“我妈有两个老公”事件升级！余思悦内部道歉流出，水平低到离谱

余思悦内部道歉流出，水平低到离谱！

2026年5月，OPPO一则母亲节营销文案引爆全网舆情，策划人余思悦（余思月）的内部道歉信流出后，事件再次升级。

刚被武大“除名”、全网骂翻，余思悦终于在OPPO内部道歉了，可这番说辞，简直把所有人当傻子！她声称文案初衷是打破母亲刻板印象，说母亲也能跑马、追星、看演唱会，只是最终没顾及用户视角。初衷是好的，能写出“我妈有两个老公”这种毁三观的句子？

我们来看看她的内部道歉信：

余思月
主管(中国区。中国区销中心)
各位伙伴好，我是来自中国区品牌策划与媒介部的余思月，也是本次母亲节营销策划的负责人，我们策划的初衷是，希望打破对母亲的创版印象，母亲也可以跑马拉松，爱写作，爱看演明会和追星，但是，在最终的呈现上，由于缺乏用户视角，文案表达不当，引发了部分用户的不适，对于该内容所引发的争议，我们深感抱歉，接受大家的批评和指正，也会引以为鉴，深刻复盘，在未来的营销事件策划中，更加严格，谨慎，敬畏，再一次对大家道歉。
于 2026-05-06 20:27更于 2026-05-08 20:27
有匿名回复发布于2026-05-06 22:50
1不是部分人而是绝大多数有普世价值观和分分辨能力的都觉得不适；觉得没问题的恐怕只有极少的那一小部分。
2不要讲所谓的初衷，公司让你来的初衷是讲好品牌故事促进销售。
3。就是因为你们到现在还是这个态度，觉得"战略层面"是对的，只不过技术实现错了，才导致现在依旧热搜高挂OPPO道歉态度，你根本就不是在道歉，你只是在目我感动找借口。

• 我们来回顾这起事件来龙去脉。

事件的导火索是5月8日OPPO官微发布的母亲节活动文案：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱”。

文案搭配母亲追星的海报，试图用饭圈梗打破母亲“只会顾家”的刻板印象，展现母亲追星、爱生活的多元形象。但这种将婚姻关系与饭圈戏称捆绑的表述，被网友直指冒犯家庭伦理、违背公序良俗，是对母亲身份的亵渎。

舆情发酵后，OPPO当天紧急下架物料并首次致歉，称初衷是打破刻板印象，仅因“缺乏用户视角”引发不适。这份道歉被指“辩解大于认错”，且品牌开启评论精选，仅展示少量评论，进一步点燃公众怒火。

随后，策划人余思悦的身份被扒——武汉大学文学院硕士，曾任华为、大疆品牌岗，现任OPPO中国区品牌主管。5月10日，武大迅速发布声明，称文案“严重抵触立德树人理念”，与余思悦切割关系，形同“变相除名”。同日，中国广告协会点名批评，直指文案“扭曲亲情伦理”。5月11日，OPPO开出史上最严罚单：中国区高级副总裁降级，余思悦等人被处分，全网哗然。

更令人诟病的是余思悦的内部道歉信。她仅轻描淡写称“文案表达不当”，反复强调“打破刻板印象”的初衷，绝口不提文案本身的伦理问题与价值观偏差。这种“初衷无罪、技术失误”的论调，被网友痛斥为“把公众当傻子”——若初衷是尊重母亲，怎会写出“两个老公”这种毁三观的表述？媒体评论一针见血：这不是道歉，是自我感动式找借口，是对公众底线的二次冒犯。

这场风波绝非偶然，而是流量焦虑下营销伦理崩塌的缩影。《工人日报》指出，品牌追求新意不能颠覆公序良俗，母亲节的温情底线容不得随意解构。

央广网也评论，真正的创意应传递尊重与温暖，而非靠低俗玩梗博眼球。余思悦的道歉恰恰印证了核心问题：营销者沉迷“年轻化破圈”的幻觉，却丧失了对伦理、情感与公众的敬畏心。

从名校精英到“全网争议者”，余思悦的翻车是个人价值观偏差的结果，更是行业乱象的缩影。此次事件为所有品牌敲响警钟：营销的底色是价值观，创意的前提是守底线。任何无视公序良俗、轻慢情感伦理的“流量玩法”，终将反噬品牌自身；而任何避重就轻、缺乏诚意的道歉，只会让信任裂痕愈发扩大。

对此，你怎么看呢？