行业观察|婴贝儿孕博会启幕在即，透视2026母婴消费三大趋势

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 赵翠环 实习生 王永灿

“给孩子准备的东西，安全是第一位的。但在安全的基础上，我还希望它轻便、好用，能让带娃这件事轻松那么一点点。”5月伊始，已经在手机里收到婴贝儿孕博会预约提示的济南宝妈王女士，正盘算着5月22日去济南舜耕国际会展中心的孕博会现场“囤货”。她代表了一个正在加速扩大的母婴消费新群体——在安全品质之上，他们对轻量化、智能化和情绪价值有了更高期待。

2026年中国母婴行业市场规模预计将达到85885亿元，同比增长率仍有强劲的上升空间。但与消费热度相伴而生的，是新生代父母从“被动购买”到“主动选择”的深刻转变——“质价比”“情绪价值”“科学育儿”正成为新标尺。

在此背景下，婴贝儿孕婴童博览会即将于5月22日-24日在济南拉开帷幕。这场由婴贝儿独立主办的超大规模消费型母婴展会，不仅是全品类的购物狂欢，更成为我们透视2026母婴消费新趋势、新需求和新逻辑的前沿观察窗。从权威数据到行业动向，再到本届展会释放的一线信号，三大核心趋势已然浮现。

趋势一 从“规模扩张”到“存量深耕”，母婴行业进入价值竞争新阶段

2026年第一季度，我国母婴行业已告别粗放式扩张，进入“信任筑基、代际适配、服务增值、技术赋能”的高质量发展阶段。随着“龙年效应”进入尾利期，市场从增量规模竞争全面转向存量用户价值深耕。

从消费人群看，母婴市场正迎来主力军的代际更迭。数据显示，00后在1岁以内幼儿家长中的占比从2023年的1.4%激增至2024年的20.9%，2025年已达到30.5%。全面接棒生育主力的00后父母，在消费习惯上展现出鲜明的“品质与价格双敏感”特征，追求极致质价比。

与此同时，消费行为也在发生结构性变化。研究显示，当前母婴市场已从“规模扩张”迈入“结构升级”的深水区，传统“一刀切”的产品供给已难以适配日益多元的育儿诉求。社交平台上的消费群体画像日趋精细——有人把“合规”作为选品第一关，有人更关注产品带来的情绪价值和体验感，有人则只认科研“硬实力”。

2026年第一季度，婴幼儿商品电商大盘同比增长2.5%，消费分级大环境下实现平稳扩容。其中，婴幼奶粉销售规模突破百亿、同比增速达9%，儿童服饰销售额超181亿元。与此同时，防撞安全用品同比增长12.8%，驱蚊用品环比增长超15%，提前囤货、规划式育儿正成为新的消费特征。

这意味着，母婴品牌的制胜逻辑已然改变。安全透明的产品力、贴合新生代父母的沟通方式、商品与服务的深度融合，正在成为穿越周期的核心竞争力。

趋势二 安全是第一道题，第二道题是“如何让育儿更轻松”

在各式各样的母婴消费需求中，“安全”始终是前提条件。

与此同时，新的变量正在加入。央视此前报道指出，如今的新手父母对婴童用品不只看重是否安全耐用，还在意是不是更轻便、更智能、更贴心等体验感和情绪价值。在“安全”这个必答题之外，进入赛场的第二个关键考题变得清晰可见：如何让育儿更轻松。

在供应链与品牌的协同努力下，这种趋势已经在产品端加速落地。

轻量化成为新生代父母选购婴儿车的新标准。以浙江宁波的慈溪婴童产业集群为例，一场“减重革命”正在进行——传统金属材料婴儿车重约8公斤，如今通过碳纤维一体成型设计，重量已减轻近2.5公斤。

智能化渗透进日常育儿场景。能通过语音、按键或手机APP切换尿布台、睡眠、游戏三种模式的智能婴儿床，售价虽不低，但2026年开年订单量已逾千台。

功能精细化也在快速推进。2026年一季度，婴幼儿小家电赛道奶瓶清洁器增速高达442.5%，湿巾加湿器增长383.9%。从单纯的“解决有无”到“解决得好”，母婴产品正沿着更人性化、场景化的方向全面升级。

趋势三 消费者不怕花钱，但要用“选品的理性”匹配“育儿的感性”

从理性的“成分党”分析，到感性的“精致育儿”表达——90后、00后父母正在重塑母婴消费的新范式，而“选择困难”成为他们的普遍痛点。

社交媒体已经成为新生代父母“取经”的重要场域。购买水解奶粉前，他们会先深挖真实测评笔记、刷看专业科普视频、蹲守播出解答。年轻父母不仅对每一个产品细节较真，更希望通过每一个细节解决实际的带娃焦虑，收获真正的育儿幸福感。

从消费数据来看，消费者并非不愿花钱，而是在花钱方式上变得更加理性。婴幼儿零辅食赛道多个细分品类实现正向增长，功能性小家电快速出圈，智能玩具同比增速超过580%——消费者正在用更“聪明的方式”为更好的育儿体验付费。

这给母婴零售端提出了新的要求：不仅要有丰富的货品，更要有专业的指引；不仅是“卖货”的场所，更应是陪伴家庭轻松育儿的伙伴。

新玩法亮相 一座“西游乐园”，把养娃的“难”变成亲子的“甜”

面对母婴消费“轻量化、智能化、理性化”的三大新趋势，婴贝儿2026年度孕博会率先给出了自己的答卷——不是简单堆砌商品，而是打造一场直击新生代父母情感共鸣的主题盛宴。

展会时间：2026年5月22日-24日（周五至周日）

展会地点：济南舜耕国际会展中心

主题：萌娃戏游记 嗨go亲子行

这届孕博会的创意原点，来自一个几乎所有中国父母都会心一笑的类比：生娃养娃，就像一场“西天取经”。

怀胎十月，是「五指山下的期待」——沉甸甸的甜蜜，却也有数不清的焦灼；哄睡喂奶的日夜颠倒，堪比「大战红孩儿」——明明困得睁不开眼，还得打起十二分精神；辅导作业时的斗智斗勇，简直是「三打白骨精」——你永远不知道下一秒孩子会出什么“幺蛾子”……而那个精力无穷、永远在拆家的小家伙，就是活脱脱的“齐天大圣孙悟空”。

把“取经路”变成“游乐园”。婴贝儿团队敏锐捕捉到：新生代父母需要的不是“苦情式”的育儿说教，而是一种“笑着面对难题”的松弛感和陪伴感。于是，今年孕博会的核心场景被设计为一座沉浸式“西游乐园”。

场景化打卡：展会现场将还原“花果山”“蟠桃盛会”“火焰山”等经典西游场景，父母可以带着“小悟空”穿行其中，随手一拍就是刷爆朋友圈的亲子大片。

互动游戏：“花果山摘桃大赛”、“高老庄八戒点兵”、“通天河主题乐园”等，所有游戏环节都从西游故事中提炼，让孩子在玩中感受传统文化的魅力，让父母在陪伴中卸下日常育儿的紧绷。

不止于“玩”，更是“购”的升级。在主题场景之外，本届孕博会依然保留了婴贝儿一贯的核心优势：上千家国内外知名母婴品牌一站式集结，飞鹤、伊利等头部品牌深度联动，全品类商品覆盖奶粉、纸尿裤、辅食、玩具、童装、产后修复等全链条。消费者既可以在“西游乐园”里尽情欢笑，也可以在“购物区”里放心囤货——两者互不干扰，又彼此赋能。

为什么是“西游”？婴贝儿相关负责人表示：“我们做了大量消费者调研，发现90后、00后父母对经典IP有天然的好感度，而且‘西游’本身就代表着一路打怪、一路成长的育儿隐喻。与其让父母觉得来展会只是‘花钱’，不如让他们觉得来展会是‘给自己放个假，陪孩子做个梦’。”

这一思路，恰恰呼应了前文提到的第三大趋势：消费者不怕花钱，但要用“选品的理性”匹配“育儿的感性”。当其他展会还在比拼折扣力度时，婴贝儿已经率先为“买买买”注入了情绪价值和家庭记忆——这或许才是2026年母婴消费最值得关注的进化方向。

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