Madonna的超大型新人困境

今天继续聊聊老麦的新人历史吧，因为老麦这半年推出的新人，就给我一种新人市场萎靡不振的感觉。

木下凛々子

最直观的感受就是，最近这半年推的大型、超大型新人，都没能像同专属品牌的那些前辈们一样打开局面。

这几年老麦的阵容扩展很野蛮，在这个过程中，老麦在众多新人中也进行了一定的等级划分，分成新人、大型新人、madonna超大型新人几个等级。

其中，拿到madonna超大型新人的，9年之间出现了5个，这5个人之中，有两位是在2026年出道的。

水戸かな

时间倒回9年前，那时候的老麦还没进入野蛮发展期，阵容也不像今时今日那么豪华，还守在大龄向和戏剧市场那一亩三分地埋头苦干。

2017年10月，老麦就以《madonna超大型专属》这个标题，推出了32岁的【水户香奈】。这对于当年不擅长打销量榜单的老麦而言，也确确实实的涨了一波脸。

当时的老麦是更侧重做企画市场，所谓的专属新人实际上都是短约，在新人市场上的表现力本身也不强，水户的出道本上标注的超大型专属，也是老麦逐渐转向专属阵容打造的一个开端，但也仅此一个超大型专属，在【水户】之后的三年时间里，老麦一直都没有在《madonna超大型专属》上做什么文章。

一直到2019年，老麦进入到了野蛮发展期（《日式斩杀线的野蛮发展|Madonna的前世今生》），才逐渐在新人市场上发力，这期间也出现了不少实力新人，比如【我妻里帆】。

但是当时对于这类实力新人，都没有【超大型】的概念，madonna在2018~2023年这5年时间里，只有新人和大型新人两个层级，重推的选手都是用的【大型新人】这个标签。

一乃あおい

在这5年时间里，老麦真正意义上的进入了野蛮且暴力的发展期，这期间老麦发育得最好的代表新秀是谁？爆发力最强的是谁？出道即巅峰的又是谁？

答案是20年3月出道的【木下凛々子】、20年12月出道的【叶愛】（当年一出就飙榜单位）、22年3月出道的【一乃あおい】。

但是这三个版本答案，都是以《大型新人》的标签去重推的。

不过2021年4月，老麦也偷偷的在【小松杏】身上用过“超大型新人”这个标签，但是不体现在标题上，而是在封面上标注了《慵懒系超大型新人》，但这个形容更多的是在描述气质类。

一直到2023年，老麦才拿出了【madonna超大型新人】这个标签，严格意义上来说，在2023年之前，老麦并没有《madonna超大型新人》这个级别（最开始在标题上确认“超大型新人”这个说法的是2021年在star登场的【MINAMO】）

我个人更倾向于是木下等人以大龄向专属的身份做出了成绩之后，老麦吃到了优质的新人红利，所以才在打开新人市场局面后，多设立一个更容易吃到红利的级别。

所以我妻、木下、一乃葵等人，也可以说是超大型新人，只是当时没有这个说法，才划分到了大型新人中。

葉山さゆり

2023年5月，【叶山】顶着《madonna超大型新人》的标签出道，如果你说2023年老麦发育得最好的新人是谁，我会说是7月份顶着“大型新人”身份出道的【冲宫那美】。

但是2023年老麦更侧重的新人，其实是形象更成熟的【叶山小百合】，严格意义上来说，叶山是第一个在出道标题上标注了《madonna超大型新人》的专属，并且她的前三本写真，都标注了这个身份。

沖宮 那美

但是市场的奇特之处就是总能出现了一些偏差，当年顶着大型新人身份的【冲宫】一登场，就在销量数据上给【叶山】来了个大盖帽。

也只能说那个阶段的老麦真坐在风口上，叶山的出道数据一开始就呈现出了爆发力不足的情况，随后老麦推出【冲宫】时榜单是一路畅通，反正都是老麦的人，所以老麦的策略调整也很快，中途换注，冲宫成了老麦的年度新人。

所以在【叶山】之后，老麦又把《madonna超大型新人》这个标签给放下了，中途又出了好几个大型新人，像【木村玲衣】、【沙月文乃】、【实滨美纪】、【瑶真由香】、【松野蘭】等。

2023~2024年这几位大型新人的登场，其实成绩都不算差，但是老麦这时候已经呈现出了专属阵容过于饱和的问题了，那时候就已经开始在搞优胜劣汰的养蛊操作了。

并且那两年时间里老麦非常热衷于找企画外援来当专属，这些大型新人的成绩有好有坏，老麦阵容的发育和竞争过于激烈，在这种背景下老麦对于新人的合约期也确实没有太多的耐心。

所以老麦那时候对这些大型新人的标准就是，最多半年的发展期，行就留，不行就走，同时还对老专属们也有考核，叶山作为第一个madonna超大型新人，最后也成了企画单体。

篠原いよ

在这个背景之下，【超大型新人】的门槛也越来越高，因为阵容太饱和了。

一直到2024年11月份，老麦才再一次拿出了《madonna超大型新人》这个标签，推出了【篠原伊代】。

【篠原】的登场不过多赘述，一句话形容就是出道即带着老麦走上新的巅峰，去年上半年就冲进了半年总榜前20名，这也是真正意义上让老麦在【超大型新人】这个标签上站起来的狠角色。

随后在2025年3月，老麦又趁热打铁推出了《madonna超大型新人》之一见误终身的【新妻】。

YUUKA（前新妻ゆうか）

【篠原】和【新妻】确实是把老麦的【超大型新人】做到了比【大型新人】更高一个层级，因为这两形象、气质、年龄都不差，在日区也很受市场认可，各自的成绩也都能打上榜单（新妻改名之后不太好说）。

所以老麦2025年的新人市场都押在了这两位身上，期间推出的新人留存率还不如外聘的企画咖来得多，原因也在于老麦2025年除了这两位超大型新人之外，剩下的都是陪跑性质。

一直到2025年11月份，老麦才持续再发了一次力，推出了大型新人【结城花乃羽】。

結城花乃羽

【结城】的形象放在老麦2025年的新人阵容中确实能站在前排位置，但是没推起来，老麦当时说要连续四个月推出新人，结城是首发新秀，超大型新人【一花】收尾。

结果就是老麦那四个月的新人全都没推起来，【结城】的形象不差，但只赚到了出道本的红利，之后的数据相比于前几个大型新人而言，有点没打开局面的感觉。

いち花

随后2026年2月登场的【一花】也是相同的情况，她是第四个顶着【madonna超大型】的标题出道的新人，而且呢，随着【新妻】离开了C-more，这家经纪公司似乎也憋着一口气想把【一花】培养起来，宣传推广没少做，但是出道本红利过了之后就没在销量数据上砸出什么大动作出来。

老麦在2026年的超大型新人储备似乎很多，2026年4月，也就是时隔2个月，【久遠美緒】顶着《Madonna超大型新人》的标题出道，这也是这么多年下来，第五个用上这个标题的新人。

久遠美緒

然后.....

就有点一言难尽了，新人红利期都没恰到，看到【久遠美緒】的出道本数据，我能很直观的感觉到madonna今年上半年在新人市场中的疲态。

不仅仅是超大型新人，2025年下半年快开始，老麦推出的新人很多，但是说来很奇怪，这一批新人当中就没有出现一个非常有代表性的选手，反而是合约期一到就被下放。

涼菜波美（三本约就被下放了）

我也说不上来问题出在哪里，是最近一年的新人太多了，还是因为超大型新人标签的门槛放低了，又或是当前相关的经纪市场低迷导致新人的曝光量起不来。

但是能明显的感觉出来，老麦新人市场表现最好的阶段，就是2025年上半年的【篠原】和【新妻】，从那之后出道的新人，整体是偏于低迷的。

所以到现在，2026年即将过半的时候，老麦在这半年时间里推出了18名新人，其中还有两名超大型新人，但是从人气和销售数据来看，2026年的代表新人可能还没出现，这也算是一个新人困局。

不过老麦现在的阵容又过于饱和，且还在从企画市场汲取人才，所以这个困局似乎又不太严重。