河南
养过猫的朋友都懂，现在逛宠物店刷电商选猫粮，十个宠粮品牌有八个都把“新鲜”两个字打在宣传封面上，仿佛不喊两句新鲜都不好意思说自己是高端粮。说这话你别不信，不少黑心商家的操作能惊掉你下巴。所谓的鲜肉原料，搞不好就是屠宰场扫出来没人要的下脚料，还有放了十几年、比不少铲屎官年纪都大的库存冻肉，随便混点石头粉大米粉，换个高端包装就敢叫纯鲜肉粮。额外加点益生菌，撒点含量可以忽略不计的稀有肉粉，转身就能卖大几百，靠这套路发家的品牌一抓一大把。
就这浑水摸鱼的市场里，还真有品牌不把养猫人当傻子坑。这个品牌就是现在国内烘焙粮的头部玩家鲜朗，人家直接拉上国家队和央视，把自己所有信息全公开了，半点儿猫腻都藏不住。
要说给鲜朗贴个标签，那第一个想到的肯定是新鲜。从2023年到2026年，鲜朗从头到尾都围着“鲜”字做布局，直接砸钱建了三座自有工厂，全选在离肉源极近的地方，就是为了缩短原料运输的时间，把新鲜锁得牢牢的。
第一座工厂建在漯河，离当地双汇肉源厂仅仅1.5公里，肉刚出工厂就能拉去生产。第二座在武夷山生态圈内，离当地圣农肉源厂更近，只有1公里的距离，转个身就能拿到新鲜肉源。第三座坐落在辽宁，紧挨着黄海海域，当地本身就有丰富的海产资源，远洋捕捞靠岸后直接锁鲜送厂，全程不用耽误时间。
除了把工厂建在肉源边上省时间，鲜朗整个生产流程也卡着新鲜度来，每一步都争分夺秒，最大程度保住原料原本的鲜度。很多品牌口中的新鲜，就是一句自卖自夸的宣传口号，没有半点儿实锤能拿出来。鲜朗的新鲜不一样，是能通过检测数据实实在在看到的，这点真的硬气。
圈里都懂，判断一款猫粮新不新鲜，核心就看两个指标，挥发性盐基氮和生物胺。从央视公开的第三方检测数据来看，鲜朗原料的新鲜度，能做到和市面上的鲜肉差不多水平，这个成绩真的没几个品牌能做到。
除了常规的第三方机构检测，鲜朗自己还建了专门的实验室，每个生产环节都要做严格的新鲜度检测，相当于给产品品质又上了一层保险。数据做得再漂亮，也不如毛孩子自己的反应有说服力，这点养宠人都懂。
2023年到2024年，鲜朗连续办了两届冠军体态喂养活动，不少参与的猫咪，连着吃30天鲜朗之后，体态都有了明显的改善。之后央视还随机采访了喂鲜朗的真实养宠用户，没有提前打招呼也没有找托，拿到的都是最真实的反馈。
用户们的反馈都很实在，有人说确实能感觉到原料新鲜，有人说自家猫吃了之后毛发亮顺了很多，还有人说之前猫挑嘴挑得厉害，就爱啃这个粮。每一条真实好评，都是对鲜朗品质最好的证明。
也怪不得鲜朗能拿到山姆、沃尔玛的入场券，还能成为专业猫赛的指定合作烘焙粮品牌，能走到这个位置，靠的不是铺天盖地的营销是硬实力。
其实新鲜从来都不是商家为了卖货炒出来的伪命题，这本来就是养宠人对宠粮最朴实的要求，也是最基本的底线。现在太多品牌忙着炒概念割韭菜，连尊重宠物基本需求都做不到，更别说踏踏实实做好原料这件看起来简单的事了。
鲜朗能一路成长为烘焙粮的头部品牌，说穿了也没什么独门套路，就是认准了新鲜，踏踏实实把新鲜这件事做好而已。在现在这个营销至上的宠粮圈，能沉下心抠产品细节的品牌，真的太少见了。
参考资料：央视 鲜朗宠粮品牌公开探访
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