让“流量”成为城市“竞争力”，大良召开宣传工作会议暨“百千万工程”大讲堂

在新时期如何认识并做好宣传工作，5月11日下午，大良街道召开宣传工作会议暨“百千万工程”大讲堂，会议全面总结了过去一年以来大良宣传工作的亮眼成效和经验，并明确提出，宣传是撬动客流、激活消费、赋能经济发展、提升城市价值的核心引擎，要推动各部门、各社区（村）主动作为、善于发声，让“人人都是推荐官”成为大良干部的自觉行动。

数据说话

宣传带来人流、消费

会议用一组实实在在的数据和案例，印证了“宣传就是生产力”的判断。

客流即证明

每一次“出圈”报道、每一轮热点传播，都直接转化为景区的人潮和街巷的烟火气。2025年，大良全年接待游客约1800万人次，法定节假日期间接待游客占全区的90%以上。其中，2025年国庆中秋“初秋生活季”系列活动，全网曝光量突破1.7亿次，4个A级景区接待游客92.3万人次，华侨城欢乐海岸、顺峰山公园、万象汇、金榜街4大商圈人流量均超50万人次。

2026年迎春花市全网曝光量近15亿、好评点赞超1亿次，五大央媒集体报道，春节期间五大文旅场所接待游客超305万人次，同比增长32%。

消费即回报

全年文体旅活动带动综合消费约133亿元。2025年国庆中秋期间，顺德美食文化嘉年华实现销售收入近500万元，咖啡文化周140家摊位销售近300万元，华侨城欢乐海岸营业收入超4800万元。2026年迎春花市拉动消费突破4200万元，春节期间综合营收突破14亿元，7家重点酒店平均入住率达85.30%，美的万豪、爱住龙归里等多家酒店民宿多日满房。

品牌即资产

顺峰山公园的四季花海优化种植方式，不仅减少了投入，还有三季花海登上新华网“大美中国”，并助力大良成为广东省唯一获评“2025文化旅游目的地”的镇街。

一次策划、极小投入，换来的是国家级平台的城市背书和持续涌入的游客流量。无独有偶，这个“五一”假期，重庆游客在网上给梁銶琚图书馆写来感谢信，梁銶琚图书馆的诗意回信展现了城市的温情，最终上升为顺德、重庆之间的双城互动，事件在各大社交平台持续发酵，形成现象级口碑效应，进一步擦亮了城市品牌。

会议指出，这些成绩充分说明，宣传不仅不是工作的“附属品”，而是城市竞争力的体现，更是发展的“主战场”。

专家赋能

用实战经验诠释宣传策划力量

本次会议“百千万工程”大讲堂特别邀请两位在媒体、村居一线的实战型专家，从不同维度分享如何通过策划、宣传、包装，为城市、乡村发展赋能。

佛山顺德融媒有限公司党委副书记、总经理马志良长期结合工作实际讲好顺德故事，合作出版有《顺德40年——一个中国改革开放的县域样板》等作品，近年来，他积极投身媒体融合，先后策划推出了《这里，是顺德》、《老马讲党史》、《老马微观察》等新媒体作品和专栏，是当前顺德地区传播率最高的评论类视频号“马总说V+”的品牌IP主理人。他从人文经济学背景下顺德争当湾区“小深圳”，认为大良作为中心城区，要紧抓两业协同的岭南文化精致小城建设机遇，人人争当推荐官，打造IP引流，赋能城市发展，并结合莫氏鸡煲、张雪机车等传播实例，分享媒体实操经验做法。

高明区荷城街道苏村村党总支书记、村委会主任陈维坚则以亲身实践，讲述了从策划到深挖打造锦鲤文化IP转化为生产力的乡村版本。苏村从一个“三无落后村”蝶变为年游客超150万人次的“网红锦鲤村”，村集体经济增收5倍，靠的就是借势“百千万工程”，深挖锦鲤文化，创设“锦鲤文化”IP，把“锦鲤文化”IP打透、打爆，让宣传直接变成了客流、租金和村民收入。

从“重做事、轻宣传”
转向“宣传就是干实事”

2026年是“十五五”规划开局之年，也是大良勇挑大梁、争当示范的关键之年。大良街道将坚定中心城区勇挑大梁的责任担当，推进“四山两江”文旅精品街道建设，深化大良城市形象推广，提升品牌影响力，要系统规划全年文旅活动，将四季核心活动固化为品牌IP，持续打造大良鱼灯会、佛山咖啡文化周、“最美村BA赛场”等IP。深化“IP+产业”生态，联合本土企业开发联名衍生品，实现文化“引流”到产业“变现”的闭环。

强化人文经济学实践，以片区整体策划激活文旅发展新动能。大良街道党工委委员、街道办事处副主任罗婷茵表示，今年将着力强化区街两级国资平台的引领与撬动作用，通过规划协同、项目共建、运营联动，系统整合“四山两江”、粤韵清晖等重点片区资源，推动“锦岩山下”大良非遗体验馆、大良驹荣文体中心、钟楼TOD项目和钟楼的活化等一批标杆性新晋潮玩目的地加速成型，通过片区整体策划与联动推广，推动项目打造、品牌引爆与消费转化全链条发展，为文旅产业持续注入新动能。

大良街道党工委书记钟德慰从宣传力是凝聚力、竞争力、生产力三个维度阐述了宣传工作的重要性。当前时代发展、形势发生了变化，每一项任务的落地见效都离不开强有力的宣传引导和舆论支持，他强调，宣传工作做得怎么样，直接关系到城市的知名度、美誉度，关系到人才、资本、项目等要素的集聚，关系到营商环境和区域竞争力的提升，要通过“主动造势”，把资源优势转化为传播胜势，赋能经济、文旅高质量发展。

会议要求各单位要讲究方式方法，突出精准施策，在把握宣传节奏、创新话语表达、做强正面引导、提升舆情处置能力上下功夫，不断提升宣传工作的质量和水平，同时压实责任链，进一步培养宣传工作的集团军，善于发现和培养群众中的“宣传达人”“网红支书”“社区明星”，让他们成为传播正能量的“生力军”。

会议强调，大良街道上下将以此次会议为起点，进一步解放思想、开拓创新，用高质量的宣传助推高质量发展，为顺德建设岭南文化精致小城贡献大良力量！

来源：大良街道宣传文体旅游和教育办公室、在大良、顺德融媒

编辑：黄江帆

二审：曹开文

三审：朱佳发