安宁河谷的“斜杠小城”：赛事、康养、阳光 德昌如何把“流量”变“留量”？

本文转自：人民网-四川频道

阳光、房车、候鸟老人——这些画面如今在四川德昌已是寻常。但鲜有人知道，这座正在被越来越多人“留下来”的小城，几年前还在为一个老问题困扰：游客来了，晒晒太阳就走了，怎么才能让他们不想走？

德昌的答案是：成为一个斜杠小城。“体育+康养+阳光……”每一个标签都负责把人引来，再用另一个活动把人留住。赛事负责“破圈”，康养负责“扎根”，阳光则像一条金线，把一切串起来。

德昌的“阳谋”

德昌人以前并不觉得阳光稀罕。年均日照2400小时，冬无严寒、夏无酷暑——“春秋三百天、四季养生地”，这些写在旅游手册上的句子，当地人自己很少当真。阳光嘛，不就是天气好一点？

航拍德昌县城。德昌县委宣传部供图

于是，阳光就只是阳光。游客来了晒晒太阳，拍两张照片，吃顿烧烤就走了。德昌的文旅旺季只有半年：春天樱桃桑葚成熟那几周，端午节那段时间和冬天“候鸟”飞来的那几个月。其余时间，酒店空着，果园闲着，农家乐的门虚掩着。

“半年热闹半年闲”，是德昌多年的“魔咒”。它不缺资源，缺的是把资源转化为“留量”的能力。

怎么办？第一步，用赛事撬开市场的门。

阳光下的“破窗”

斯诺克与德昌的相遇，起初让很多人觉得“不搭”。

一个小县城，办国家级台球赛事？人家听都没听过德昌。但德昌算的是另一笔账：斯诺克受众年轻、消费能力强，赛程在3月——正好是传统淡季。如果能把这批人引进来，再让他们留下来消费，就能撬动淡季消费的“第一块砖”。

斯诺克台球比赛现场。德昌县委宣传部供图

效果超出了预期。德昌县体育馆内，65名选手轮番上场，全国台球爱好者的目光第一次聚焦到这里。但比比赛更热闹的，是赛场之外。

“我们一家提前两天就到了，看完比赛去角半沟摘樱桃，晚上吃烧烤，孩子说比去游乐园还开心。”一位从成都来的游客说。他原本只打算看一天比赛，结果住了三晚。

选手们也没闲着。中巡赛的选手说：“德昌的阳光巴适。”比赛结束后，他没急着走，而是去了海花沟，吃果桑品美食。

这场赛事像一块石头投入湖面。涟漪扩散开来——德昌的阳光，被更多人“看见”了。2026年第一季度，接待游客101.3万人次，同比增长21.90%，实现旅游收入36853万元，同比增长29.62%。

但德昌很清楚：一场赛事带来的热度，终究会降温。真正的考验在于——阳光引来了人，拿什么留住他们？

把阳光变成“留量”

答案是：把阳光变成“留量”。在安宁河畔的滨河公园房车营地，免费停车、水电补给、干净卫生间，周边还有农贸市场。来自黑龙江、河北、广西、成都等地的房车车主支起桌椅，煮茶闲谈。

在德昌游玩的游客。德昌县委宣传部供图

海花沟则是另一重风景。围绕银发人群需求，这里推出了唱歌、跳舞、露天电影、品茶雅集、乒乓球友谊赛，节庆时还有“刨汤节”“篝火晚会”。

“这里不仅气候好，还能找到志同道合的伙伴，比在城市里热闹多了。”一位已在德昌海花沟居住大半年的成都游客说。来自重庆的张阿姨更是连续三年来德昌度假，今年还带了朋友：“住在高丰村的民宿，出门就是枇杷园，空气好、水果甜，住着不想走。”

这些“候鸟”老人——开房车的、住康养社区的、租民宿的——短则一两个月，长则小半年。他们的共同点是：因为阳光而来，因为“舒适”而留下。

“流量”变成了“留量”。而德昌的康养生态，还在继续升级。2026年，德昌明确提出“擦亮康旅名片”，推动安宁河谷国际旅游度假区项目落地，支持海花沟争创国家3A级景区，推动高丰民宿产业集群提质升级。

四季皆可游的“阳光”底色

如果说赛事是“破圈”的敲门砖，康养是“留人”的压舱石，那么阳光就是贯穿始终的那条金线。

有了这条线，德昌的四季都有了各自的节奏：

春天，阳光照在角半沟的樱桃林上，果子红得透亮。游客提着篮子钻进果园，摘完再去民宿住一晚。

夏天，阳光被海花沟的浓荫过滤成斑驳的光影。人们钻进溪流边的农家乐，喝茶、读书、吃烧烤。

秋天，阳光斜斜地照进山林，鸡枞菌、松茸、青头菌赶着时令冒出头来。采菌人背着竹篓进山，一篓篓鲜货直接送进农贸市场。

冬天，阳光变得温厚。成昆复线上的动车，把成都、重庆的“候鸟”一车车送来。他们租下民宿，一住就是好几个月。

德昌集市航拍。德昌县委宣传部供图

在阳光串联的四季之外，德昌还有一条文化暗线。农历腊月，傈僳族的“阔时节”在阳光下拉开幕——五彩盛装、悠悠芦笙、“上刀山下火海”的惊险表演。正月十五的百年草坝场、端午时节的万人药市……民俗活动月月相接，阳光不再单调。

赛事、康养、阳光，三个话题，各自负责一段故事，又彼此咬合。德昌不再是一个“单项选手”，而是一个系统运转的、初具雏形的斜杠小城。

从成都来的老周说，他明年还来。从重庆来的张阿姨说，她要带更多朋友来。从全国各地来的斯诺克选手说，德昌的阳光，让他们记住了这座小城。这正是德昌探索的“以赛营城、以体促旅”新路径。上年度，825个体育场地、797.93万人次游客、21.78亿元旅游收入。数字背后，是一座小城对“流量变留量”的执着探索。

德昌县文化广电和旅游局相关负责人总结：“体育赛事是‘引子’，把人引进来之后，靠的是康养、美食、采摘、民宿留住他们。这是一个完整的闭环。”

当阳光不再是背景板，而成为主角时，这座安宁河谷的小城，便真的做到了四季皆可游。德昌的“阳光密码”，正在被越来越多人读懂。（崔雪 肖丽 张念）