济南去除“夏雨荷”网红打卡点，城市文旅IP的选择不能简单蹭热度

2026年4月下旬，齐鲁足球超级联赛济南赛区揭幕战上，30多名身着清代格格服饰、手持团扇的“夏雨荷啦啦队”在看台现身，进行了“古风摇”表演，本想以“体育+文旅”的模式借情怀出圈，不料却引发巨大争议，被网友直呼“差评”。

诸多网友表示不理解，认为济南作为一座历史文化名城，却靠一本言情小说的虚构人物来宣传城市，很不妥当。

5月9日，有山东网友发帖称，济南多个“夏雨荷”相关IP的网红打卡点已开始去除相关标签，涉及“雨荷巷”“还记得大明湖畔夏雨荷”等多个路标路牌。大明湖畔明湖龙宫亭附近一块印有“还记得大明湖畔夏雨荷”的经典打卡路牌被悄然遮挡了“夏雨荷”三字；百花洲历史文化街区的“雨荷巷”标识牌也被拆除。

当地街区相关部门工作人员回应称，由于前段时间网络上对该IP的负面评价较多，街区近期对相关内容进行了清理与规范。济南市天下第一泉景区工作人员证实，景区内并无“夏雨荷”相关路牌，仅保留了特定的灯组景观。

清理之后，“夏雨荷”相关打卡点基本被移除，然而“湖畔雨荷”人物灯组仍保留在大明湖北岸，可供游客打卡。这意味着济南此番做法并非全盘否定夏雨荷IP，而是将其从“城市IP头牌”的位置上撤下，回归到点缀性文化景观的定位。

济南撤掉 “夏雨荷” 打卡标识，核心是流量 IP 与城市文化内核严重错配，叠加 “虚构悲情人物” 持续引发舆论负面，最终从网红降温为文化负资产，被迫止损退场。

夏雨荷是琼瑶小说《还珠格格》中的虚构人物，是大明湖畔等待乾隆皇帝一生的悲情女子，标签集于“等待”“凄怨”“依附”之上，是封建时代女性命运的缩影。多位媒体评论员尖锐指出：这样一个人物的内核，与齐鲁大地历来推崇的忠义、风骨、家国情怀精神相去甚远，更与现代精神格格不入。

其实近年来，中国城市文旅IP开发中的偏差案例并不鲜见。“夏雨荷翻车”只是其中一个缩影。综合各地成功与失败的实例，可以提炼出一条清晰的脉络：文旅IP的生命力，不在蹭热度的外壳，而在扎根文脉的灵魂。

大庸古城：24亿投资的“空城”惨剧

湖南张家界的大庸古城是近年来文旅领域最触目惊心的失败案例之一。该项目占地240亩（相当于22个标准足球场大小），建筑面积16.55万平方米，总投资24.43亿元，定位为“具有全国示范意义的文化旅游新标杆”。

然而，自2021年6月试营业以来，项目持续亏损。央视《焦点访谈》调查显示：截至2024年底，大庸古城净资产额已为负3.02亿元，四年累计亏损超过10亿元，园区内唯一一个经营性盈利的项目是停车场。

问题根源何在？当地相关负责人坦承：“跟风了，跟全国古城古镇热的风了。看人家古城古镇搞得好，总认为自己造一个出来，我也可能运营得好”；另一个更关键的问题是，从立项到开工仅用了3个月，前期论证严重不足，“对市场研究不够，对产品如何打造、业态如何布局、功能如何配套、运营如何开展、品牌如何塑造研究得不够”。

项目的核心误判在于：在没有本土文化内核支撑的情况下生搬硬套一个“古城外壳” ，试图通过“复制粘贴”成功模式来吸引人流，其结果正如《焦点访谈》所总结——“生搬硬‘造’引不来人流，闭眼抄袭、复制粘贴，没有市场更丢了口碑”。

常德桃花源古镇：手握顶级IP却打烂了一手好牌

湖南常德桃花源古镇手握《桃花源记》这个独一无二的文化IP，理论上具备极佳的文化定位基础。然而，项目开发方放弃了深入挖掘在地人文内涵的努力，转而套用“鱿鱼、竹筒奶茶”这类千篇一律的商业模板，导致古镇缺乏独特吸引力。最终，旺季客房入住率不足一半，村落里的贷款买房村民陆续断供——数据的冰冷程度与大庸古城不相上下。

从这两个案例中可以看到一个共同的病根：文旅项目的失败，本质上不是“硬件”的问题，而是“灵魂”的缺失——文化定位与实际产品内容之间存在巨大落差，IP开发流于表面而没有精神内核。

另外一个令人叹服的案例是常州恐龙园。常州不仅没有活恐龙，甚至从未挖掘出一块恐龙化石，却成功将“恐龙”打造为比众多历史文化遗产更具认知度的城市名片，是该IP全球绑定最深的文化旅游目的地之一。

常州恐龙园的核心经验在于：IP的底层不在于“历史根脉”而在于“公众共识”和“情感链接”。

恐龙作为一个国民级科普符号，对大众具备普遍的亲和力，常州以此为基础，通过持续的科普沉浸式体验开发，把生态保护理念、防灾避险教育等现代城市公共功能巧妙融入恐龙主题的体验场景中。这一模式在客观上降低了特定城市对真实历史人物和文化符号的依赖度，为缺乏显赫历史底蕴的城市提供了可资借鉴的差异化路径。

一个文旅IP是否可行，需同时回答两个问题：“这个人物的精神内核是否与我所代表的城市精神一致？” 和 “呈现IP的场合是否与IP特质匹配？” 夏雨荷的翻车恰恰在于，两个维度的答案都是“否”。

但这次事件的意义显然不止于“撤下一位悲情人物”本身——它代表着城市在文旅路线上一种更为深刻的战略反思。

真正有价值的文旅IP，不是蹭外部风口得来的短期流量，也不是闭门造车的“自嗨”文化，而是沉下心来钻进济南本地深厚的文化家底，自主挖掘“城市精神的本土表达”。 最终评判者不是官方的文件或某个部门的策划会，而是成千上亿用脚投票的普通群众。（图片来源网络）