酒业向C之年，四特以一场特香美酒节率先破局

• 在此深耕用户之年，四特以特香美酒节为契机，率先在行业调整期建立起与消费者的情感连接。其不仅在“十五五”上半场抢占了先机，更向行业昭示了一条朴素真理：只有把消费者摆在首位，才能真正立身于市场，绽放于时代，成就卓越品牌。

文｜刘保建

2026年是酒业向C的破局之年。然而，当下处在深度调整期，品牌又该如何与消费者共情共鸣？

四特酒这场创新实践是一个答案。5月9日-11日，特香美酒节在江西樟树四特酒祚延园厂区启幕，以古今奇遇、沉浸式游厂、特香集市、年代联欢晚会，构筑了属于酒友的嘉年华。

活动上，四特将历史文化、酿造技艺、美酒品质等抽象价值转化为可感的实景体验，不仅让用户读懂特香的独特魅力，更感受品牌的匠心、温度与美好。

从行业来看，酒业“向C时代”已至，拥抱消费者成为企业共识。作为江西白酒龙头企业，四特酒以文化创新、体验升级、场景重构，在这场转型大赛中脱颖而出，占据了新竞争制高点。

一场穿越时光的特香之旅

首届特香美酒节在去年启幕，动作主要是线上促销与品牌曝光。2026年迎来了迭代升级，打造为一场“线上预热+线下体验”的消费者体验之旅。

5月5日，线上活动收官，一下点燃了酒友的参与热情。5月9日-11日，线下活动接力登场，以剧情人物互动、酿造体验、创意调酒品鉴等沉浸式游厂环节，在酒厂一线解锁特香文化的深层魅力。

白天的活动以“通关集章”为线索，为酒友创造一场穿越千年的酒文化奇遇。在首站含弘楼内，酒友邂逅了NPC所扮演的四特酒前身“娄源隆”酒坊的创始人娄德清。清末民初，娄掌柜以“清江土烧”为原型，在创新融合中酿出了格外香醇、畅销南北的美酒，还在酒坛贴上四个“特”字以示特优，四特酒之名由此而来。

从娄德清的手工作坊到如今飘香全国的现代化酒厂，消费者在此触摸的不仅是赣鄱酒文化的博大精深，也在四特酒的源起与壮大中见证真正的“活态传承”。四特之“特”，不止于香型独树一帜，更是一代代匠人“守艺不守旧”的传奇。

在非遗传承车间，则设置了明代科学家、《天工开物》典籍作者宋应星的角色扮演互动。四特酒“12353”的特香酿造密码，从《天工开物》所载古法工艺传承创新而来。在这里，嘉宾体验上甑取酒、新酒品鉴、特香发糕，近距离感受“轻撒匀铺、看花摘酒”的匠人秘诀，了解“一粒米到一滴酒的酿造过程”。

随后，四特酒老酒库呈现在眼前。四特酒总储酒能力达11万千升，居江西酒企第一。在探访过程中，会遇见南宋大诗人陆游NPC。陆游一生写诗近万首，他在《对酒》中更是写到了樟树美酒：“名酒来清江，嫩色如新鹅”。

据悉，本次特香美酒节活动还设置了创新调酒品鉴环节，让嘉宾们在体验中感受特香美酒“浓、清、酱，一口三香、皆不露头的复合香气”特点。

迭代升级的特香美酒节，让四特酒的匠心传承与文化底蕴有了更生动的表达，更是跳出了传统酒厂游的框架，以文化IP为纽带，将非遗工艺、科技赋能与休闲体验深度融合，一方面彰显四特酒从源头到成品的全链条品质把控，另一方面以可感、可品、可互动的沉浸式体验，让用户深度认同特香白酒文化，实现品牌与消费者的深度共鸣。

一场年代联欢会

拉开四特与消费者的共情共鸣

本届特香美酒节以“时光奇遇 特香之旅”为核心主题。当夜幕落下，一场特香年代联欢会温情开场，四特酒带领酒友们重回热血80年代，重返品牌腾飞的黄金岁月。

20世纪80年代，四特酒开启品牌发展篇章。1983年，四特酒正式注册使用“四特牌”商标，斩获江西省优质产品称号。1984年再夺轻工部酒类质量大赛银杯奖，实现从省优到部优的跨越。

1989年，四特酒参加第五届全国评酒会。经国家质量奖审定委员会审定并公布，四特酒荣膺国家银质奖章，获评“国优”殊荣。从省优、部优到国优，四特酒以过硬品质赢得了广泛认可。

不止于荣誉加冕，80年代还是四特酒走进千家万户的黄金时代。当时，不管是结婚、乔迁还是阖家过年，宴席上总少不了四特酒的身影，它成为名副其实的“硬通货”，是一代江西人刻在骨子里的味道记忆。不只如此，压盖四特还火爆出圈，在北京展销会供不应求、一抢而空。四特酒“清香醇纯，回味无穷”的口碑，承载了一代人的青春和奋斗。

四特酒有限责任公司副总经理王强在致辞时表示，今天特香美酒节，就是致敬那段敢闯敢拼、纯真热烈的岁月，致敬每一位“归来仍是少年”的你。

为致敬经典、复刻情怀，四特酒推出“四特80年代”新品。产品原版复刻复古光瓶造型与经典酒标，坚守特香非遗古法酿造，以6年基酒搭配20年老酒勾调，酒体微黄透亮，陈香、酱香、粮香层次交融，口感醇甜柔顺、落口净爽，完整还原80年代压盖四特的纯正老酒风味，既是70余年品牌匠心的传承，更是江西人岁月情怀的情感寄托。

对此，四特酒有限责任公司副总经理陈彦龙表示：“四特酒，不仅是一杯酒，更是一份情怀。四特始终坚持“让传统的更传统，让现代的更现代”的经营理念，坚守古法酿造工艺，并用现代科技赋能酿造，用《企业内控标准白皮书》实现品控稳定，让经典风味穿越时光依旧香醇如初。”

联欢会上，特香美酒节现场复刻80年代场景氛围，并以四特美酒、江西美食、年代金曲、行酒令游戏，与广大酒友们一起互动。全场唱响经典旋律，以宴席礼遇定格了美好相聚时刻，在怀旧的氛围中，四特酒与消费者共情共鸣。

白酒向C时代

四特破局的方法论

当下，中国酒业正在经历一场深层次的变革。一面是市场库存高企、价格承压、利润微薄，由此出现了消费活力的萎缩；另一面，80后、90后乃至00后成为酒类消费主力群体，他们对场景化、情绪性消费天然亲近。

因此，走近消费者、拥抱消费者，不再是酒业的选择题，而是行业共识与必由之路。酒业唯有以消费者为核心完成系统性的再造与变革，才能激发新动力，开启新增长。

以消费者为本，全面向C，不是一句漂亮口号，再造也绝非旦夕之功，它对白酒传统形态提出了全面的系统性变革要求——与消费者同频、同位、同在。

我们看到，特香美酒节的举办，正是四特酒向消费者迈出的一大步，并由此激发出新的增长驱动力。

一方面，它深度挖掘文化IP与品质内涵，本身就是以消费者为中心的服务与培育。邀请酒友走进酒厂，以沉浸式体验让消费者真切感受特香的品质之美与文化厚度，在共享中搭建起通向C端的通道，铸就拥抱C端的能力。

另一方面，无论是四特80年代新品的推出，还是年代联欢会的举办，都是通过产品形态与文化形态的再造，构建品牌与消费者的友好连接。本质上，这是一场白酒品牌的人设之变——告别单方面的说教，转而以交互共情，让品牌生长在消费者的情感与内心当中。这是酒业向C所不可或缺的另一关键转变。

云酒头条认为，在白酒向C大势所趋的今天，特香美酒节以产品、品牌、文化与消费者构建了真实可见的连接。这是四特作为区域龙头企业积极求变的一个信号，不仅将为自身带来更多精彩的变化，也将为行业打开更为广阔的想象空间。

中国酒业协会理事长宋书玉指出，2026年不再是企业寻找捷径的一年，而是文化赋能品牌、风味赋能品质、数智夯实底座、品牌重塑人设、深耕用户价值的攻坚之年。

在此深耕用户之年，四特以特香美酒节为契机，率先在行业调整期建立起与消费者的情感连接，不仅在“十五五”上半场抢占了先机，更向行业昭示了一条朴素真理：只有把消费者摆在首位，才能真正立身于市场，绽放于时代，成就卓越品牌。