特朗普访华前，一场30亿人的狂欢，中国决定不参加！

世界杯快开打了，央视还没“接线”。

离美加墨世界杯揭幕战只剩不到一个月了，往年这个时候，中国球迷应该在街边吃着烧烤聊着球，央视体育频道的预热片早就该铺天盖地，各种赞助商的广告插曲也该响彻大街小巷了，可今年氛围冷清得如同清晨的马路。

显然，国际足联那些在苏黎世办公室里喝着昂贵咖啡、盯着精算报表的精英们打错了算盘。

按照他们以往的剧本，四年一度的世界杯就是给全球各大媒体发“缴费通知书”的时候，而中国市场，在他们眼里，说句不好听，是一台可以无限提款且不需要输入密码的ATM机。

这次，他们扔过来一张2.5亿到3亿美元的账单。

3亿美元，换算成人民币就是20多个“小目标”。这20多个小目标，只因国际足联把周期营收目标从110亿美元上调到了130亿美元，他们觉得中国球迷多、市场大，所以央视就会乖乖掏腰包。可他忽略了一个最基本的事实，那就是买卖得看投资回报率。

这次央视却说了“不”，不是钱多钱少的问题，而是谁也不想当这个“冤大头”。央视拿到定价权后是要给各大平台分销的，难道企业的钱就不是钱，同胞们的钱就不是钱？

不能因为中国球迷对世界的狂热，就该被“割韭菜”。央视作为国家级媒体，更不会这样干。我们只接受合理的价格，绝不接受溢价，谁家的钱是大风刮来的？

自1982年开启转播以来，整整四十四年，央视从未缺席过任何一届世界杯，也让几代中国球迷养成了守在荧幕前免费看球的习惯，也让世界杯转播权成了体育营销里人人争抢的香饽饽，看看那些世界级球员的薪资水平就明白了。在这种背景下，国际足联一步步把版权价格抬到了离谱的高度，回望二十多年的版权价格变迁，涨幅早已超出合理范畴。

2002年和2006年两届世界杯，央视合计花费两千四百万美元拿下转播权，单届均价不过一千二百万美元。到了2010年与2014年，两届打包价格涨到1.15亿美元，单届成本翻了数倍。2018年和2022年再度攀升，两届合计耗资三亿美元，单届均价定格在1.5亿美元。

20年价格涨幅超过十倍，一路水涨船高的背后，是国际足联肆无忌惮、有恃无恐的坐地起价，更是对中国市场的轻视与压榨。过去比赛精彩有中国人在场，如今依然是啥也没有。

这次比赛在北美开打，70%的场次排在我们这边的凌晨。这个时间段，绝大多数上班族要么正在做梦，要么在路上。没有了黄金收视时段，就无法保证收视率，进而无法保证广告商的收益。不过，这还不是关键，关键就是内容也无法保证。

国际足联盲目“扩军”提高场次来增加账单，意味着比赛精彩度可能会被拉低。这就好比猪肉价格贼贵也就罢了，你还往里面注水，这是妥妥的奸商。所以凡蒂诺话刚出口，就被央视直接怼了回去。回去之后，其又使出“求上得中”的套路，报价从3亿降到2.5亿，再降到目前的1.2亿至1.5亿美元左右，结果央视仍旧不买账。

为何不买账？央视没有看到足联的诚意，反而看清了他们的底牌。我不知各位有没有赶过大集，你问价格，卖家说100，你说50，他要是不同意，你就转头走，他一准叫住你说拿着吧，然后就说我这是赔本赚吆喝，以后你要再来买我的。

不过，央视不是单纯的砍价，因为最让我们不能接受的是足联看人下菜碟。他们给印度两届世界杯的打包价才3500万美元，同样的货色，卖给印度是“批发价”，卖给我们就是“天价”。哪怕卖给巴西都比我们便宜。凭什么？就因为中国有统一大市场，就因为国人消费能力强？这是我们的优势，不是你们开账单的筹码。

央视这次拒绝为天价溢价买单，就是一次向西方“立规矩”的行动。我们要用强健的市场体魄，撞碎西方的垄断定价权。回看两年前的世预赛18强赛，央视同样因为亚足联代理公司的报价畸高而拒绝转播。这就是底气，是现在的中国在面对不合理规则时的立场。

当年特朗普挑起中美贸易战，彼时国内舆论场还没有现在团结，如今大家的心态已经发生根本性的转变，我可以不看球，但绝不允许你藐视我的祖国。说到这得“感谢”特朗普和美国，到目前为止，我看到的都是对央视的支持。这种理性，就是民族自信的表现。

而且即便没有世界杯，我们不还有“村超”“省超”吗？这里多说一句，个人认为，以男足的现状其实可以解散，没必要浪费国家的财力。说到这有人可能不同意，堂堂九州不能没有国家队，这是门面的问题。现实是你足球踢得好，拳头不硬，也得跟英国一样给美国放水。

再说了，男足的拉胯也不影响这些年中国国际地位的提升。中国已经崛起，不再需要通过一两场球赛的胜利来证明自己的国力。何况，现在没有国家队，不代表将来没有。

当村超火遍全国，当每个村子都有场地，我不信国足不会强大。毕竟当一项运动成为全民运动，有了群众的力量，何愁这个运动不会做大做强？

遥想1917年，彼时风华正茂的老人家在《新青年》上发表了《体育之研究》——“欲文明其精神，先自野蛮其体魄；苟野蛮其体魄矣，则文明之精神随之。”

要让人拥有文明高尚的精神，首先得让他拥有强悍健壮的体魄；只要把体魄锻炼得野蛮强壮了，文明的精神自然也会随之建立和巩固。“野蛮其体魄”，就是要拒绝做被收割的“软柿子”，“文明其精神”就是从“盲目狂热”回归“理性自信”。两者兼得之际，一切水到渠成。