网易严选十周年亮相它博会，鲜焙宠粮、鲜蒸宠粮“双鲜”系列引关注

近日，第6届它博会在上海举行，作为国内规模领先、影响力突出的宠物行业旗舰展会，本届它博会吸引了近30万人次入场观展。网易严选十周年之际，携鲜蒸宠粮、鲜焙宠粮、紫金烘焙猫粮、鸭肉梨犬粮等多个爆品系列亮相它博会。其中，针对当前宠物喂养中存在的体态焦虑，网易严选重磅推出鲜焙宠粮，助力打造宠物健康体态。同时，网易严选还宣布与中国农业大学开展宠物健康体态专项科研项目，后续将会发布《宠物体态健康管理白皮书》，联合打造宠物健康体态新范式。

值得一提的是，近日，网易严选正式宣布与演员、歌手梓渝合作升级，梓渝成为网易严选全球代言人，此次合作将围绕宠物、居家、家清等产品，共同打造年轻多元的生活方式。此举标志着网易严选品牌年轻化进程跃上新台阶，彰显品牌年轻、时尚、活力、温暖的形象。

它博会上，网易严选展台以蛋糕造型主粮中岛为核心，处处融入十周年庆生创意细节，其中，现场设置品牌十周年声音互动装置，回扣“倾听你的声音”庆生主题，随机播放品牌致谢、研发幕后故事、经典宠物产品声音名片，以声音为媒介，强化情感联结。此外，本次它博会，网易严选还推出家有好猫咪趣味赛事活动，毛孩子打卡礼包、惊喜派对等互动活动，吸引众多现场观众打卡。

聚焦科学喂养，鲜焙宠粮打破“体态焦虑”

近年来，宠物体重管理已成为重要话题。Magna Intelligence报告指出，2025年全球宠物肥胖管理市场规模为150.0亿美元，预计到2032年将增长至355.2亿美元，年复合增长率达到13.15%。

然而，在面对宠物体重问题时，国内许多养宠家庭陷入了“体态焦虑”。网易严选在长期调研中发现：市场上存在“胖瘦偏见”，过胖过瘦都不利于宠物健康，忽视体脂平衡、肌肉量及整体代谢的健康，这极易导致宠物出现肌肉流失、代谢紊乱和肠道脆弱等问题。

在国际通用的 WSAVA（世界小动物兽医协会）使用的体况评分（BCS, Body Condition Score）标准中，5分正是猫咪最完美、最健康的“体态”——肋骨不可见但容易摸到，俯视时腰部线条清晰，侧视时腹部有优美的向上收缩曲线。BCS 5分代表着不胖不瘦的黄金比例，能最大程度降低患糖尿病、关节炎、脂肪肝等疾病的风险。

作为继爆款“鲜蒸宠粮”之后的又一核心力作，网易严选鲜焙宠粮以“助力健康体态”为核心，在工艺与配方上实现了全面突破。据介绍，新品与中国农业大学联合研发配方，并创新采用“鲜焙柔烘”与“彩虹镶嵌”工艺，在解决传统烘焙粮夹生问题的同时，最大限度保留了天然果蔬的新鲜营养及低GI（血糖生成指数）成分。配方以鲜鸡肉提供核心优质蛋白，搭配健康油脂精准调节宠物总体脂分布，旨在从源头减少内脏脂肪堆积。

据了解，网易严选宠物业务凭借独有的爆品打造逻辑，先后打造出全价猫粮、双拼猫粮、三拼犬粮、鲜蒸宠粮等多款爆款产品，产品目前已覆盖宠物主粮、零食、用品等多个细分品类，凭借扎实的产品实力荣膺全球宠物品牌中国线上 TOP3、宠物橙点奖等40余项奖项。

其中，严选创新研发“乳化鲜蒸工艺”并推出鲜蒸宠粮系列产品，一经上市便在市场上激起强烈反响，获得艾瑞咨询“鲜蒸猫粮全网销量第一”、“乳化鲜蒸宠粮开创者”认证，并被央视CCTV报道，斩获2026年橙点奖。

填补行业空白，《宠物体态健康管理白皮书》即将发布

为进一步验证产品的长期喂养效果，网易严选目前正联合中国农业大学开展为期42天的真实喂养对照实测，从肠道健康、体型体态、糖脂代谢、肝肾功能及炎症指标等多个核心维度对猫犬进行立体追踪观察，用严密的数据为“体脂平衡、体重稳定、体况健康”的喂养新方向提供学术支撑。

面对宠物行业长期缺乏权威、统一且可量化体态判定标准的现状，网易严选与中国农业大学基于上述42天的喂养实测数据，计划于今年8月正式发布行业首份《宠物体态健康管理白皮书》。该白皮书旨在构建首个可落地、可量化的宠物健康评价体系，形成“理论—实验—产品”的科研闭环。

据了解，《宠物体态健康管理白皮书》将完整覆盖从健康定义、判定方法、指标体系到实证实操的全链条，并首次推出犬、猫两套独立的健康体态评分体系和通用等级判定准则。相较于纯学术报告，该指南更侧重于面向养宠大众的科普与应用，为养宠家庭提供了一套“饮食+运动”的双维度管理方案及通俗化喂养指南，使铲屎官在家即可完成宠物健康体态的自查与追踪。

此前，网易严选与中国农业大学在产学研融合方面已有深厚基础，双方在冻干犬粮及烘焙双拼猫粮上的联合科研成果，已先后被《Animals》和《Metabolites》等国际核心学术期刊收录。

（图注：中国农业大学吴怡博士（右二）与网易严选宠物产品开发负责人张俊良（右一）接受采访）

网易严选是网易旗下生活方式消费品牌。网易严选成立于2016年，构筑了自主研发、原创设计、智慧供应链、自有品控的全链路体系，销售渠道覆盖主流电商平台官方旗舰店及自有App。

十周年之际，网易严选锚定宠物业务进行品牌升级，确立“科学守护，更懂彼此”为全新品牌标语，致力于成为国民信赖的宠物科学营养守护伙伴，在研发、供应链及服务体验上全面发力。在产品研发端，加强产学研合作，启用宠物全球创新研发中心，以硬核科研实力持续赋能产品。在供应链端，不断拓展与行业优势工厂及领头机构的共建合作，在已有四条专产专线及一家共建工厂的基础上，2026年筹划开启全新独立爆品专线，进一步夯实产能与品质保障。在会员服务方面，网易严选会员中心小程序正式上线，为会员提供新会员礼遇、积分兑换等十大权益，并为会员提供专业宠物医生线上问诊、定制化喂养指南等服务，覆盖爱宠日常健康管理的多元需求。

来源：大众报业·半岛网