%，换季维稳增长149%，晒后降温修护扩张144%，运动后即时恢复与医美项目后密集修护等细分场景同样增势显著。

拒绝空谈理念

多个系列新品解锁全场景护肤新体验

当然，再前沿的理念，若没有匹配的产品支撑，终究只是空谈。

在《报告》发布会上，诺斯贝尔产品经理邓伟玲表示，围绕“快、稳、回、养”四大趋势方向，诺斯贝尔打造了一系列面膜新品，并重点分享了“快、稳、养”三大场景下的产品解决方案。

在“快”的维度，消费者对清洁效率与即时效果的需求日益突出。

基于此，诺斯贝尔带来了具有创新意义的石膏泥贴膜系列，该产品以吸压双效成膜技术为核心，将复合泥与炭粉的深层吸附能力与贴片式便捷体验融为一体，15分钟速干后可完整撕下，不仅解决了传统泥膜涂抹不均、紧绷难洗的使用痛点，更以高效便捷的流程，完美契合了当下快节奏的护肤需求。

面向“稳”的屏障修护需求，诺斯贝尔带来了“本色冻干面膜系列”。

该系列采用VFD真空冻干技术，实现-40°C锁鲜与0防腐添加。其中，本色悦肤冻干面膜以积雪草精粹搭配积雪草棉纱膜布，针对换季敏感、晒后泛红等微场景，为肌肤提供低刺激、高活性的密集维稳方案。

在“养"的周期维养方向，诺斯贝尔则从“养白”和“油养"两条路径切入。

“心价比·美白面膜系列”覆盖水剂、乳液、黄油三种差异化剂型，分别对应熬夜补救、全链路美白通路、敏感肌“稳白”需求；

“油养”方案则迎来了以油养肤2.0升级--油乳双修系列。

该系列搭载诺斯贝尔独家“0乳化油酵技术”，从“纯油封闭"转向“油乳协同”，以油蜜+微乳双舱结构实现水、油、乳三相协同，将“分时、分区、分状态”的精准护理理念落地为具体解决方案。多重感官体验不仅让情绪护肤更加具象化，更实现了一片面膜解决不同肤质与皮肤问题的多重功效。

此外，邓伟玲还特别介绍，该系列新品搭配了细绒膜布，通过将不同纹路、颜色及功能纤维进行组合，为产品带来了极具差异化以及竞争力的独特体验。

打造产业护城河

携手全球顶尖原料商共建上游供应链新生态

著名投资人段永平曾直言，苹果最厉害之处就是在其企业文化下建立的生态系统，这是一种非常强大且难以撼动的商业模式。

的确，一家企业若想持续巩固根基、构建难以逾越的壁垒，打造自身的产业生态模式无疑是最直接，却也是最具挑战的方式。而要实现这一愿景，完善供应链则是其中至关重要的一环。

诺斯贝尔敏锐地洞察到了这一趋势。范展华直言，当下的面膜品类已经进入到一个产业链系统性重构的阶段。增强供应链优势已刻不容缓。

在此次《报告》发布会上，诺斯贝尔便与全球顶尖原料商森馨(Sensient)签署了战略合作协议。

森馨(Sensient)是全球着色剂产品及原料领域的核心企业，其天然色素均源自植物、藻类等天然来源，不仅色彩表现优异，更在稳定性上持续突破，严格遵循全球合规标准。

通过此次合作，诺斯贝尔将在多个维度实现能力的跃升：

一方面，将森馨高品质天然色素应用于面膜等产品配方中，替代传统合成色素，显著提升产品的天然属性与色彩表现力;

另一方面，借助森馨的技术支持与供应链保障，在色素稳定性、配方兼容性等环节获得系统性解决方案，从而有效提升研发效率。

如此一来，诺斯贝尔在从原料源头到终端产品的创新协同上迈出了重要一步。这不仅将进一步强化其在ODM领域的核心竞争力，同时也将推动整个美妆行业向更天然、更健康、更合规的方向演进。

可以看到，从深耕面膜微场景的精准洞察，到携手森馨重构上游供应链生态，诺斯贝尔正以长期主义的定力，将创新深植于产业链的每一个环节。在从“制妆大国”迈向“制妆强国”的浪潮中，诺斯贝尔将持续以扎实的技术底座与开放的共赢生态，引领中国美妆产业穿越周期，共赴高质量发展的黄金时代。